1905電影網(wǎng)訊 6月15日下午，第十九屆上海國際電影節(jié)“中外合拍電影高峰論壇”舉辦。1905影業(yè)總經(jīng)理李伊、瑞格傳媒執(zhí)行董事戢二衛(wèi)、基美影業(yè)總裁程笳淇、影聯(lián)傳媒總裁講武生、米粒影業(yè)董事長張青作為嘉賓參與了討論。

合作團(tuán)隊(duì)怎么挑：圈子很小，不靠譜的項(xiàng)目很容易辨別

    怎么辨別想要合作的國外團(tuán)隊(duì)靠不靠譜呢？程笳淇透露平時(shí)候收到很多項(xiàng)目，如果拿到的是劇本沒有策劃的話，看看符不符合公司發(fā)展的方向；如果是有項(xiàng)目策劃PPT沒有劇本甚至沒有大綱，就看主創(chuàng)和提供項(xiàng)目的公司是不是真實(shí)可靠，因?yàn)槿ψ臃浅Ｐ?，不難打聽。

    影聯(lián)傳媒的講武生則從發(fā)行的角度講述了和海外合作的三個(gè)經(jīng)驗(yàn)：第一是項(xiàng)目評(píng)估，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和劇本結(jié)構(gòu)等判斷是否是個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目；第二是做數(shù)據(jù)分析，要對(duì)拍攝周期、演職人員結(jié)構(gòu)、過往的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析；第三就是做背景調(diào)查。“一般項(xiàng)目評(píng)估不被忽悠都有一個(gè)前提，基本在洛杉磯都有自己的公司，一般都會(huì)有當(dāng)?shù)氐娜?nèi)人來做，也就是我們的海外經(jīng)理……”

    李伊透露，在美國，大制片廠和獨(dú)立制片公司在整個(gè)預(yù)算上有很大的差異，獨(dú)立制片的整體制作和宣發(fā)成本會(huì)壓得比較低，“如果有不太有名的獨(dú)立制片公司動(dòng)不動(dòng)就給你一億美元以上的投資，而且你從主創(chuàng)到主演里看不出有什么太多的值這個(gè)價(jià)格的元素，那么其實(shí)大家在美國都有人，基本就可以Pass掉。”

動(dòng)畫片最容易合拍 老外更想關(guān)注中國社會(huì)當(dāng)下

    從類型的選擇上，張青認(rèn)為動(dòng)畫片最容易做成合拍片：不需要真實(shí)的演員、不需要真實(shí)的場景，不必面對(duì)真人拍攝時(shí)候會(huì)遇到的種種人為和自然因素，動(dòng)畫片天生是室內(nèi)的。而且動(dòng)畫片可以譯制，比如《功夫熊貓3》可以后期調(diào)口型。“不像真人拍，有明星好歹還能有一兩億。但動(dòng)畫片做爛了就絕對(duì)不賺錢。動(dòng)畫片更公平。”

    在故事題材上，李伊呼吁大家更多關(guān)注中國當(dāng)下的故事。李伊透露在今年和美國南加州大學(xué)MBA班的學(xué)術(shù)訪問中，曾問過美國年輕人更想看什么題材的中國故事：“他們認(rèn)為動(dòng)作、魔幻、科幻已經(jīng)被美國人做泛濫了，中國人再去做如果沒有一個(gè)能讓他們接受的價(jià)值觀、世界觀恐怕很難成功。他們非常感興趣的是當(dāng)今的中國，當(dāng)下的中國社會(huì)和年輕人每天都在做什么。

    尤其是今天中國整體經(jīng)濟(jì)在迅速發(fā)展，國外也有很多關(guān)于中國的言論，他們很想了解中國的現(xiàn)在是什么樣的。如果你永遠(yuǎn)拍長城故宮這種古裝的，他們可能很多人以為你們還是這種裝束。所以我覺得還是可以把眼光放在當(dāng)下。”

    講武生談到了時(shí)下比較流行的“中韓合拍”：“中韓合拍比較多，但是大家都知道這是票房毒藥，基本上沒幾部片子超過2億票房的。《我的野蠻女友2》只有三四千萬，雖然給予了期待但就是起不來。主要是雙方在合拍的時(shí)候定位有問題，韓國導(dǎo)演把握不好中國故事的節(jié)奏。所以我覺得讓韓國演員來適應(yīng)中國導(dǎo)演可能更好……”

