1905電影網獨家專稿 今年的華語電影票房增長得有點不像樣，暑期的熱潮剛剛才過，中秋和國慶檔又前有《港囧》后有《九層妖塔》齊頭并進，掀起了下一輪“中國制造”的票房瘋狂。仔細看來，今年電影市場的雄起卻顯得有些特殊，不僅電影內容空前豐富，互聯網行業對電影業的深度介入也極大程度地改變了行業格局與觀眾的消費習慣。尤其是一年以來，以在線票務銷售為主要業務內容的電商到來，為電影行業注入了全新的活力，同樣，也引起了一些困惑和爭議。

    針對今年暑期檔以來業內出現的種種熱點問題和熱門現象，1905電影網內容中心自8月初開始，陸續采訪了包括“BAT”在內的眾多電商界行家——北京微影時代科技有限公司副總裁楊丹、格瓦拉生活網聯席CEO張學靜、阿里影業副總裁楊磊磊以及百度糯米電影相關負責人；影院/院線的資深人士星美影業副總經理朱大偉、嘉映影業某業內人士、東海電影集團副總經理向利祥等人，為您深入揭秘2015年華語電影市場繁華背后的故事。

內容過硬，市場助推：“內容多樣化、渠道鋪得更廣”

    123天、156億，上映超過120部電影，4億觀影人次，2015年中國內地暑期檔成績堪稱“華麗”。僅5月~8月這四個月的票房產值，已經輕松超過2011年內地全年的票房總和。今年9個月的總票房已經突破300億元，比去年全年票房都高。顯然，2015年又是中國電影市場的一個瘋狂生長的年份。

    然而在票房神話的背后，也有些問題值得我們深思，比如票房井噴的背后有多大程度是依靠影片內容，多大程度只是靠市場的波動順勢而為，又有多大程度是因為新興的O2O交互模式給人們的觀影習慣帶來的改變？

    對此，無論是電商界的代表微票兒、阿里還是院線界的浙江時代都表示，電影市場的票房大爆炸內容一定是根本：

    “很難用一個量化的標準去評判取得這樣好的票房成績到底歸功于誰，但首先，一定是上映的影片本身質量過硬，才會吸引大家進電影院買票觀看，而O2O模式，在近兩年做了大量的工作，讓更多用戶開始養成走進電影院看電影的習慣，共同助推了票房創下新高，二者是密不可分的，”阿里影業副總裁楊磊磊如是說。

    不過，微影時代副總裁楊丹也沒有否認營銷對某些影片的決定性價值：“當然也會有人反駁，就是也會有一些片子就靠營銷就成功了。我覺得這個也要分兩方面來看。第一個就是說這個內容不行或者說我們壓根覺得它就不是一個好的內容，所以這就要看你的標準是什么。你說它不行可能只是（針對的人群）跟你是不同的人群，那么我覺得營銷是能夠去助力這個內容的。當今這個社會我們要一個更多元的標準去考量一個內容。”

    而曾在星美從事多年影院管理工作的某電影行業資深人士則站在行業下游的立場上提出了自己的觀點：“一個是內容的多樣化，一個是渠道鋪得更廣。孰輕孰重可能不見得能分得那么明確的。說‘內容為王’和‘渠道為王’都有道理。”

   “我當時在望京星美，真的是整個覆蓋30萬人的望京地區只有我一家電影院，票房那時比現在差不了多少。但是現在望京地區有五六家電影院。整個銀幕數的密集度比美國的平均銀幕數還要高。但我的電影票房并沒有掉很多，就說明整個蛋糕大了。我覺得這也是渠道的大量發展，尤其是向三四線城市的滲透讓中國的整個的電影票房才取得了一個決定性的增長。”

    格瓦拉生活網聯席CEO張學靜則選擇了一個更為宏觀的立場：“你要一定說百分比我說不出來，但我可以給你排序。任何市場其實都有一個高潮和低潮期。那么第一個排序，我覺得市場到了一定的饑渴程度了。因為六月下旬和9月上旬，本來要爆發的一些影片其實都啞了，普通的觀眾在很長一段時間之內看電影沒有一個很爽的感覺，如果引導得好的話，會在一個階段集中性‘報復’式觀影。這也是為什么暑期‘三駕馬車’、十一的《港囧》能票房如此夸張的原因之一。”