論壇現場

1905電影網訊 6月14日，第十八屆上海國際電影節迎來首個論壇“電影新常態：互聯網+與產業升級”，國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森致開幕辭。在講話中，他提出了對電影業互聯網力量的四個希望，并提醒互聯網人保持對電影內容創意、電影觀眾的敬畏。活動現場，博納影業集團總裁于冬、光線傳媒董事長王長田、阿里巴巴數字娛樂事業群總裁劉春寧等嘉賓進行了深度對話。

去年的上海電影節，于冬關于“電影公司未來都要給BAT打工”的言論廣為流傳。經過一年的沉淀，于冬表示將專注博納的內容生產，同時積極融入互聯網+概念下的生態系統。當天，他還嘲諷已被阿里巴巴注資的光線：“我們要融入互聯網生態系統，成為其中一環，但我還沒選擇好哪一環，我覺得還沒有到站隊的時候，長田已經選擇好了。”

傳統電影公司和互聯網資本，其實都在為觀眾打工

當于冬說出“電影公司未來都要給BAT打工”時，恐怕連他自己也沒有預料到，這句話會迅速在網絡發酵，也成為各大電影媒體乃至科技媒體的文章標題。事實上，當時在場的王長田也很是意外：“他說這句話讓我驚了一下，其實不是誰給誰打工，我就不覺得自己在為馬云打工。”

今年年初，阿里巴巴向光線注資24億。王長田透露，外界看來的大手筆，其實只是兩次會見后的成果：“對于馬云來說，30億以下的投資，是不需要見投資對象的，他見我，也只是對中國電影票房做到3000億感興趣。”在王長田看來，互聯網資本在電影圈的作用，更多的是整合，而傳統制作公司要做的其實是融合。

經過一年的沉淀，于冬顯然想清楚了傳統制作公司在互聯網浪潮的定位。6月12日，納斯達克下午開市前的兩個小時，于冬突然做了一個決定，這決定讓博納的所有股東都非常緊張——博納集團宣布私有化，邁出回歸A股的第一步。

“我是個專注執拗的人，公司一定要做得結實，博納在接下來的動作是要把內容做到極致，而內容是整個互聯網生態系統中的關鍵一環。傳統制作公司不需要也沒有能力去建造生態系統，我是你們的一環，但還沒選擇好哪一環。我覺得還沒有到站隊的時候，長田已經選擇好了。”于冬說完這番話后，王長田一臉尷尬。

接著，于冬又再次“補刀”：“不站隊的好處就是完全擁有版權，并伺機以更高的價格賣給更合適的買家。”隨著互聯網版權費用的快速增長，阿里巴巴數字娛樂事業群總裁劉春寧預測：“未來傳統制作公司的主要收入不是票房，可能是版權。”劉春寧還進一步表示，不管是傳統制作公司，還是新入主的BAT，互相之間不存在誰給誰打工，大家都是為觀眾打工。

小鮮肉、粉絲無法對抗好萊塢，真正的武器是電影內容

活動一開始，國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森就上臺致辭，他的發言主要歸結為以下幾點：一，互聯網以新的力量進入電影業，要保持對電影內容與創意的敬畏；二，創新永遠是電影生命所在；三，保持電影與觀眾的骨肉關系；四，電影正在成為大眾創業的平臺。

在過去的一年里，BAT進行了各項布局，觸發了電影產業的全面升級，但深層次的產業改革還沒有開始。在于冬看來：“好萊塢都是打造超級大片，而我們的粉絲電影、綜藝電影卻把中國電影拉向另一個極端，粉絲電影跨不過6億的門檻，美國大片一來就是15億，這樣是在把龐大的消費市場拱手相讓。靠小鮮肉和粉絲去迎戰船堅炮利的大片，我們恐怕要處于劣勢。”

王長田卻相對樂觀，他認為不因以片段化的現象去看待中國電影產業，許多不同類型的電影都可以與好萊塢競爭。他還透露，國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森曾表達過對國產電影的期望：“他希望2015年，超過10億票房的國產電影達到5部，超過5億的達到10部。”

接下來，光線將仿照美劇模式，投資做網絡周播劇。而博納的于冬也透露將著力打造《鬼吹燈》系列，先推出大電影，再請天下霸唱親自執導該IP改編的網絡劇。此外，博納還買下了天下霸唱的《鬼不語》，先拍網劇再推出大電影。于冬在論壇上表示：“IP不是劇本，是創意的原始材料，轉化成劇本需要創意人才，這一環是留給傳統電影企業的唯一生存空間，這是我們賴以生存的。”

在致辭時，張宏森局長感性地表示：“中國電影要永遠牢記古典哲學家康德的話，敬畏頭上的星空和心中的道德。頭上的星空就是把電影產業越做越大，能支撐多樣化、多類型的藝術表達，心中的道德就是成為電影強國，并擁有與之匹配的電影文化尊嚴。”