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??被寄予厚望的2016年暑期檔已經過半，大片廝殺如火如荼，在7月初上映的3D動畫電影《搖滾藏獒》（Rock Dog）近日宣布登陸北美，定檔2017年2月24日，由獅門影業負責海外發行，并許下了在北美至少2000塊銀幕上放映的驚人承諾。

??《搖滾藏獒》在國內的票房成績尚無法躋身一線影片陣營，卻在北美市場得到了遠超大片待遇的發行條件，走出了一條“反爆款”的逆襲之路，置身于沒完沒了炒作保底發行和大IP的中國電影市場中，不由得讓人意外和深思。

墻內開花墻外香 《搖滾藏獒》緣何大熱北美？

??《搖滾藏獒》曾在7月8日與《大魚海棠》、《寒戰2》、《致青春·原來你還在這里》等影片同日上映，剛結束了國內戰場的廝殺，雖票房不盡如人意，但《搖滾藏獒》在北美試映時近乎零差評的口碑，讓該片的海外發行十分順利，迅速公布了2017年2月24日的檔期，國產動畫墻內開花墻外香的表現也實在少見。

??動畫形式無疑是《搖滾藏獒》被海外觀眾接受的重要原因之一。華人影星在好萊塢一度風頭無兩，國產電影在海外倍受追捧也有先例，但隨著內地電影市場的壯大，東方臉在商業片全球發行中遇到的局限性逐漸浮出水面。不少想走出國門的華語電影只好力邀好萊塢演員加盟，如《金陵十三釵》、《一九四二》、《長城》等，即便如此，華語電影如今也多為滿足華人消費者的需求，再難復制《臥虎藏龍》時期所受到的全世界觀眾的殷殷期待。

??但《搖滾藏獒》作為動畫電影，由于形象的“無國界”，反倒沒有了“只針對華人市場”的束縛。動畫電影的制作難度和成本遠高于真人電影，但為了能將中國故事講給全世界聽，《搖滾藏獒》原著漫畫作者鄭鈞在創作電影時，盡管困難重重，但還是選擇了全球觀眾都更容易接受的動畫形式，如今電影能獲得市場的認可，在北美順利發行，不僅是鄭鈞個人的得償所愿，也為曾經用武俠、功夫驚艷全球的中國電影，贏得了重獲關注的機會。

爆款IP海外吃癟 內容才是成熟市場的稀缺資源

??耀眼的保底發行和大熱IP成為人人跟風追逐的神話被推崇，狂熱的票房增長掩蓋住了中國電影市場被資本沖擊的亂象，大數據賦予了電影從業者們虛高的勇氣，不健康的市場宛如鬧劇。但靜心梳理便會發現，不管是標準國貨《美人魚》、《西游記之三打白骨精》，還是原裝進口的《魔獸》，都是國內票房大爆的影片在海外遭遇冰火兩重天的代表。究其原因，海外觀眾最為看重的，還是電影品質而非IP。 

??《搖滾藏獒》與國內的同檔影片相比，在完全沒有IP加持的輔助下，影響力不免弱掉一大截，無法成為人們從眾觀影的第一選擇。但精心打磨6年的質感，東西方結合的價值觀，不掉線的音樂和配音，貫穿全片的笑點，《玩具總動員2》導演艾什·布蘭農和憑借爆裂鼓手》奪得奧斯卡最佳男配角的J.K.西蒙斯組合成的主創團隊，在海外觀眾眼中無疑是走進影院的動力。

??《搖滾藏獒》的海外大熱，也得益于北美成熟的電影市場體系，無論競爭多么激烈，動畫電影總能在票房冠軍榜上占據一席之地，《怪物史萊克》、《玩具總動員》系列都因此名垂青史。動畫電影雖總有著“只要努力夢想就一定能實現”的套路，但這也是市場給觀眾的絕對保障：這樣的電影一定能帶來快樂。《搖滾藏獒》明確定位親子市場，成熟的宣發渠道牢牢鎖定家庭親子觀影群，這部“東方故事的世界表達”不僅在國內被眾多家長和孩子譽為“2016年最好看的中國動畫電影”，還在國外創下了媒體評分9.6的紀錄，是目前為止被海外媒體評分最高的中國電影，大大超過了此前《瘋狂動物城》的8分。

北美影壇前“狼”后“虎” 獅門影業保駕護航

??每年的2月是國內電影市場的“井噴月”，在北美市場，《搖滾藏獒》雖暫時為唯一一部于2017年2月24日上映的動畫電影，但也面臨不小的競爭壓力，前后分別有《樂高大電影：蝙蝠俠》、《五十度黑》、《長城》、《金剛狼3》等熱門影片上映。于2月24日同天上映的還有派拉蒙出品的科幻電影《上帝粒子》，據外媒報道章子怡將加盟該片，是她產后接拍的首部電影。

??如此激烈的檔期競爭無疑加重了《搖滾藏獒》的發行挑戰，承擔此次北美發行任務的獅門影業是目前全球最大的獨立電影制片商之一。近年，獅門通過“現象級”青少年電影《饑餓游戲》系列、《暮光之城》系列、以及懸疑魔術大片《驚天魔盜團》、動作片《敢死隊》系列等電影，在市場大獲成功。在北美影史最賣座的外語片中，獅門影業發行的墨西哥電影《非常父女檔》以4446萬美元的票房位列第四。

近年最大海外發行力度 2000塊銀幕力保票房

??截止到目前的北美電影市場外語片票房排行榜中，位居榜首的仍是李安導演16年前獲得1.28億美元票房的《臥虎藏龍》，另外兩部殺入前十名的影片《英雄》、《霍元甲》也“年代久遠”。2016年春節檔在內地狂斬33億（人民幣）的《美人魚》在北美的票房僅有98萬美元。眾多海外發行商面對中國電影全球化遇冷的現狀望而卻步，然而《搖滾藏獒》在北美高達9.6的媒體試映分，仿佛扔下一顆重磅炸彈，不僅喚醒了海外媒體和觀眾對中國電影的關注，更讓海外發行方對《搖滾藏獒》的發行下了重注。

??“銀幕數”對票房的重要性不言而喻，《英雄》在北美創下5317萬美元的票房記錄，大有發行方為其安排了超過2000家影院公映的功勞。而近年華語電影搶灘北美市場難度益增，2013年以659萬美元的票房成績，成為距今最近的北美影史最賣座的華語電影的《一代宗師》，也只有800塊銀幕的放映量。而獅門影業此次承諾能讓《搖滾藏獒》在北美最少2000塊銀幕上進行放映，展示了發行方對影片的高度重視。如此大規模的發行力度和試映后的觀眾反應，也讓業內人士頗為看好《搖滾藏獒》在北美的票房表現。

??電影市場向來以票房論成敗，2016年的暑期檔沒有產生供人仰望經典案例，倒是多了《搖滾藏獒》這樣提神醒腦的“非主流”。據悉，《搖滾藏獒》在中國上映時并沒有公映英文版，如今隨著北美公映時間的確定，英文版在國內也許會同步上映。屆時，乍看疑似進口IP的《搖滾藏獒》能否取得比之前更好的成績，也頗值得玩味。近年的中國電影深陷資本亂象，狂熱過后的冷靜是培養成熟的市場和觀眾的好時機，不要等到觀眾連市場都放棄了，電影從業者們還找不出他們能進影院的真正原因。