現(xiàn)象1：補貼亂象

    中國出產(chǎn)動畫電影的數(shù)量龐大，口碑卻始終無法和數(shù)量形成正比。在某評分網(wǎng)站上可以看到，2015年上映的《汽車人總動員》只有2.1分，《奧拉星：進擊圣殿》3.5分……大多數(shù)國產(chǎn)動畫的口碑都是這類情況。制作粗糙的動畫電影并不受觀眾喜愛，它們的票房成績也相當差勁，但匪夷所思的是，每年卻仍有大量粗制濫造的動畫片亮相大銀幕，究其原因，還是利益的驅(qū)使。有專家曾指出，自2004年開始，針對國產(chǎn)動畫的扶持政策陸續(xù)出臺，由于市場價格不透明，投機取巧者便動起了歪腦筋——他們根本不在乎影片的質(zhì)量和票房，只是一味降低動畫電影的實際制作成本，從而賺取國家的高額動畫補貼。

    動畫片方套取國家補貼成風，在線售票網(wǎng)站在補貼票價的路上也越來越瘋狂。資料顯示①，2015年上半年線上票房收入（含在線選座與團購等）占總票房的62.5%，其中第三方網(wǎng)絡代售票房占總票房的45.2%。憑借超低價的電影票，第三方售票網(wǎng)站已經(jīng)成為大多數(shù)觀眾購票時選擇的渠道。

    售票電商的高額補貼愈演愈烈，有業(yè)內(nèi)人士透露，電商每年倒貼的票補可以高達20億元，一些大片的票補通常能達到1至2億。一般來說，片方與電商之間的對貼比例是1：1，特殊情況下，電商則會補貼更多。以《新娘大作戰(zhàn)》為例，它的票補就是片方和電商網(wǎng)站按照1：2的投入金額進行對貼的。

    去年，星美國際影城旗下的多家門店下線了貓眼的選座購票。星美方面表示，合作終止的原因除了希望重建自己的會員體系，還因要加強與百度的合作。所以說，無論是電商大量燒錢補貼票價，還是被迫終止與院線合作，歸根結底還是電商之間的市場份額爭奪戰(zhàn)。2015年的電影O2O只是初級混戰(zhàn)，市場沒有明確的游戲規(guī)則，各家實際都在各種“拼爹”，但惡性票補已經(jīng)開始在綁架院線排片，我們必須警惕這種惡性無序的競爭對電影市場的傷害。對于電商來說，在燒錢搶份額的混戰(zhàn)結束之后，最終還是要回到最初的困局——思考盈利模式。

現(xiàn)象2：延期下映

    2015年，國產(chǎn)大片《捉妖記》的票房超越了好萊塢電影《速度與激情7》，成為中國電影歷史上的票房冠軍。揚眉吐氣痛扁“好萊虎”，我們本該敲鑼打鼓，但卻無奈節(jié)外生枝，被指勝之不武。原來，《速度與激情7》在內(nèi)地上映僅31天，而《捉妖記》足足在大銀幕上待了63天。兩個月VS一個月，怎么說都有點欺負人。

    國產(chǎn)片的檔期普遍比好萊塢電影要長，這早已不是什么秘密，但國產(chǎn)電影自己的檔期競爭也沒有太多的規(guī)律可循。在過去的一年中，時常有國產(chǎn)電影發(fā)布延期下檔的消息，比如暑期檔的《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來》，國慶檔的《九層妖塔》、《港囧》、《夏洛特煩惱》，文藝片《山河故人》、動畫片《咕嚕咕嚕美人魚》、《昆塔：盒子總動員》等等。這些影片的類型、票房、人氣不一，到底什么樣的電影才有資格延期下映？這也成為很多人心中的疑問。公開透明影片延檔的規(guī)則，已經(jīng)迫在眉睫。

制圖/錢佳憶 文/Kylee