科技發展讓“私人訂制”成為現實

    1905電影網專稿 6月17日，CIT2016中國影音集成科技展在北京國家會議中心拉開帷幕。本次展會吸引了數十家參展商參展，多款影音行業的最新設備亮相。中國電子視像協會副會長兼秘書長白為民、《家庭影院技術》雜志社社長陳曉筱登臺致辭。“我愛家庭影院”創意設計大賽、索尼4K影音案例和天逸特約最受網絡歡迎人氣十佳案例三大類獎項也于當天正式揭曉。

    客廳影院及私人影院的概念和設備成為當天最引人矚目的亮點，專家們紛紛表示微影院及影K將成為電影市場的重要補充，未來有巨大的上升空間。其實這種影吧的形式早已遍布全國，但目前多數還處于個體、散亂的狀態。未來是否能夠規模化、真正形成“微影院+”的聚合反應，1905電影網當天也獨家專訪到尚幕主題影院負責人，數電星傳文化傳播公司總經理俞哲，暢談主題影院在我國的發展現狀及前景。俞哲認為，私人定制影院將改變國產電影僅靠首輪放映贏利的單一模式，強勢開啟我國電影后票房的贏利新時代，并促成電影片方、發行方、房地產業主、電影觀眾多方共贏的局面。

私人影院

私人影院≠小影吧 正版片源+高端定制觀眾熱情空前高漲

    近年中國電影票房持續快速增長，預計2017年就將超越北美成為全球第一大票倉，在全民走進電影院的時代，私人主題影院到底能有多大的市場，俞哲舉了一個讓人大吃一驚的例子，“以湖南省為例吧，至少有五六百家影吧，可以說觀眾對私人影院的熱情非常高，市場潛力巨大，不過其中有很多作坊式的小影吧，有些甚至播放的都是盜版片源，行業還需要進一步規范。”俞哲認為，作坊式的盜版影吧絕對成不了氣候，規范而高端的主題定制影院才能最終贏得消費者的青睞。

    俞哲再三強調，尚幕私人定制影院≠作坊式的小影吧，尚幕主題影院所提供的影片全部都是正版片源。但俞哲也坦言，如果和那些三十幾塊錢就能看一場電影的小影吧相比，尚幕主題影院的價格不占優勢，“我們不打價格戰，重點是提供優質的服務。首先我們是國家新聞出版廣電總局唯一組織推薦的國家級支撐計劃試點項目，我們與中國電影集團，1905電影網等合作，為觀眾提供12000部院線質量的正版大片。同時，主題影院提供專業的影音設備，和主題化、個性化、私密化的影廳，滿足如今消費者復合化娛樂的需求。”

    那么這種價格相對較高的主題影院，是否能夠贏利，觀眾是否買賬呢？俞哲笑著說絕對沒問題，“目前尚幕在全國有5家主題影院，今年年底將開到10家。以成都的一家尚幕主題影院為例，一共20個廳，平均每天都能放映38至40場，在剛剛過去的六一兒童節，僅1天就放映了105場，我們預計2年就能收回成本。北京一家今年5月21日才剛剛開業的主題影院，沒做什么宣傳，但現在已經有相當可觀的收入了。”俞哲認為，與一般的作坊式影吧不同，主題影院主要為消費者提供舒適、自主的觀影環境，以及私密的社交空間。隨著我國人民生活水平的提高，大家對于娛樂有更高的要求，私人影院也就應運而生，“在這里，放哪部影片、幾點開場，完全由消費者自己決定，既能看電影，也適合家庭聚會、社交娛樂……再加上配套的餐廳、酒吧、咖啡吧，滿足消費者不同的娛樂需求。”

私人影院≠搶電影院飯碗 多方共贏將開啟后票房贏利模式

    提及主題影院是否能同步觀看到院線大片，俞哲透露，“最快的電影在影片首映后8天，就能在尚幕看到。”那私人影院是否會沖擊電影的票房收入呢？俞哲表示非但不會影響電影票房，還能促進影片在電影二級市場的贏利，并將改變中國電影過度依靠首輪放映的尷尬局面。

