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影市觀察：從《鳴梁》看韓國電影宣傳營銷招式

正所謂酒香也怕巷子深，如今宣傳可以說對于一部電影的票房起著越來越重要的作用。目前正在韓國熱映的《鳴梁》純制作費為150億韓元，總制作費190億韓元。宣傳費高達40億韓元，已經相當于一部中等投資影片的成本。我們這次也借這部影片，來看一下韓國電影的常規宣傳招式以及這次有哪些創新之處。

來源：1905電影網 2014.08.15

往屆回顧:

找準賣點：

從歷史偉人、影帝對戲、群星陣容到愛國心、領導力、海戰戲

一部作品即使本身并不算太好，只要宣傳得當也有可能取得很好的票房。而如果作品本身就很好，那么宣傳更是錦上添花。關鍵是要選對宣傳點，找準定位。和作品本身高度一致的宣傳點，可以有很好的推動力，反之則有欺騙觀眾之嫌。宣傳可以說就是電影和觀眾之間的媒介。而宣傳的看點，或者說賣點，應該是從接到劇本的時刻就開始了，在研究劇本的內容和角色之后，確定宣傳點并貫通始終，體現在海報、劇照、預告片等各種物料發布，以及發布會、試映會等活動主題設計中。

最近隨著SNS的普及，韓國業界也興起了“第二階段宣傳”的熱風。就是借助觀眾們在觀影之后表達的看點或者槽點，如果是宣傳公司之前沒有料到的，就需要及時做出反應，把觀眾的意見好好利用，產生新的宣傳點。比如今年上半年在韓國上映的《冰雪奇緣》，就是有一些觀眾自制了一些搞笑的短視頻和主題曲MV放在網絡上，而宣傳公司很快就從中獲得很多靈感，利用這些短視頻展開新的宣傳，讓更多的觀眾們也對電影產生興趣，最終超過了1000萬名觀眾觀看這部電影。

《鳴梁》在前期宣傳中主打的賣點主要有以下幾點：1.歷史偉人。李舜臣將軍是韓國人耳熟能詳的英雄人物，歷史課本上的人物搬到大銀幕上，將看似不可能的戰事用影像表達出來，引發觀眾的好奇心。海報中也主打李舜臣，并寫著“歷史上最偉大的海戰”這樣對于鳴梁海戰的評價以及“今臣戰船尚有十二”這樣的李舜臣經典語錄。2.影帝對戲。作為韓國國寶級的演員，崔岷植的演技實力絲毫不容懷疑。崔岷植曾說：“演員就像巫師”，對于他來說，演李舜臣，就是暫時把自己身體借給李舜臣，全身心投入把自己當作是李舜臣。柳承龍飾演誓要手刃李舜臣的日本武將來島通總，這個人物的強大更能體現出作為對手的李舜臣將軍的偉大。曾出演的《雙面君王》《7號房的禮物》等影片的柳承龍，也是值得觀眾信任的演員。3.群星陣容。從各演員加盟的消息到12款人物海報曝光，再分類分別通過劇照來揭秘片中人物。

而在上映之后，有很多評論都說“這是每一個韓國人都應該看的電影”，“是一部激發愛國心的電影”。而且由于近來韓國處于多事之秋，李舜臣將軍的領導力被人們當作救世良方，甚至一時間書店里關于“領導力”的書都變成暢銷書。另外上映之前導演金韓民曾經在發布會上提過海戰戲長達61分鐘，但當時并沒有引起重視。上映之后海戰戲被更多人提出并討論，甚至有影評人和大學教授針對海戰戲的時長進行舌戰，與海戰戲相關的CG特效等也成為了最近的熱門話題。觀眾提供的這些“情報”是所有宣傳人員必須要掌握和利用的，也需要及時“轉手”傳達給更多觀眾。這也是宣傳人員必須具備的專業意識。而只要能將這些情報妥善利用，就能為票房加一把火。