中韓合拍這劑“票房毒藥”至今仍未得解

觀影人群發生結構性變化，優質喜劇缺席暑期檔

  隨著中國影院建設進一步向三四五線城市下沉，實際上觀影人群的結構也發生了一定程度的變化。今年春節檔期間，不少所謂專家開始鼓吹“小鎮青年”和“小小鎮青年”已成為票房增長的主力軍，但縱觀7月上映的電影，似乎并沒有從類型和題材上傾向于這一群體。

  對于這些消費者而言，看字幕很累，翻譯腔又不太能忍受，因此好萊塢大片并沒有那么大號召力，而本土化內容的缺失又并不能真正滿足他們的觀影需求。

  與一二線城市的觀眾不太一樣的是，小鎮青年不那么講究格調而更追求歡樂，這使得本土題材的喜劇電影在這片市場上更受歡迎。

  在七月上映的電影中，跟喜劇沾邊的只有《絕地逃亡》《賞金獵人》《陸垚知馬俐》《所以……和黑粉結婚了》和《快手槍手快槍手》。在多家評分網站上，這幾部電影的成績所差無幾，且都沒有過及格線。

  其中成龍的《絕地逃亡》雖然回歸了一貫的功夫喜劇路線，但質量就算在成龍自己的電影版圖中看也并不算上乘。

歐巴的顏確實無敵，可是演技有點兒讓人捉急啊

  而《賞金獵人》中，李敏鎬帥氣的顏也不能掩蓋沒有演技的尷尬事實。作為一部中韓合拍電影，這部影片總投資高達350億韓元（1.89億人民幣），2.13億的票房依然沒有打破“中韓合拍必撲街”的魔咒。

影院擴張對票房拉動減緩，提高觀影人次才是關鍵

  從整體上看，影院的擴張對電影票房的驅動已經有減緩的趨勢。

  今年早些時候，從事電影產業研究的凡影聯手復旦大學經濟學院出品了一份關于影院市場未來增長空間的研究報告。該報告基于現有的基礎設施、票房趨勢、城鎮化程度、人口流動性等信息進行分析，旨在推斷影院的建設對票房的推動空間還有多大。

近年來，內地影院擴張總體趨緩

  凡影創始合伙人李湛認為：如果我們保持其他因素不變，以現有的城市化速度繼續發展，即使我們將影院的建設空間全部開發殆盡，從2015年到2020年間，這部分也只能推動26%左右的增長。

  一言以蔽之，如果想單純通過影院建設帶來增長的話，一開始就會碰到天花板。

  今年4月份，凡影做了一次全國性的電話調研以了解國人的觀影習慣。調查發現，在影院相對充足的城市中，13到59歲的人群中有30%每年至少進電影院看一部電影，而在美國，這個數字是76%。

  李湛因此認為，通過吸引更多觀眾進行更高頻次的觀影來帶動市場依然有巨大的空間，并且充滿挑戰。

  在過去的十年里，隨著影院的不停擴張，打造爆款電影，創造現象級觀影成為當代影迷文化中最重要的一部分，對中國電影的票房推動起著關鍵作用。隨著影院建設放緩，這一部分將會變得越來越重要。

  博納影業集團COO陳永雄認為，中國電影市場如果想保持線持續的增長，必須有新的增長引擎，現有的這些不上不下。而李湛也表示，下一步應該專注于生產更好的電影內容，進行更成熟的商業運作，而不只是急于擴張影院終端。