找好定位計(jì)算好周期 想要全球市場不非得靠合拍片

    程笳淇認(rèn)為，合拍片沒有那么容易做。現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)兒講，做合拍片一定要想清楚目的是什么，是想要全球票房還是想要海外投資？或者是海外項(xiàng)目希望拿到中國的投資做成合拍片？無論哪一種，市場的目標(biāo)是最重要的：

    “你是想要以中國市場為主，海外制作和發(fā)行為輔呢？還是想要沖擊西方的北美市場或者歐洲市場，中國市場為輔呢？在做劇本之前就要想明白，否則你到真正修改劇本的階段是很麻煩的，尤其你用外國編劇的時(shí)候，他修改劇本的次數(shù)可不像中國編劇這么好商量。

    他修改劇本的次數(shù)在合約里規(guī)定得很清楚。而且大家也要知道，合拍片的審批是需要提供全劇本的。但是國產(chǎn)片只需要提供大綱，如果沒有違反政策的問題基本上可以立項(xiàng)通過了。合拍片的周期長，因?yàn)槟阋趫?bào)立項(xiàng)之前就做好完整的劇本……但如果你沒有審批通過，你前面的劇本費(fèi)用浪費(fèi)掉了，也有可能要追加預(yù)算做劇本……而如果在之后的審批過程中需要持續(xù)和外方溝通，如果后面因?yàn)檠輪T和故事情節(jié)在審批階段需要再修改，這時(shí)候諸多麻煩就開始了。”

    程笳淇認(rèn)為如果想要全球市場，不一定非得靠合拍片，因?yàn)樗鼰o法兼顧海內(nèi)外市場：“我著重于哪個(gè)市場，就在哪個(gè)市場發(fā)行，但是其余市場我是可以做全球預(yù)售的；另外你決定做一部合拍片之前一定要好好計(jì)算周期，時(shí)間一定打得要更充裕，因?yàn)檫^程中很多不可預(yù)見性……”

開發(fā)海外發(fā)行渠道任重道遠(yuǎn) 要從整體推廣華人流行文化

    講武生非常希望讓中國本土電影占領(lǐng)北美市場，但這個(gè)夢想實(shí)現(xiàn)起來很艱難：考慮到《師父》這類功夫片美國人最喜歡，影聯(lián)傳媒的美國團(tuán)隊(duì)為該片在北美上映精心準(zhǔn)備了路演，做了全套的海報(bào)和全新的預(yù)告片，但發(fā)現(xiàn)最終看該片的主要還是北美的華人。

    “迄今為止，沒有一部真正的國產(chǎn)片按照美國的本土大片一下子兩千萬美金的市場投入去打開美國市場。隨著中國本土的視效片是不是可以去嘗試，這是留給我們的一個(gè)課題。包括《大圣歸來》在國內(nèi)空前成功，但是我們在北美依然沒有取得我們想要的票房，我們分析近十年來北美發(fā)行的數(shù)據(jù)，其實(shí)都是慘不忍睹的。很少達(dá)到千萬美金的份額。國內(nèi)很成功的《心花路放》也就是一百多萬美金的票房。”

    同時(shí)講武生也指出，題材的選擇也很艱難，地域色彩過于濃重的片子本來就很難走出國門取得跨區(qū)域的成功，可能要把各種可能落地能宣傳的體系構(gòu)建起來，才能直達(dá)外國市場。“其實(shí)在宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)上，美國比中國本土的手段差得多、傳統(tǒng)得多，甚至我們覺得怎么這么守舊。但是人家確實(shí)是有效的……”

    李伊做了進(jìn)一步補(bǔ)充：“其實(shí)和《心花路放》同期上映的印度影片其實(shí)非常成功。一方面因?yàn)橛《热擞胁簧僬f英語，語言的障礙較??；另一方面寶萊塢在敘事上非常好萊塢化。

    另外，韓國文化在西方國家很受歡迎。這個(gè)輸出不光是通過影院的方式輸出，而是這些年一直不斷地做整個(gè)韓流文化向歐美國家的輸出。中國想往下做發(fā)行，不只是要靠影院，還要加大整體流行文化的推廣力度。目前，我們這邊的《極限挑戰(zhàn)》《跑男》這樣的娛樂節(jié)目已經(jīng)在歐美國家逐步引起關(guān)注，收視率也不錯(cuò)，所以我們不妨通過一些其他方式把我們的中國明星、華人面孔向西方國家進(jìn)行推介。”