    “我們和電影院的受眾人群不同，畢竟價格也有差異，所以不會影響到原本去電影院觀影的觀眾。相反還能緩解如今電影院排片同質化的局面。”俞哲說，早前方勵下跪只為增加《百鳥朝鳳》的放映場次，最后雖然爭取了一些，不過仍舊杯水車薪，不少文藝片在如今的電影市場也都難逃影院一日游的命運，但私人影院的出現為文藝片提供了新的放映出口，“現在電影院排片撞車現象非常嚴重，私人定制影院正好能緩解電影院的壓力，同時也滿足了觀眾不同的觀影需求，如果有觀眾想看文藝片，電影院又沒有排片的話，那就來私人影院。現在來看，這絕對不是空想，比如《大唐玄奘》這部偏文藝的電影，在院線上映時票房不佳，但很多人在尚幕主題影院點擊觀看。”

    俞哲說，“私人影院是中國電影新的增長點！”那么觀眾在私人影院看電影的這部分收入是否會計入票房？俞哲表示，“尚幕是片源、著作權和市場許可的合法項目，并接入了中國電影著作權協會授權及監管平臺，所以觀眾在尚幕主題影院觀看影片的費用，將計入該片的綜合電影收入，而且觀眾觀影的費用是自動打入版權方的賬戶，然后版權方再分成給我們，所以絕對規范，數據真實可靠。”俞哲說，“在好萊塢，電影的利潤只有30%靠首輪放映，70%是靠票房之后的收入。在中國卻截然相反，90%的贏利都是靠電影的頭輪放映，然后賣賣版權，電影的贏利鏈就結束了。私人影院必將改變中國電影這一尷尬的局面，有效延長產業鏈，成為中國電影新的贏利點，并將開啟電影片方、發行方、主題影院業主、觀眾多方共贏的新局面。”

KTV影院來啦！ 泛娛樂化影院時代正式開啟

    盡管私人影院市場仍舊有很多需要完善的地方，據悉有關部門也正在加緊研究和制定行業標準。不過這絲毫沒有影響到私人定制影院的發展，相反各種新想法涌入，讓這一年輕的市場充滿了活力。據悉，除了主題多元，設備升級，比如VR已經進駐到部分私人影院外，更令人不可思議的是，今年尚幕甚至把電影院搬進了KTV。俞哲透露，“今年我們攜手雷石打造全新的KTV影院，目前尚幕已經進駐了1000家KTV,預計到2016年年底，規模將達到5000家。”難道KTV影院時代就這樣悄然到來啦？可真的有消費者去唱歌，還會半路再看個電影嗎？

    俞哲笑著說肯定得拿數據說話，“今年4月份，我們對183家KTV中的2萬個包房進行了調研，當時放映的片子是《星球大戰》的1-7部，結果有1.1萬次的電影開啟率，這充分證明KTV電影院大有可為。”究其原因，首先觀眾本身對觀看電影的熱情就很高，其次很多消費者去唱歌,唱累了想休息一下，吃吃飯、聊聊天，看電影自然是不錯的選擇，但以前商家沒有這項服務，所以消費者要不然繼續唱歌，要不然就得換地方，現在消費者多了一種選擇，不用換地兒，唱累了看會兒電影，邊看還能邊吃邊喝，這也令KTV影院成為了可能。俞哲對KTV影院的發展也是信心十足，“目前全國至少有20萬家量販式KTV,這個市場大有可為。”

    近年，我國電影市場呈現持續性的井噴式增長，全民進入了看電影時代，隨之而來的是觀眾日益增長的多元化觀影需求，這也促使市場提供更為豐富和人性的服務，電影播放載體也隨之不斷創新，并變得更加靈活。從傳統的電影院、電視觀影，到網絡、移動端，再到如今的私人定制影院、KTV影院。可以說，2016年是我國影院“泛娛樂化”正式起航的元年。毫無疑問，“微影院+”將成為電影行業新的熱點話題，它也將開啟中國電影可持續增長的新模式。