電影未上歌曲先行音樂營銷能改變電影的命運嗎？

時間：2016.05.04 來源：1905電影網

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1905電影網獨家專稿 四月的影市頗為冷清，清明檔與近5年同期相比出現了負增長，月中新老影片表現乏力導致大盤跌至冰點，月末上映的幾部新片——《北京遇上西雅圖之不二情書》《魔宮魅影》《夢想合伙人》《大唐玄奘》等瞄準了五一檔，興許能給留給四月一個光明的尾巴。

近兩年，音樂營銷逐漸成為電影宣傳的主流手段，不找幾個大腕唱主題曲、宣傳曲都不好意思說自己是大片。今年五一檔的影片也在拿主題曲大做文章，《北遇西2》主演湯唯不僅親自演唱主題曲，還找來自己老公金泰勇操刀MV；《夢想合伙人》的“幫唱”陣容更是參差多態，既有因《我是歌手第四季》走紅的黃致列、徐佳瑩，也有前選秀歌手周筆暢，以及中韓流行服裝組合UNIQ。

在電影未上映，音樂先行的時代，主題曲、片尾曲對于電影營銷的幫助有多大呢？是否能在一定程度上拉升電影票房呢？而中國電影對音樂營銷是否有濫用的嫌疑呢？或許這都是值得探討的問題。

湯唯與金泰勇拍攝《我曾經也想過一了百了》MV

當音樂成為營銷手段，觀眾無從拒絕

電影主題曲寫得好往往能夠成為電影的點睛之筆，比如《My Heart Will Go On》之于《泰坦尼克號》、《月光愛人》之于《臥虎藏龍》，每當熟悉的旋律響起一定會勾起電影的一幀幀畫面，而人物的情感糾葛又倒影在主題曲里，使得主題曲成為經典，百聽不厭。從這種意義上說，兩者有著相互成就的作用。

而國內的電影的主題曲、片尾曲則更注重宣傳功能，《那么問題就來了》（《微愛》主題曲）《大王叫我來巡山》（《萬萬沒想到》主題曲）這樣的主題曲博眼球、博耳孔的目的不要太赤裸，王菲演唱的《致青春》、《匆匆那年》、《清風徐來》更是早早發布，供人試聽、下載。當然，也有電影人意識到一些招搖的歌曲與電影內容并無關系，比如把《五環之歌》說成是《煎餅俠》的推廣曲，把《小蘋果》說成是《老男孩猛龍過江》的宣傳曲。事實上，觀眾及聽眾對于這樣的宣傳方式，很難產生抵觸情緒。《小蘋果》《五環之歌》這樣的逗逼歌曲，早已成為KTV必點金曲，而《匆匆那年》、《清風徐來》也并不會因為電影的質量因素受到詆毀、非議。而受到主題曲、宣傳曲影響而進入電影院的觀眾有多少呢？估計這是一個很難量化的數字，也永遠找不到轉化的公式。但可以肯定的是，音樂營銷會讓聽眾對電影有一個直觀的感性印象，比如《五環之歌》不會讓人把《煎餅俠》誤認成超級英雄大片，《匆匆那年》也會成為同名電影的加分項，造成故事也很唯美的假象。

李健《等我遇見你》MV海報

而到了今年的五一檔，音樂宣傳愈演愈烈，《北遇西2》的主題曲就有兩首——一首是湯唯演唱的《我曾經也想過一了百了》、一首是李健的《等我遇見你》，《夢想合伙人》主題曲加片尾曲有四首，分別有四位歌手、組合演唱，音樂宣傳簡直真到了“喪心病狂”的地步，快餐化趨勢明顯。當然，“喪心病狂”并不就等于說音樂宣傳過多就是市場亂象。在砸錢買硬廣、發軟文、招水軍等傳統宣傳方式日漸老土的形勢下，音樂營銷、參加熱門綜藝節目、招募段子手成為了新的宣發手段，而新宣傳手段的花費比起以往來說可能更多。從這個層面上講，這是電影市場更好的表現，而不管電影最終的票房如何，聽眾起碼收獲了一堆主題曲，可以填補128G的大存儲手機，歌手也可能名利雙收，可以說是電影市場帶來的紅利。

打鐵還需自身硬，音樂宣傳也只是宣傳

生命中只有詩與遠方的高曉松曾在一片專訪中表示，國內現在流行的音樂營銷就是跟好萊塢學的。這話可能不假。仍在熱映中的《瘋狂動物城》主題曲《Try Everything》貫穿全片，在國內的傳唱度很高，由斯嘉麗·約翰遜演唱的《奇幻森林》插曲《Trust in Me》很好地詮釋了巨蟒卡奧的陰險狡詐，如果把這兩首歌曲定位到音樂營銷的話，可以看出好萊塢的音樂營銷是以不脫離電影文本為前提。但在國內，拿來營銷的音樂與電影文本之間幾乎脫節了。音樂營銷，從片方角度來講，只要能提高曝光度、露出率，方式方法可能都無所謂。所以我們看到，徐佳瑩在翻唱《女人花》、湯唯的《我曾經也想過一了百了》也是翻唱自中島美嘉的《僕が死のうと思ったのは》，往前說還有《五環之歌》（改編自《牡丹之歌》）《一剪梅》（《夏洛特煩惱》主題曲），如此簡單粗暴的方式也是沒誰了。也許以后，一部電影還未上映就能出一張CD了。從觀眾與聽眾的角度來講，似乎并沒有排斥它的理由，唯一的期望可能是電影要像宣傳曲一樣好。