1905電影網獨家專稿 蛋糕做大，還要賣好。440億的票房大捷之外，2015年的中國電影市場在混戰中繼續野蠻生長。不僅上映作品的類型更加多元、質量大幅度提升，與電影票房息息相關的營銷環節也得到了進一步的重視，尤其是新媒體介入后，不僅傳統的物料環節玩兒出了新花樣，“開腦洞”、“城會玩”模式全面出擊，各種“毀三觀”、“棄節操”的網生代新營銷模式也讓人跪碎了膝蓋。回放2015年的電影營銷大混戰，堪比一期爭奇斗艷、大招迭出的《奇葩說》……

【群架勝算大】

賀歲檔聯盟抱團取暖：We are伐木累！

  單打獨斗、各自為營畢竟收獲有限，而攜手共進、抱團取暖卻往往能取得事半功倍的效果。如今的業界大佬們深諳此道，因此在暑期檔的“三駕馬車”累累戰果的鼓舞下，賀歲檔的萬達、華誼、光線三大佬組隊抱團，三家聯合出品或各自出品的《尋龍訣》、《惡棍天使》、《老炮兒》三部影片結為“賀歲檔聯盟”，力圖在這個票房產出最高的檔期再創票房奇跡。

  從目前的效果來看，走聯動出擊、差異化競爭路線的確將大盤推至新高：三部影片同臺競技當周就狂收14.93億，相比之前一周暴漲60%；截至1月10日，三片已拿下票房累計30.85億，成績可謂驚人。但細細觀察不難發現，三部影片走勢各有不同：《尋龍訣》保持堅挺，《老炮兒》穩中有漲，元旦三天迎來開門紅，《惡棍天使》卻因為不良口碑發酵，票房持續走低。