快評

巨額利潤導致惡性營銷

    如果你覺得目前的中國電影還像以往那樣是一門賠錢的生意，那你就太OUT了。事實上，中國電影市場現在正處于全球最掙錢的巔峰，這一點，連好萊塢都望塵莫及。

    在歐美國家，電影是一門風險極大的行業，一般稍微理性的企業家都會遠離電影這門生意。精明如英國維珍集團的老總理查德·布蘭森，旗下的企業幾乎涉及上百種行業，都不敢涉及電影這門生意。理由很簡單：電影一旦沒人買票，投資全部賠本。

    中國電影為何這么掙錢？原因真簡單：成本極低，票房極高。在歐美，一部電影動輒1億美金的成本，但票房能到3億美金的每年不到10部，有些時候，一部電影虧損，一個電影公司幾乎會破產。去年約翰尼·德普主演的《獨行俠》讓迪士尼公司虧得大吐血，賠了將近2億美金。

    但在目前的中國，壓根兒沒有這樣的事情。像《爸爸去哪兒》這樣的電影，成本最多500萬，票房居然達到了7億人民幣，其中的利潤可想而知。像王晶拍攝的《澳門風云》這樣的賀歲片，以往在香港和東南亞地區，幾乎能收回成本，但在內地收獲了5億的票房，利潤之大可見一斑。中國電影成本極不透明。票房在宣傳時往往會有意無意向“大片”靠攏，夸大成本數字。比如《金陵十三釵》號稱5億人民幣的成本，但有人爆料，也就2億多的成本。

    《英雄之戰》此次“大放衛星”似的宣傳，就是在這種電影巨額利潤下的一種“極致”營銷。其基礎就是中國電影目前越來越依賴營銷現象的一種延伸。

    不管是《致青春》對于微博營銷的成功嘗試，還是DMG將小羅伯特·唐尼請到中國的盛大作秀之旅。各種花樣翻新的電影營銷越來越對一部影片的最終票房產生重大的影響。這一點，即便像《白日焰火》這樣獲得柏林金熊獎的電影也不例外，最近一輪接一輪的宣傳營銷的確讓影片的知名度大增。

    《美國隊長》是漫威旗下最不掙錢的一部超級英雄電影。迪士尼現在也意識到了中國的市場號召力，昨天居然將三位主演全部請到北京做《美國隊長2》宣傳。看來，老外們還逐漸摸準了國人的喜好。

    《英雄之戰》雖然有陸毅和何潤東，但兩人都不算大明星，在電影方面并沒有什么號召力。像《英雄之戰》這樣的普通電影，要想在票房上出奇制勝，也只能在宣傳上出奇招了。從目前來看，這種“人海”式的宣傳還是有一定效果的。最起碼，眼球吸引是夠了。

    在目前對于電影宣傳和營銷并沒有明確法律規定的情況下，很容易出現那種“非尋常”的宣傳方式，去年電影《殺戒》公映時，兩位導演章家瑞和竹卿鬧矛盾，兩組人馬在媒體前互相攻擊。女導演竹卿一面向媒體訴苦，一邊舉著“章家瑞，你射我吧”的牌子博取眼球。這一幕，讓很多人哭笑不得。但《殺戒》最后的票房慘淡，也證明，一味靠“搏出位”式的營銷，有時候的效果可能并不讓人滿意。

    《英雄之戰》這次的營銷是不是涉及非常傳銷，需要法律部門的界定。但這類超出常規的宣傳方式在大家識破后，效果往往會適得其反，這一點，希望引起電影片方的重視。