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    1905電影網獨家專稿 今年五一檔，內地影市并未迎來期待中的爆發，三天小長假票房約為6.6億，與去年同期相比只增長了5%，相較于清明檔11.8%的漲幅更顯乏力。去年五一檔領軍的影片為《何以笙簫默》《赤道》，文藝片有《念念》《闖入者》，今年同期的四部新片為《北京遇上西雅圖之不二情書》《魔宮魅影》《夢想合伙人》與《大唐玄奘》，從紙面上的實力來看，今年的影片稍占上風，結果卻不那么令人滿意。

    也許，我們可以從結果倒推五一檔票房不及預期的原因，雖然這么做有些后諸葛亮、有些八卦，甚至有點封建迷信，但是強行解釋的心還是要有的。五一檔之前，資勢君曾預測過，今年的五一檔將是《北遇西2》一家獨大，《夢想合伙人》與《魔宮魅影》領跑第二梯隊的局面。事實是《北遇西2》三天3.3億，占據整個檔期票房的一半以上，而《夢想合伙人》與《魔宮魅影》的票房分別為4900萬、4380萬，而后兩者的表現遠低于預期，也直接導致了五一檔的低迷。

    《北遇西2》與《魔宮魅影》分別是《北京遇上西雅圖》與《京城81號》的準續集作品，主創與前作幾乎相同，但并無劇情上的聯系。值得注意的是，《北遇西》與《京城81號》的最終票房分別為5.2億與4.11億，但準續作在商業表現上的差距卻讓人大跌眼鏡。《夢想合伙人》走的是“傍大片”的路線，在宣傳上也多使用“女版合伙人”等口號，而觀眾為何一點不買賬呢？也許，在片名確定之初，三者的命運已然確定。

《京城81號》版權歸屬于福建恒業，《魔宮魅影》擬新名

準續集的取名玄學 新作品不要硬攀親

    《北遇西2》《魔宮魅影》與《夢想合伙人》代表了時下的三種取名方式——加后綴、重新擬、傍大片。《北遇西2》是在前作的基礎上直接添加后綴，這在感情、認知乃至傳播上說都容易延續前作的影響力，但是《北遇西2》在劇作上已經是新的故事，直接采用添加數字的方式容易招致爭議，所以《北遇西2》的全名是《北京遇上西雅圖之不二情書》，而不是《北京遇上西雅圖2：不二情書》，文字游戲做的真好。

    反觀《魔宮魅影》，雖然主創人員與《京城81號》幾無差別，在片名上卻很難令人聯想起“前作”，在制作經費投入加大的情況下，卻沒有取得預期的票房成績。當然，并不能因此指責《魔宮魅影》的片方太不聰明，因為《京城81號》的版權在福建恒業手中，《魔宮魅影》卻是由《京城81號》主創聯合博納影業打造，不能使用與《京城81號》相關的片名也在情理之中。在《魔宮魅影》定名之前，曾使用過《魔都18號》與 《魔都14號》——兩個可以聯想到《京城81號》的名字，倘若《魔宮魅影》使用了其中一個，也不會淪落到如此慘淡的地步。 《魔宮魅影》在為自己的節操買單，《夢想合伙人》也在為自己的沒節操買單，“女版合伙人”是鐵了心要搭上《中國合伙人》的宣傳快車，從片名、劇情、角色設定到宣傳發行，時刻不忘強行攀親，被忽悠進電影院的人可能有，但不會太多。《夢想合伙人》的主創人員、制作公司與《中國合伙人》沒有半毛錢關系，借勢宣傳也不會有太好的結果。況且影片素質過軟，來自星星的勾兌雞湯，油膩黏稠的難以下咽。

《北遇西2》三天3.3億，占據五一檔總票房的一半以上

四月啞火 五一檔啞火 五月票房堪憂？

    4月總票房為31.08億，而去年同期 為40.91億，跌幅明顯，乍看上去確實是一個不太理想的數字。但2012-2014年4月的票房分別為16.5億、18.0億、18.2億，總體來看依然呈上升趨勢，而2015年4月的高票房與《速度與激情7》的爆發、以及《王牌特工：特工學院》《戰狼》等黑馬的出現關系很大。 對比去年五一檔產生的今年啞火“假象”，也與《速度與激情7》延續強勢，眾新片表現出色有關。從單日、單片票房來看來看，去年5月1日大盤2.58億，當天冠軍為《何以笙簫默》（7925萬），今年5月1日大盤為2.53億，冠軍為《北遇西2》（1.22億）。雖然《何以笙簫默》表現遠輸于《北遇西2》，但《赤道》《左耳》的表現遠好于《魔宮魅影》與《夢想合伙人》。從現有的影院、銀幕數量來說，容納兩部大片甚至多部大片成為可能，而今年第二梯隊影片的掉隊削弱了五一檔的票房能量。

    假設《魔宮魅影》片名叫《京城81號2》，并能夠取得與前作持平的票房，而《夢想合伙人》假期三天的票房能夠維持在六千萬以上，那五一檔期的日均票房應該在3億以上、總票房9億以上，那現在的論調應該是“影市回暖”、“影市復蘇”。如前所述，這是一種后設的假想，只能說明現在的影市在內容方面出了問題，吸引不了觀眾。 從這個角度來看，內地影市依然有鮮明的影片驅動效應，進入5月之后，《美國隊長3》《愛麗絲夢游仙境2：鏡中奇遇記》與動畫電影《憤怒的小鳥》將會拉升大盤回到正常軌道。而真正需要擔心的是暑期檔，一旦沒有了類似去年《捉妖記》《煎餅俠》與《大圣歸來》的三駕馬車，電影市場可能會迎來將近兩個月的低潮期。

    內容上一時的缺失并不可怕，二月單月68.7億的票房也不是虛假的美夢，可怕的是觀眾厭倦了俗套，又沒有新鮮的電影文本。現在，國內很多家影視公司巨資加碼VR，籌劃著上市，在內容產出上卻不甚用心，這是本末倒置。還是少一些套路，多一些真誠為好。