銀幕上飄過的彈幕點燃了觀眾們的吐槽熱情，也觸發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)于彈幕電影的大討論

第三手絕活：彈幕亂入引爭議

    今年，隨著電影《秦時明月之龍騰萬里》、《小時代3：刺金時代》在全國舉行彈幕場放映活動，“彈幕電影”一時成為熱門話題。銀幕上飄過的彈幕點燃了觀眾們的吐槽熱情，也觸發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)于彈幕電影的大討論，關(guān)于“該不該出現(xiàn)彈幕電影”、“彈幕電影如何實現(xiàn)社交功能”、“彈幕電影是否有未來”、“彈幕電影的技術(shù)開發(fā)”等話題都曾被業(yè)內(nèi)熱議過。支持者認(rèn)為彈幕作為影院社交手段，不只是營銷手段更有望成為新型商業(yè)模式；反對者則認(rèn)為彈幕影響觀影，不是主流人群的需求，不會有長久發(fā)展。

彈幕電影從何而來？

    彈幕電影這個概念源自網(wǎng)絡(luò)上的彈幕視頻，在視頻中，大量評論從屏幕飄過時的效果看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕，因此被叫做“彈幕視頻”。如今，彈幕從AB站（指AcFun、bilibili這兩家彈幕視頻網(wǎng)站）已經(jīng)飄到了優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站，還有電影院、話劇舞臺、甚至今年湖南衛(wèi)視在金鷹節(jié)互聯(lián)盛典直播中還運用了彈幕……這些足以說明彈幕的風(fēng)靡程度，我們無法準(zhǔn)確預(yù)測彈幕電影在未來的成敗，但它的出現(xiàn)預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)思維在電影業(yè)的不斷滲透。

    這是一個互聯(lián)網(wǎng)化的電影業(yè)，彈幕的亂入并不稀奇，互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)模式與傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的交融正是這一時代背景下的產(chǎn)物。凡道資本合伙人王義之認(rèn)為，“彈幕”之所以出現(xiàn)，不只是因為某類人群自我表達(dá)的需求，而是代表著當(dāng)信息播放平臺越發(fā)多樣化，以及娛樂內(nèi)容供應(yīng)過于充足之后，觀眾消費行為在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的轉(zhuǎn)變。目前，一些電影開設(shè)彈幕場的目的，主要還是借助彈幕專場營造的話題爭取更多的票房。不過，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在未來，彈幕可以做更多的事情，比如帶動觀眾消費和社交。

彈幕電影面臨怎樣的問題？

    如今，彈幕電影面臨的最大問題可能要屬內(nèi)容監(jiān)管，不受控制的內(nèi)容發(fā)表將不利于相關(guān)部門的監(jiān)管。據(jù)悉，彈幕網(wǎng)站bilibili就曾在2014年12月接到了不少訴狀，部分來自于一些視頻網(wǎng)站，狀告bilibili侵權(quán)。除了版權(quán)糾紛，網(wǎng)友或者觀眾在觀看彈幕電影時所發(fā)表的言論目前也成為了一個隱患，由于彈幕主打的就是暢所欲言、實時溝通，所以我們經(jīng)?？梢栽阢y幕上看到各種罵人的詞語，甚至是違法的信息。

    就在2014年12月，文化部市場司副司長劉強(qiáng)在采訪中表示，由于部分視頻網(wǎng)站影視彈幕放縱部分網(wǎng)友惡語相向，形成了影響惡劣的連鎖互動反應(yīng)，所以要加大互聯(lián)網(wǎng)彈幕查處力度。

    據(jù)了解，目前大部分主流視頻網(wǎng)站會通過專業(yè)軟件對彈幕內(nèi)容進(jìn)行過濾，但在電影院放映時，基本就少了這一道審核的環(huán)節(jié)。未來，視頻網(wǎng)站可能會采取人工審核、限制字眼等方式，來過濾彈幕內(nèi)容，電影院或許也會效仿。然而，彈幕本身就是吐槽文化，如果大家看到的都是經(jīng)過篩選的內(nèi)容，就失去了自由評論的本質(zhì)，對于觀眾的吸引力必然會大大降低。

彈幕電影的未來如何？

    明年電影院內(nèi)彈幕電影表現(xiàn)會如何？眾所周知，彈幕電影最適合那種“網(wǎng)生代”熱片以及一些反搞笑類影片，熱映的《十萬個冷笑話》（以下簡稱《十冷》）大電影就很有可能再次掀起彈幕電影的熱潮。此前，《十冷》的動漫劇集在網(wǎng)絡(luò)上播出時就有彈幕版本，而2014年的《十冷》舞臺劇也運用了彈幕，甚至安排了一個重要角色穿越戲里戲外，在劇情的幾個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點上引導(dǎo)觀眾與演員互動、改變劇情，吐槽內(nèi)容既有對劇情的實時評論。

    此外，《十冷》大電影的出品方之一萬達(dá)影業(yè)的項目開發(fā)中心副總經(jīng)理陳洪偉也是彈幕電影的擁躉，他曾在采訪中表示，“如果把彈幕當(dāng)做一次營銷事件，肯定是誰搞得早誰就能占便宜。但彈幕這個事兒，不是簡單的一兩次營銷活動，在影院里吃飯、鍛煉、健身、游泳、洗腳都行，這跟彈幕沒什么區(qū)別，因為電影院已經(jīng)越來越成為了一個社交平臺。彈幕文化與前面所說的社交活動不同的是，它是多線處理，是人類的進(jìn)化。”

    確實，適合用于做彈幕的電影只有《十冷》這樣的影片，情節(jié)上比較輕松，喜劇最佳，像《小時代》這種槽點頗多的影片也是首選。但是，類似于《太平輪（上）》、《一步之遙》這樣的大片，基本與彈幕無緣，即使強(qiáng)硬地去放映彈幕版本，也只能招來無數(shù)爭議。

    這樣來看，彈幕電影雖然能夠在互聯(lián)網(wǎng)大肆進(jìn)軍電影圈的時代里暫時奪得一席之地，但由于自身的局限性，終究無法立于不敗之地。就好比4D電影，對于觀眾而言，可以接受，卻不會是看片時的首選。

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