互聯網+的票補大戰 用“低價”綁架排片腫么破？

    然而，不論目前互聯網+參與發行和營銷有多少新玩法，對于院線和影院，總是繞不開的沖突就是“低價”和“票補”。現在的低價補貼和彼時只有片方小規模補貼的票補完全不是一個量級的，如今很多票房都是片方和電商資源互換，甚至要靠千萬真金白銀地“補”進來，而且“玩法”也都在隨機應變。雖然早前中國電影發行放映協會、中國電影制片人協會曾聯合發布《電影票務營銷銷售規范》，明文規定了電影零售票價、活動票價的標注和計算不能低于合同中的協議票價，電商促銷票價要補齊協議票價。但這實際上是要求協議票價不可降，票補需要電商自己貼。實際上，價格戰是市場行為，很難真正杜絕，比如在此規定前可能是19元一張票，規范后就換成39元+爆米花的套餐，這樣又算不算是票補呢？

    對于互聯網+的這些低價玩法，以院線為代表的反對方認為，此舉暗藏著對電影市場總體盈利的破壞。雖然院線與電商的合作看似能為電影院招攬了人氣，但是院線卻在無形中受傷，這種低票價是不符合市場規律的，而且院線對于排片的主導權也受到威脅，因為電商會通過售票的數據來要求影院首日包多少票、排多少場次。

    對此，星美影業副總經理朱大偉提出了自己的看法：

    “現在會有矛盾就是因為沒有一個正根兒，電商和院線誰都不服誰，所以如果能有個公信的平臺比如國家專資辦，就跟他做官方票房數據的統計一樣，把所有影院的售票全部擱進去，全部電商在這上面售票。可以去跟影院收加盟費或者服務費，然后能告訴他你年票是多少、在我這兒售出去多少票，把在線售票也能去規范起來，這樣電商跟影院就不會有太大的沖突，作為我們發行跟片方跟觀眾都是得到實惠的。

    如果專資辦能做這件事，就可以盡量避免惡性競爭了。這樣一來就只有這一個電商平臺，所有家的最低票價都是30。當然也可以按影院分類，比如影院是否可以像酒店賓館評級一樣，評出三星四星五星，然后按星級來分別制定各自的最低票價，這樣一來你想看到好影院，OK沒問題啊，但是它的票價就是高。這是我站在我的角度出發的一個比較完美的想法，我也希望觀眾也能得到一些實惠和優惠，而且更大程度上得到方便。”（相關新聞詳見：http://www.xzysdkj.com/news/20150917/931727.shtml）