{蜜色影院}-狠狠色综合久久婷婷色天使,欧美中文字幕一区二区人妻,日韩一区二区精品久久高清,无码国产成人午夜在线播放,午夜无码影院在线,91欧美精品综合在线观看

影市觀察：從《鳴梁》看韓國電影宣傳營銷招式

正所謂酒香也怕巷子深，如今宣傳可以說對于一部電影的票房起著越來越重要的作用。目前正在韓國熱映的《鳴梁》純制作費為150億韓元，總制作費190億韓元。宣傳費高達40億韓元，已經相當于一部中等投資影片的成本。我們這次也借這部影片，來看一下韓國電影的常規宣傳招式以及這次有哪些創新之處。



常規宣傳：

媒體報道、公共場所廣告、出版小說、制作報告會、試映會、觀眾見面會、主創專訪……

    韓國電影宣傳公司是從2000年才開始起步，當時有30家左右。而現在則經過淘汰和合并，有20家左右，負責國內外電影在韓國的宣傳。如果制作費預算很低的情況下，也會直接由制作公司或者發行公司來做宣傳。這次《鳴梁》的宣傳交給了一家名為1st Look的專業宣傳代理公司，此前曾經做過《奪寶聯盟》、《雙面君王》、《辯護人》等影片的宣傳，并取得了票房大成功。

     常規的宣傳手法和我們國內的電影宣傳非常相似。媒體報道是最原始的電影宣傳方法，特別是在當今的網絡環境下，好的海報劇照預告片在發布之后很容易被廣泛傳播。預告片和花絮視頻一般是由專業的預告片制作公司來制作，宣傳公司、發行公司和制作公司都會提出意見建議。之后也會在公共場所投放這些物料，而力度和幅度直接取決于預算的多少。比如公交路牌廣告、車身廣告、百貨商場、報紙雜志、影院大廳等。而《鳴梁》的發行公司CJ E&M旗下就有CGV院線，更是鋪天蓋地的宣傳板，而且能夠及時更換，突破1000萬觀眾的當天就更換了帶有祝賀標語的海報放在最顯眼的位置。



    出版同名小說來做預熱也是這種劇情片常用的宣傳方式，這次《鳴梁》請到《刑事》、《卑劣的街頭》作者金浩慶將電影劇本改寫為小說，而劇本是由金韓民導演和全哲洪編劇共同編寫。7月18日出版上架，電影上映之后銷售量翻了三四倍。另外有所區別的是，有一些電影會在上映過后才出版同名小說，這當然已經不是為宣傳，而是為獲得附加收益，進一步榨取電影的價值。

    制作報告會、試映會則是為媒體記者準備的場合。現在很多國內的影片發布會會絞盡腦汁玩創意，比如《催眠大師》邀請催眠師現場表演催眠秀，《四大名捕2》鄧超大跳鋼管舞，范冰冰更是媒體記者的最愛走到哪里都有勁爆點。相比之下韓國的制作報告會其實相當于發布會，但從名字上就可以看出內容“樸素”得多，一般在制作報告會上會發布主預告片等重磅物料，也是最先向媒體介紹這部影片的場合，導演和主演們會集體亮相，介紹自己在片中飾演的人物、拍攝花絮等等。《鳴梁》于6月27日，上映前一個月的時候，就舉行了制作發布會，除了群星陣容亮相之外，發布會的重點是崔岷植講述了飾演李舜臣將軍面臨的苦惱，并表示自己在飾演這個角色的時候“只是心存尊敬，暫時把我的身體借給這個人物”。這句話也成為第二天很多媒體的標題頭條。



    媒體試映會是讓媒體記者首次觀看全片的場合。第一批看到影片并發表評論的觀眾就是媒體記者，而記者的影評對于普通觀眾的選擇有一定的指導意義。VIP試映會則是通過數十位明星的亮相支持以及觀影后的評價，激發觀眾對影片本身的關注度。而觀眾試映會之后也會有各種評論的聲音。不同的媒體不同的個人對于一部電影的評價可能會天差地別，而宣傳公司也可以利用這些評論，將優勢發揚光大，轉移對劣勢的視線，甚至承認缺點適當自黑這種看似不得已的選擇有時候也會產生意料之外的效果。

    《鳴梁》上映前舉行了3000名觀眾的超大規模Showcase，上映之后也在首爾、京畿道、大邱、釜山等地舉行了數場觀眾見面會，主創們馬不停蹄趕場宣傳不僅在當地引發搶票熱潮，還會在活動現場為影迷提供各種福利，比如抽獎、擁抱、贈小禮物等等，雖然一般只有短短5-10分鐘，也會吸引很多希望一睹真容的影迷到場。之后主演們還在SNS上傳各種自拍照，給媒體提供了很多可寫的新聞點。



    導演和主演的媒體專訪也是必不可少的環節。一般韓國電影在上映前會接受國內媒體的專訪，少則20家，多則50家，有網媒、紙媒和電影雜志等。《鳴梁》這次承擔采訪重任的主創也有好幾位，前期主要是主演崔岷植和導演金韓民，上映之后還有大谷良平、權率、李貞賢、樸寶劍、李勝俊等演員的專訪。特別是崔岷植的專訪層出不窮，各家媒體也會不約而同地錯開推薦時間和標題重點。其他影片也是類似的情況，比如8月13日在韓國上映的《海霧》先后就有金允石、樸有天、韓藝璃、金相浩、劉承睦、導演沈成寶展開專訪車輪戰，保持了持續的關注度。

上一頁123456