《摩納哥王妃》6月20日璀璨上映
2014年的夏天,觀眾們的興趣,在小屏幕和大銀幕兩端游移不定。世界杯擁有大量忠實的男性擁躉,使得小屏幕分外火熱;為了在硝煙四起的夏日分得一杯羹,暑期電影則在內容定位、推廣營銷上,均針對受眾年齡、性別、口味做出精細劃分,不僅將內容精準投放給潛在受眾,更創造話題事件,吸引更多的人參與、分享討論相關話題并前來觀影。
暑期檔電影類型清晰 《摩納哥王妃》主打知識女性與名媛市場
暑期檔上映的電影幾乎都有著清晰的類型界定。最具賣相的好萊塢科幻電影,就有
《明日邊緣》、
《哥斯拉》與
《變形金剛4》;女性題材電影,有同在6月20日上映的《摩納哥王妃》、
《沉睡魔咒》;青春戀愛電影,有
《分手大師》、
《小時代3》、
《后會無期》、
《閨蜜》;動作片
《敢死隊3》;驚悚片
《京城81號》、
《筆仙3》;武俠片
《白發魔女傳之明月天國》等。這樣清晰的影片分類,也同樣清晰地勾畫出了觀影群體的差異性喜好。科幻片受眾幾乎涵蓋了全年齡層,并在科幻迷群體中有著巨大的號召力,武俠動作片則更受男性青年熱愛,而女性題材影片與青春片,多在80后、90后那里一呼百應。值得一提的是,暑期檔主打女性觀眾的電影數量遠遠超于其他影片,這也證明了女性觀影的票房數據的可觀,并暗示了其中值得挖掘的巨大潛力。
電影《摩納哥王妃》即是在定位“名媛”脈絡的基礎上,通過出席戛納電影節成為開幕影片,同步上架同名傳記勵志書籍,盤點劇中的華貴奢侈品等方法,來加強“名媛”與知性味道的擴散。之后影片的女主角、奧斯卡影后
妮可·基德曼出席上海國際電影節與電影首映禮,提前慶祝生日,與粉絲親密互動,都為“名媛”氣派增加了更為高端大氣的佐證。尤其是片方打出的“男人的世界杯女人的摩納哥王妃”口號,生動形象地展示出,在世界杯比賽期間,兩性傾向和口味的差別。只有認清并順應這個市場現實,才能更清楚地判斷自身的位置和發展方向。
《摩納哥王妃》妮可·基德曼演繹格蕾絲·凱利童話人生
細分受眾提高票房 女性行使購票決定權
對受眾市場的詳細劃分,一般來說都比較有利于影片的票房成績。反思之前高票房電影的成功,幾乎都是建立在對影片受眾的調查、研究、分析的基礎之上。像五一熱映的
《同桌的妳》,就是瞄準90后群體,通過一系列引發共鳴的校園事件、懷舊話題,在畢業季掀起一股“同哭同笑同青春”的熱潮。該片不僅票房高達4.5億,實現了以小博大的目標,更創造了社會性的大規模討論,傳達出青春正能量的價值觀。經典的例子還有
《失戀33天》,這部以網絡熱帖為劇本的小妞電影,牢牢抓住了文藝青年、女性白領的心,以一個人人都經歷過的“失戀”事件為引子,用輕松戲謔的方式調侃、解構一段失敗的戀情,有效地令女性觀眾釋放壓力,并在一種不言自明的人物認同中,確證了自己的價值和存在意義,網絡上也由此掀起了一股模仿主人公的“毒舌”熱潮。
以上的例子也證明,女性觀影群體,正在票房構成上,占據越來越重要的位置。從2009年起,女性在觀影人群(在此定義為每年至少去一次影院的人群)中的比重就不斷增加。美國電影協會(MPAA)不久前發布了年度電影觀眾數據分析報告,結果顯示女性在票房貢獻方面表現不俗。2013年,女性占據了電影觀眾總人數的52%,購買了售出總票房的一半。由此,《摩納哥王妃》片方發言人強調,“
格蕾絲·凱利以‘榜樣’的姿態亮相,在如何平衡家庭與事業之間的關系,如何適應自己的角色并回應內心等方面,為當代女性做出示范。”主演妮可·基德曼在接受著名主持人
楊瀾采訪時,也表示“格蕾絲是當代女性的縮影,更是樣板。”《摩納哥王妃》不僅希望帶給當代的知識女性一個璀璨的愛之夢,更希望以此激勵她們,勇敢面對內心,選擇生活。
電影《摩納哥王妃》日前在上海國際電影節上舉辦了首映禮,妮可·基德曼親自出席與影迷互動,獲得良好口碑。該片定于6月20日全國公映。