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由《我的野蠻女友》導演郭在容執導，周迅、佟大為、鐘漢良、張梓琳主演的治愈性喜劇《我的早更女友》12月12日全國公映以來，首周末票房9000萬，五天過億，截止18日超過1.25億，排片率依然保持超過15%，票房與口碑雙收，獲贊“真正女性愛情電影”。片方日前發布片尾彩蛋，佟大為向周迅表白竟然爬錯床，荒唐囧事被女友盡情取笑。電影不僅玩轉定制營銷“暖男”套牢女觀眾，更全方位滲透“衣食住行生活圈”達到最具辨識度的曝光，在這個強敵林立的賀歲檔成為類型電影營銷“新范例”。
片尾彩蛋曝光：佟大為爬錯床被周迅“祝福”
電影《我的早更女友》上映以來獲得廣大女觀眾贊譽：“看多中國銀幕上粗暴直男癌的大片，終于有一部符合女性愛情邏輯，真正為女性服務的愛情電影”。 片方今日贈送片尾福利彩蛋，暖男佟大為最后一招闖上門表白，居然“慫到上錯床”，還被女友周迅嘲笑“祝福你們啊”，爆笑又溫情。
據數據統計，從2009年起，女性在觀影人群中所占比例就不斷增加，而事實上，女性越來越開始主導觀影選擇，尤其是約會觀影中，女性的意愿也更為重要。本片從一開始就精準定位為女性電影，從2014年下半年開始，無論是物料制作、社會化營銷、還是品牌合作整合營銷，都量身定制營銷法則，正如本片主打宣傳語就是“為女友服務”的“虐我無時無刻，愛你全年無休”。
早在7月份周迅宣布婚訊時，電影在某報紙發布整版“暖男喊話” 轟動全城，使電影男主角“袁曉鷗”的名字迅速登上微博熱門關鍵詞，網絡搜索量猛增到近13萬。密集宣傳期間，電影第一場點映就是“女性專場，男人勿入”，11月22日全國超前點映也是針對女性。11月片方結合佟大為暖男的形象，定制“暖男躲避戰”創意手游；聯合全國300家影城發起了一個“早更門診”的落地活動；臨近上映時聯合打車軟件推出“暖男專車”，佟大為親自開車接送用戶；在上映期更在一些影院為女觀眾專門贈送包含女性生理用品、暖寶寶等在內的“暖男禮包”；映后更集合佟大為、白客“秋褲暖男天團”，線上坐診為觀眾感情問題支招，如此全方位覆蓋女性觀眾的定制營銷在電影宣傳中極為少見。
“衣食住行生活圈”全國立體式整合營銷
在營銷奇招頻現的中國電影市場，如何達到最大辨識度、最高性價比的曝光，達到讓消費者“后知后覺”的效果是擺在片方面前的難題。除了主流媒體的各路專訪報道，《我的早更女友》出品方和營銷公司步步為營地展開大規模、全方位的整合營銷，緊貼觀眾“衣食住行生活圈”制造無孔不入的“創意露出”。片方聯手氣質相符的成熟品牌、電商巨頭跨界合作，定制專屬衍生品， “袁曉鷗牌暖寶寶”、 “早更急救箱”、“早更情趣禮盒”、“早更心情貼紙”等廣受歡迎。電影更與熱門生活社交APP平臺合作，根據各渠道特色量身定制方案，與生理健康類APP合作“早更H5測試”；與婚戀類網站合作“早更性格配對”；在女性社區發布“采陰補陽”主題帖，5個小時閱讀人數超過15萬；在聲音分享類APP創建專屬欄目，總收聽量超過150萬。各平臺極高的關注度和參與度，充分增加影迷觀影粘性，讓網友直呼，“存在感爆棚，想忽視都難！”
