【口碑發(fā)酵快】

“自來水”異軍突起：自發(fā)傳播助力逆襲之旅

  有人說，暑期檔“三駕馬車”首要功臣是《西游記之大圣歸來》，而大圣逆襲的首要功臣要數(shù)自發(fā)在朋友圈宣傳此片的“自來水”。而國慶檔原本不被看好的《夏洛特煩惱》和賀歲檔首日排片居于下風的《老炮兒》排山倒海般的逆襲攻勢不僅證明了我國觀眾對好電影的熱烈渴望，也首次讓人們感受到了人際傳播、社交傳播的巨大力量。

  當然，并不是所有的良心電影都能為廣大人民群眾所喜聞樂見，比如文藝大導侯孝賢的《刺客聶隱娘》和“武俠專家”徐浩峰的《師父》。無論是戛納最佳導演還是金馬獎最佳動作設(shè)計都沒能挽回兩部影片商業(yè)上的困境。為了守住B格，為了不丟姿勢，孤單的文藝狗們只好二刷、三刷、四五刷，這也證明了偏向小眾的電影不能只靠好口碑實現(xiàn)商業(yè)價值。

【路演+點映】

地毯式轟炸各個擊破 點到為止，適可而止！

  眼看著內(nèi)地電影市場風生水起，各大片方為了造勢賺吆喝，紛紛開始了“地毯式轟炸”——路演。而這一最直接的線下營銷模式在2015年首先體現(xiàn)出覆蓋地區(qū)、城市廣泛的特點：吳京帶著《戰(zhàn)狼》20天拿下21個城市，約160家影院；《煎餅俠》31個城市，188家影院；而《萬萬沒想到》則用35天時間兵分三路，近乎瘋狂地拿下了100個城市，500家影院……

  此外，15年的巡回路演從以往主要聚焦一二線大城市慢慢向二三四線城市下沉：微博調(diào)查顯示《惡棍天使》路演最熱城市TOP 3分別是南昌、福州、西安；《煎餅俠》則跑過萬州、營口這樣的縣級、地級市，還非常喜感地將路演首站選在了位于山東濟南西北部的、傳說中的“藍翔技校”……

  與路演配套出拳的則是超前點映。對于知名度不高、宣傳經(jīng)費有限卻在質(zhì)量上過硬的好片子，有策略的點映場有助于口碑搶跑，實現(xiàn)“波紋效應(yīng)”。不過“以點為輔，以映為主”，為了提前鎖定預(yù)售和排片舉辦的大規(guī)模點映卻需“三思，再三思”。

  比如《萬萬沒想到》“雙十二”引爆的超前點映盡管創(chuàng)造了6小時6101萬、12小時6萬多場1.1億元的點映紀錄，卻被詬病有擠壓中小影片檔期、擾亂市場的嫌疑，影片的平庸也讓其正式上映后迅速遭遇口碑滑坡，排片被同天上映的《尋龍訣》迅速碾壓。