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影市觀察：從《鳴梁》看韓國電影宣傳營銷招式

正所謂酒香也怕巷子深，如今宣傳可以說對于一部電影的票房起著越來越重要的作用。目前正在韓國熱映的《鳴梁》純制作費為150億韓元，總制作費190億韓元。宣傳費高達40億韓元，已經相當于一部中等投資影片的成本。我們這次也借這部影片，來看一下韓國電影的常規宣傳招式以及這次有哪些創新之處。


    韓國電影一般都會從企劃階段開始宣傳，選角、定檔、曝物料、廣鋪廣告之后，最關鍵的時期是電影上映前一周和電影上映第一周最大程度的吸引觀眾贏得口碑。因為在競爭激烈的韓國影市，如果第一周沒能有較好的上座率和票房表現，那很可能第二周就消失不見。上映之后還會繼續曝物料、公布各階段票房成績、舉辦各種落地活動、散發影院傳單，一直持續到院線下映網絡上線才算告一段落。方法有很多，但目標只有一個，就是吸引觀眾的眼球，說的更直接點就是，票房。



     近幾年韓國電影宣傳營銷費用過高也備受爭議。比如《奪寶聯盟》150億韓元的總制作費用中有50億韓元用于宣傳營銷。而《雙面君王》總制作費90億韓元中也有多于30億韓元用于宣傳推廣。兩部影片都最終獲得了1200萬人以上的票房。而且不僅是高投資大制作電影會這樣宣傳，其實很多低成本電影的宣傳營銷費用也非常高，甚至遠遠超出電影本身的制作費用。比如金基德導演獲得威尼斯金獅獎的《圣殤》，純制作費僅為1.5億韓元，而宣傳費高達7億韓元。還有鄭智泳導演的《斷箭》，純制作費為5億韓元，而宣傳費為10億韓元?，F在韓國電影公司之間的競爭可謂白熱化，宣傳戰尤為突出，宣傳營銷費用也水漲船高。宣傳到位不一定能獲得高票房，但沒有宣傳是萬萬不行的。

    目前正在韓國熱映的《鳴梁：旋風之?！?/a>已經一舉超越了《阿凡達》成為韓國影史票房冠軍。除該片本身質量過硬，以及愛國題材引發全民觀影熱潮等內在原因，宣傳營銷的外在原因也不可小覷。該片純制作費為150億韓元，總制作費190億韓元。宣傳費高達40億韓元，已經相當于一部中等投資影片的成本。我們這次也借這部影片，來看一下韓國電影的常規宣傳營銷招式以及這次有哪些創新。

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