中國電影家協會等單位主持推出的《2014中國電影藝術報告》、《2014中國電影產業研究報告》日前在京發布。報告指出，電影票房逐年飛升的同時，跟風投機等現象盛行，故事性差是很多電影的硬傷。80后、90后甚至00后年輕人已經成為中國電影市場上觀眾群的中堅，對他們而言，電影的娛樂化產品屬性遠高于藝術屬性，輕松喜劇、愛情片甚至“快餐電影”將繼續大行其道。

市場跟風投機現象盛行

    報告指出，2013年院線上映311部影片，國產電影250部，其中類型片219部，非類型片31部。其中，喜劇片、愛情片、動作片仍舊受到觀眾的青睞。但是，細致分析不難發現，即使票房依然占比較高，但動作片，尤其是古裝動作片正處于市場低谷期。喜劇片占比雖然高，但是大量中小成本喜劇片進入市場，整體質量堪憂。

    值得關注的是，講述當下城市人群的都市愛情與青春成長主題的青春片成為救市黑馬。票房較高的《致青春》、《小時代》、《中國合伙人》、《分手合約》、《被偷走的那五年》等，都是青春題材。但報告認為，雖然青春片數量不少，但許多影片缺乏內在的情感動力和創造性的藝術特質，并且，這些影片主題多集中在青春與物質、青春與愛情、青春與懷舊，缺少更豐富的“多義性”。

    同時，青春題材中的愛情片，跟風之作比較多。比如“光棍節”檔期，跟風之作就有《意外的戀愛時光》、《我愛的是你愛我》、《甜心巧克力》、《光的棍》等八部影片。報告認為，這些影片大多藝術手法單一，多以投機心態試圖借青春片盛行的東風在市場上分一杯羹。如果青春題材這一富礦被淺層過度消費，將不利于這一類型與廣大受眾剛剛建立、依然脆弱的審美互信。

90后觀眾已占三分之一

    報告中的一份抽樣調查顯示，目前國內影院觀眾的總體情況為：女性觀眾占六成，25至39歲的觀眾占53.6%，18歲至24歲的觀眾占33.1%，也就是說，90后觀眾已經占到觀眾總數的三分之一。

    因此，報告也對90后觀眾群體做了專項調查。在被調查的90后電影觀眾中，處于大學或讀研以及工作階段、月消費水平為1001至3000元的女性觀眾成為觀影主體。

    在觀影習慣方面，娛樂和社交是最主要的觀影目的；社會輿論雖有影響，但“自己決定”仍然是最重要的觀影依據；超過三分之一的觀眾已具有重復觀影的習慣，“喜歡反復推敲回味”成為多數人重復觀影的原因；明星效應顯著，觀眾對自己喜愛的偶像參演的影片持有較高的支持率，“女性高中生”群體對偶像、明星的關注度更高，初中生觀影看重“好評”、高中生追星略顯“盲目”；團購已成為90后觀眾最主要的購票方式。

影院白天上座率有待開發

    在觀影態度方面，觀眾對影片的題材滿意度較低，科幻與情感題材最受關注；觀眾對于國內青春愛情片的態度并不統一，情感因素、明星效應是主要興趣點，故事問題成為硬傷，該類影片單純產量的提高并不會促使觀眾增加觀影次數；對于新導演和新演員的表現，觀眾的肯定評價居多；情感性、藝術性、觀賞性較高的影片最容易讓觀眾滿意。

    在觀后行為方面，絕大多數觀眾喜歡在觀看影片后與他人面對面交流討論，其次才是在社交平臺發布評論；在對影片的評價上也很容易受到身邊聲音的影響；觀眾普遍對電影里所描述的生活表示向往，但不會讓電影過多地影響現實生活。

    與此同時，數據顯示，全國電影院白天幾乎都存在開映場次嚴重不足、上座率極低的現象。報告分析，中國已逐漸進入老齡化社會，重視中老年觀眾群體的培養，開發吸引中老年觀影群的電影“白天檔”，或許能激發中老年人的觀影熱情。