1905電影網訊 火熱的暑期檔在《變形金剛4：絕跡重生》的帶動下變得愈演愈烈，繼開畫周市場單周大盤突破10億大關之后，上周依然單周成功突圍10億，市場的持續高速運轉令業內為之振奮。這不僅讓觀眾見識到了現象級影片的威力，也讓北美的分析人士大跌眼鏡，在內地與北美的票房競賽中，內地已經將后者遠遠甩在了身后，這一象征性的時刻是一個開始，也是內地市場無盡潛能的一個表現。

    細數《變形金剛4：絕跡重生》在內地創造的無數紀錄，最具意義的便是本片將在本周超越《阿凡達》成為新一屆內地票房歷史冠軍，按照走勢預計最終將超過19億，邁克爾·貝用他富有想象力的視覺沖擊徹底征服了內地觀眾。

    值得一提的是，在2009年同樣是邁克爾·貝用《變形金剛2》絕殺了詹姆斯·卡梅隆的《泰坦尼克號》保持了長達11年的紀錄。兩次超越卡神，足以證明了“爆炸貝”無與倫比的號召力。如今內地市場競爭進入了白熱化，隨著7月初學生的放假，以及即將迎來更大規模的學生資源，暑期檔的火熱遠遠沒有結束。

    由于有影片《變形金剛4：絕跡重生》坐鎮7月檔，導致了眾多影片選擇避其鋒芒，僅有部分中等規模影片冒險進發，想在大樹底下找到乘涼空間，本周的《老男孩猛龍過江》以及《洛克王國3》都想在風險中尋找機會，不僅將為影市大盤貢獻自己的一份力量，也為當下市場添加了新元素，呈現出多元化、無死角的影片類型和選擇空間。

    這其中樂視出品發行的《老男孩猛龍過江》算是互聯網營銷的新產物，這種線上與線下結合的營銷模式值得期待。樂視影業是國內最早嘗試互聯網推廣營銷的公司，多次大膽創新的營銷模式都收獲了不錯的反響。

    自此，內地市場在宣傳推廣中，既有《小時代》這種以龐大粉絲群作為載體，呈現宣傳覆蓋面的模式，也有《爸爸去哪兒》這種靠強勁收視與超人氣節目效應換取高票房的案例，如今韓寒執導的《后會無期》的微博式營銷同樣值得借鑒。可以說在電影內容逐步提高的過程中，電影營銷的方案與創意的點子也頗有看點。

本周評估

    自《變形金剛4：絕跡重生》確定檔期之后，便注定要突破各種極限，同時也將之前的紀錄遠遠甩開。由于暑期檔的獨特優勢，工作日與周末的反差沒有平日那么大，因此工作日跌幅都保持的相當驚人，這也為暑期檔影片的高速運轉提供了平臺。本周上映的兩部影片《老男孩猛龍過江》與《洛克王國3》，盡管受限于《變形金剛4：絕跡重生》的存在，但依然會有自己存在的空間，擁有自己的受眾面。

    樂視影業出品的《老男孩猛龍過江》從五一檔期一直推遲到如今的暑期檔，在營銷模式與商業票房上都具有不小的野心，尤其是提前曝光的主題曲《小蘋果》更是火爆，成為年度第一神曲，大有超越筷子兄弟前作《老男孩》的趨勢，相信憑借歌曲的熱度以及鋪天蓋地的宣傳，這部筷子兄弟自導自演的勵志作品《老男孩猛龍過江》會拿到不錯的成績。

    國產賣座動畫題材《洛克王國》系列，敢于在學生放假的第一周上映，不顧與《變形金剛4：絕跡重生》的碰撞，想必做好了準備，畢竟如今這個市場份額中，兒童市場處于半空白狀態，提前搶灘或許是不錯的選擇。如今的國產動畫系列中，除了名聲在外的《喜羊羊與灰太狼》系列、《賽爾號》系列、《熊出沒之奪寶熊兵》之外，《洛克王國》系列與《魁拔》系列等大有趕超的勢頭。

    老片方面，依然是《變形金剛4：絕跡重生》的獨行壟斷，這部打破了各種“最快”紀錄之后，終于在上映的第十一天終結了《阿凡達》的命運，但它依然沒有停止前進的腳步，本周依然看好低跌幅前行，也是市場大盤的帶頭者，將整個火熱的觀影熱情完全帶動起來。

    未來的日子里，《變形金剛4：絕跡重生》每一天都將創造嶄新的紀錄，國內的票房冠軍頭銜，儼然成為了邁克爾·貝與詹姆斯·卡梅隆之間的“互掐游戲”。光線出品的“耍賤”喜劇《分手大師》同樣跌幅驚人，借助于國產題材先天的低跌幅優勢，外加暑期檔中巨大的流量，本片在一片爭議中，票房持續攀升。

    與《人再囧途之泰囧》一樣，這部接地氣的喜劇盡管過于鬧騰，但掐住了觀眾的命脈，起到了暑期放松壓力的作用，最終有望沖擊7億大關。而國產驚悚片《筆仙3》、好萊塢奧系口碑劇情片《美國騙局》，均表現出不俗的成績。

    盡管《變形金剛4：絕跡重生》已經在上映兩周后過了巔峰期，但本周影市依然精彩紛呈，主要有以下看點：首先依然是巨無霸《變形金剛4：絕跡重生》，能夠繼續創在新的紀錄，打破《西游降魔篇》創造的第三周3.38億的成績；然后是借助《小蘋果》的東風，看《老男孩猛龍過江》能否爆發出巨大能量。

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