??1905電影網訊 日前，由由易觀智庫和1905電影網合作的《中國電影觀眾觀影行為調研報告2014-2015》正式出爐。從報告中可以看出，隨著全國電影總票房和觀影人次的不斷增長，觀眾的觀影行為也呈現出更多特點。其中，相比國產片，中國觀眾對于進口片的興趣更大。從觀影頻率來看，每年觀看5—15部電影的中度觀影人群占比最高，觀眾月均觀看一部電影趨向常態化。

觀眾月均一部電影成常態 男女觀影人數比例差距縮小  

??2014年，全國電影總票房296.39億元，同比增長36.15%。全年城市影院觀影人次達到8.3億，同比增長34.52%。隨著票房和觀影人次的增長，觀眾的觀影行為也呈現出更多特點。根據調研數據顯示，每年觀影1—5部的輕度觀影人群占比27.84%，5—15次的中度觀影人群占比37.35%，15部以上的重度觀影人群占比30.24%。可見，中度觀影人群占比最高，接近4成，重度觀影人群也高過輕度觀影人群，大部分觀眾趨向于每月觀看一部電影，由此可預見中國影市發展的潛力巨大。

??此外，在中國觀影人群性別分布中可以看到，2014年中國男性觀影人數比例達到54.09%，女性為45.91%。對比2013年男女觀影人數6:4的比例來看，男女觀影人數的比例差距正在縮小。分析指出，造成這種現象的原因是女性觀眾的觀影品味正在多元化。互聯網、移動互聯網的迅猛發展，除了改變用戶的習慣，也在影響著用戶的興趣點發生改變，比如科幻片、游戲、二次元、網絡小說等最早由男性為主體的內容現在已經被女性愛好者滲透，這部分內容與電影的結合意味著覆蓋越來越多的女性用戶。

中國觀眾更青睞進口片 科幻與動作類影片最受歡迎

??相比國產片，目前中國觀眾顯然對進口片的興趣更大。調查數據顯示，青睞進口片的人群占比達到58.54%，而青睞國產片的人群只占9.61%，其余31.85%人群表示無傾向。縱觀中國電影近20年的發展，早中期“進口片以特效見長，優質國產片擅長敘事”的印象在國人思維里根深蒂固，但是最近幾年進口片的特效和敘事都有了更高水準的進步。相比之下，國產片在市場化影響下，質量參差不齊，優質內容影片遭遇難以存活的尬尷境地，一味重利益輕價值使得國產片的競爭力愈發不如進口片。 

??而在不同類型進口片的受歡迎度上，喜歡科幻與動作類影片的比例最高，分別為75.44%和44.84%，遠遠領先其他類型，目前動作科幻類電影幾乎被進口片壟斷。2014年票房排名前五的進口片全部都是科幻動作類影片，也足以說明，觀眾的觀影品味已經適應了進口的科幻動作大片。

喜劇片仍是國產片主流類型 觀眾愿為3D電影買單  

??在國產片中，喜劇、愛情類影片受歡迎程度最高，其中喜劇類型收獲超七成受訪人群的青睞。近年來，《人再囧途之泰囧》、《致我們終將逝去的青春》和《心花路放》等喜劇和校園愛情片獲得巨大成功，致使這類中小成本的電影逐漸受到業內重視。但這類影片作為類型片的一種，仍是以追求利潤的最大化作為目的和原則，這類影片開創了電影商業資本的時代，讓場外資金看到了電影市場的巨大潛力，而其成功的原因主要是對市場需求的貼切把握。

??在國內電影市場，賺錢的電影除了喜劇片，還有3D影片。自2010年《阿凡達》上映后，國內影院3D銀幕數量瘋漲。由于成本等原因3D電影票價要高于2D電影，影院為了獲取更大的收益，在一部影片擁有2D、3D兩種制式的情況下，也會盡量將放映場次安排成3D制式的，影院由此借上映3D影片創收。而根據調研數據顯示，喜愛3D影片的觀眾比例為37.90%，幾乎是2D影片受眾的2倍，據預測，未來這一差距還將拉大。

在線售票超7成 用戶依賴1905電影網等專業網站

??調研數據顯示，傾向線上買票的人群占比超過7成，其中可支持在線選座的垂直類售票平臺占比已經接近4成。受“貓眼電影”等移動端應用分流的影響，常規的電影票團購的銷售業績出現下滑。尤其是在一線城市，團購售票占比下滑嚴重，北上廣深等重度互聯網城市基本都已在線選座為主。團購業務目前正向二三四線城市下沉，中輕度的互聯網發展程度以及較低的人均消費都是團購下沉的主要原因。

??在電影營銷宣傳方面，2014年影片信息傳達渠道十分多樣，多種新型媒體形式應運而生。從調研數據上看，用戶從微博、微信等社交平臺接觸影片信息的比例高達43.77%，社交平臺聚集大量80后、90后，與當前中國電影潛在消費人群高度重合，已成為最重要的營銷渠道。

??此外，像1905電影網這類電影資訊專業網站覆蓋的潛在觀眾數量也不容小覷，用戶通過該類平臺接觸影片信息的比例同樣高達42.35%。這說明觀眾觀影品味在不斷提升，他們欲了解影片的相關深度信息的需求也在不斷加深。