由林超賢導(dǎo)演，吳彥祖、張家輝主演的警匪動(dòng)作電影《魔警》自4月18日全國(guó)公映以來(lái)，為四月院線的國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)注入一道活力，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到今日，《魔警》在《超驗(yàn)駭客》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》等片的擠壓之下票房過億，是近期表現(xiàn)最好的華語(yǔ)電影，同時(shí)也成為林超賢繼《逆戰(zhàn)》、《激戰(zhàn)》后第三部?jī)?nèi)地票房過億影片。值得注意的是，《魔警》在宣傳過程中為三四線城市的定制營(yíng)銷策略成功，上映中后期，三四線城市成為票房主力，再一次證明了這一陣地的巨大潛力。

《魔警》口碑逆襲 票房10天過億

    《魔警》18日上映時(shí)與《超驗(yàn)駭客》相撞，彼時(shí)，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》余威仍未消退，在一眾大片強(qiáng)敵環(huán)飼下，《魔警》首日排片僅有20%左右，不過憑借著超高的上座率，該片排片持續(xù)走高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到4月21日，《魔警》單日排片增加了1000場(chǎng)以上，同時(shí)首周末三天，票房就達(dá)到了5000萬(wàn)，這其中很大一部分票房就集中在被人忽視的三四線城市。在這些城市的長(zhǎng)線助力下，第四天《魔警》開始連續(xù)登頂單日票房冠軍，反超“好萊虎”，一直到《同桌的你》和《冰封：重生之門》等新片上映之后，影片全國(guó)排片比例仍有10%左右，助力影片上映十天就輕松過億。隨著“五一”檔的臨近，作為該檔期唯一一部警匪電影，口碑不錯(cuò)的《魔警》還將繼續(xù)發(fā)力。

三四線城市助力，定制營(yíng)銷突圍“好萊虎”

    由于城市人口基數(shù)相對(duì)小、觀影習(xí)慣尚未成熟等原因，以往三四線城市并不是電影票房的主要目標(biāo)。而這一次《魔警》團(tuán)隊(duì)針對(duì)三四線城市，專門定制了一套發(fā)行營(yíng)銷策略，挖掘并顯現(xiàn)了三四線城市擁有的巨大潛力。在發(fā)行上，中影經(jīng)過前期調(diào)查將發(fā)行重點(diǎn)側(cè)重在南方，除了加大數(shù)字拷貝數(shù)量，還同步增加了粵語(yǔ)原版的拷貝量，更貼近南方人群的觀影習(xí)慣，有助于票房的持續(xù)增長(zhǎng)。

    在營(yíng)銷方面，《魔警》聚焦在吳彥祖、張家輝兩位主演身上，并著重強(qiáng)調(diào)林超賢電影的火爆警匪風(fēng)格和一貫的口碑質(zhì)量。值得一提的是，很少參加綜藝節(jié)目的吳彥祖和張家輝亮相4月18日電影公映當(dāng)天播出的《天天向上》，后者在三四線城市擁有絕對(duì)龐大的青少年受眾群體，使得《魔警》吸引了更多觀影習(xí)慣相對(duì)尚未成熟的潛在年輕人群走進(jìn)電影院觀看影片。