【制式PK】

3D全是粗爛差？哄小朋友開心何必非堅守2D

     熊羊大戰(zhàn)，雙方最大區(qū)別在制式。《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》持續(xù)堅持2D制作，而《熊出沒》則主推3D和IMAX巨幕制式。不同的制式到底對電影會產(chǎn)生多大影響呢？

    《喜羊羊》可以算是第一部走進商業(yè)電影時代的中國動畫，但當時大電影頭兩部的制作，基本是在電視版的Flash基礎上加入簡單的CG場景，顯得簡單粗暴。看有評論贊其“童叟無欺不轉(zhuǎn)3D”，事實上3D是不是一定就不好，還是得看電影本身的題材和3D的制作水準。像這種本身目標受眾就是6-12歲小朋友的卡通動漫，追求視覺上的真實震撼是再正常不過。索尼如今都要將經(jīng)典的《大力水手》拍出新的3D版本，《喜羊羊》大電影再讓2D限制了自身視覺觀感的提升，就太說不過去了。

    中國觀眾愛看3D是全世界都知道的，迪士尼早在1995年就推出3D《玩具總動員》推動動畫走進三維空間，但中國的3D動畫技術(shù)起步相對較晚，并且沒有形成屬于自己的產(chǎn)業(yè)鏈，制作水準比較粗糙質(zhì)量跟不上，之前的《魁拔3》就被部分粉絲吐槽2D好好的非要變3D看得人眼花繚亂。也就是到如今的《熊出沒》才算真將3D視效和故事角色結(jié)合出正常的樣子。據(jù)《熊出沒之雪嶺雄風》總導演丁亮透露，這次的電影特效渲染動用了國家天河2號計算機—運算速度位列世界第一的超級計算機，3D則是采用與迪士尼、皮克斯等頂尖卡通公司同量級的maya3D制作技術(shù)，3D效果值得期待。

    相對2D動畫，3D會讓觀眾感覺更加細膩真實。舉個例子，《熊出沒2》這次會出現(xiàn)非常夢幻的多彩鯨魚畫面，在宣傳發(fā)出的觀影特輯中我們可以看到不少戴著3D眼睛的小朋友會不由自主伸手要去觸碰這些可愛的鯨魚。其實這類絢爛景象去年在主打“童話世界”的《喜羊羊6》中也有不少相似設計，但是2D制式一定程度上限制了夢幻仙境的視覺體驗，換句話說，不夠好看。

【宣傳攻勢PK】

童星代言楊陽洋PK曹格兒女 新媒體舞臺劇招數(shù)盡出

    宣傳營銷上《喜羊羊7》的用心是大家都看得到的。早在去年就在五十多所學校之間舉辦“喜羊羊與灰太狼之我的幻想世界”征文比賽，持續(xù)了將近三個月時間。邀請楊陽洋配音時更借此掀起一輪宣發(fā)熱潮，11月又在廣州做了好幾場喜羊羊舞臺劇，隨后應和圣誕節(jié)氣氛發(fā)了圣誕版海報和圣誕祝福視頻。到了2015年喜羊羊更是越來越應景，出門逛一圈超市擺有喜羊羊的紅包，掛著喜羊羊的對聯(lián)。他們的最新系列手辦陸續(xù)出爐，跟亞馬遜、酷我音樂等多家企業(yè)合作宣傳，開展了多類型的有獎活動。

    新媒體營銷也步步不落，充分利用動畫素材，連續(xù)出了好幾撥設計討喜的頭像，玩換頭像送電影票活動，更推出喜羊羊與灰太狼“驚訝表情五連拍”教程、全新手繪壁紙。緊跟“陳赫張子萱”事件推出話題#狼圈模范夫妻#只要灰太狼和紅太狼還在一起，我們就要相信愛情！“好男人就是我，我就是灰太狼。”同時推出灰太狼結(jié)婚十周年特輯視頻。大打十年情懷牌，組織“那十年喜羊羊教會我的道理”話題、推出十年今昔對比的圖解等等。真可謂花樣百出。

    《喜羊羊7》有楊陽洋，《熊出沒2》則拉來了曹格和一雙兒女姐姐Grace和Joe，李小璐和女兒甜馨來為電影跑宣傳，并且推出了Joe和Grace最萌字母歌的花絮視頻，嘉賓陣容更“有料”。《喜羊羊7》有換頭像活動，《熊出沒2》則獨具匠心制造了漫威英雄系列熊頭像。與此同時，兒童舞臺劇《熊出沒之繽紛王座》在全國各地巡回演出提前造聲勢也吸引眼球。《熊出沒2》還跑到小學里大發(fā)宣傳頁，與童星俱樂部舉辦小模特招募活動等，雖然貼不到“羊年”的契機，但是活動形式多樣，而且萌爆的光頭強熊大熊二童年形象本身就有優(yōu)勢，《熊出沒2》在這場宣傳戰(zhàn)里絲毫不露怯。

    在院線點映上《熊出沒2》也出了不少招先聲奪人。他們早在1月14日就舉辦了“百名老師審片會”，1月17日推出#先看后買#全國任性專場，當天觀眾可以在任何指定影院免費觀影，看完再提前掃碼購買18日的全國提前電影票。緊接著1月25日《熊出沒2》在全國近千家電影院舉辦了“眾家歡”點映活動，當天就收獲了380萬票房。從1月29日數(shù)據(jù)看，《熊出沒2》的全國預排片高達19203場，全國占比19.02%，遠遠高于同天上映的安吉麗娜·朱莉導演的新片《堅不可摧》，《熊出沒2》首日票房2008萬。而1月30日《喜羊羊7》曝光的預排片只有12.82%，

【親友團PK】

“熊出沒”電影數(shù)量多名氣大 喜羊羊身后只有羊咩咩

    硬對戰(zhàn)解說完畢，我們來看看“軟實力”——親友團。小朋友的世界不是那么好混的，要混上小朋友的大銀幕就更需要強大的“幫派”支撐啦，單靠“遠古”的《動物世界》紀錄片可不行，還要其他同類朋友們打基底。首先我們來看羊羊幫，這些年來活躍在銀幕上的羊羊們比較勢單力薄，最讓人印象深刻的莫過于《超級無敵羊咩咩》中的小羊肖恩，肖恩也是從英國卡通劇集中跳上大銀幕的，也有一定的觀眾基礎。但除了肖恩之外，基本就沒什么以羊做主角的，適合小朋友看的電影了。如果看短片還可以算上《跳跳羊》和《牧羊人和他的好多好多好多羊》，它們也算是頗有知名度。其他的還有恐怖派《瘋羊》和社會題材的《好大一對羊》，一個是血腥暴力太齊全一個是呈現(xiàn)農(nóng)民艱難生活，也都是比較適合父母觀看的片子，少兒不宜。

    相比之下熊家族在銀幕上的戰(zhàn)績就比較輝煌了。首先最近好萊塢的《泰迪熊2》、《帕丁頓熊》都磨拳搽掌等著登上大銀幕，《倒霉熊》的各色短片也曾在中國風靡一時。《狼圖騰》的導演讓·雅克·阿諾曾經(jīng)拍攝過《熊的故事》講述小熊的成長階段遭遇人類入侵過程，這部片曾經(jīng)連著好幾年每年六一兒童節(jié)都在電視上播出。除此之外，還有迪士尼的《熊世界》，來自捷克的紅色布偶熊電影《玩具熊回家路》，《北極故事》、《熊的傳說》、《戀戀春熊》、《草地英熊》等等多部特色鮮明的熊電影。有這幫親友團助陣，《熊出沒2》進入各類盤點的幾率都高出許多。