1905電影網(wǎng)專稿 截至發(fā)稿時(shí)，公映17天的《盜墓筆記》吸金9.4億。拋開主創(chuàng)們?cè)?jīng)喊出的“劍指20億”的口號(hào)不談，距離保底的10億票房，該片還有6000萬(wàn)的差距。雖然按照目前《盜墓筆記》的日均增速來(lái)看，達(dá)成這一數(shù)字不成問題，10億的成績(jī)也足以讓其在暑期檔華語(yǔ)片中稱霸，但如果以外界上映前對(duì)《盜墓筆記》“大IP”和“爆款”的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，這一次很多人或許要失望了。

 

作為《盜墓筆記》的第一次大銀幕亮相，這個(gè)項(xiàng)目自被曝光之日起，獲得的關(guān)注和期待就非同一般。然而站在票房即將10億的當(dāng)口回看，影片最終的創(chuàng)作走向卻遠(yuǎn)沒有實(shí)現(xiàn)它應(yīng)有的藝術(shù)和商業(yè)價(jià)值：相比原著的影響力及其在書迷心中留下的一筆濃墨重彩，電影版《盜墓筆記》能留在觀眾腦海里的，仿佛只有那跌宕起伏、一波三折、貫穿始終的撕X了。

 

除了撕X撕得透徹 《盜墓筆記》營(yíng)銷一個(gè)大寫的亂字

 

最初電影版《盜墓筆記》官宣鹿晗、井柏然加盟，無(wú)論是對(duì)于這樣的大IP、大制作還是對(duì)人氣小鮮肉演員群體來(lái)說(shuō)，都是一次全新的嘗試和突破。然而這件原本令粉絲開心、影迷期待的好事，卻在之后的過(guò)程中發(fā)生了徹底的反轉(zhuǎn)。撕B開始于鹿晗《盜墓筆記》片場(chǎng)被偷拍“丑照”；隨后井柏然經(jīng)紀(jì)人挑明對(duì)電影番位排序有異議，要求必須與鹿晗一頭一尾“劃清界限”，這讓鹿晗的粉絲感到非常不滿。在那之后不久舉辦的《盜墓筆記》首場(chǎng)發(fā)布會(huì)，也成了鹿晗和井柏然的最后一次“同框”，兩人之間的番位之爭(zhēng)在粉絲的助力之下愈演愈烈。

 

不過(guò)在筆者看來(lái)，迷妹們爆發(fā)的背后，是很多力量在推波助瀾。井柏然經(jīng)紀(jì)人咄咄逼人，鹿晗團(tuán)隊(duì)則對(duì)番位先后含糊其辭，至于南派三叔，《盜墓筆記》開畫前，他公開表示兩位演員的不合“是欲望在作祟”，這般有所指又故意不說(shuō)破的言論不出所料的引起了又一輪爭(zhēng)執(zhí)。本以為上映后雙方能漸漸相安無(wú)事，沒想到南派三叔又在“票房慶功”這件事上做起了文章：盜墓筆記破7.7億那天，他率先向鹿晗單獨(dú)致謝，再次“成功”引起井柏然粉絲的憤怒，而井柏然團(tuán)隊(duì)工作人員也忍不住以暗諷的語(yǔ)氣發(fā)文做出回應(yīng)。

 

從開機(jī)到現(xiàn)在，《盜墓筆記》實(shí)現(xiàn)了將撕X進(jìn)行到底。但拋開所有是是非非，有關(guān)電影的本質(zhì)營(yíng)銷究竟又刷得了多少的存在感和流量？

 

戛納國(guó)際電影節(jié)期間，《盜墓筆記》劇組曾宣布南派三叔及井柏然、馬思純等主創(chuàng)將在舉辦發(fā)布會(huì)之外亮相電影節(jié)開幕式，然而最終，這次宣傳卻以華人主演離奇遲到，無(wú)一登上紅毯的結(jié)果尷尬收?qǐng)觯ㄆ醒萆吣傅挠《妊輪T自己憑本事走了紅毯）。臨近上映，片方使用原著中的“吳山居”名號(hào)在北京古玩市場(chǎng)開店，這一次的營(yíng)銷想法算是頗有新意，然而僅靠王景春一人撐場(chǎng)，絲毫帶動(dòng)不起目標(biāo)觀眾群體的興致。參考《盜墓筆記》官方平臺(tái)數(shù)據(jù)，與平日涉及鹿晗、井柏然時(shí)動(dòng)輒成千上萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量相比，該條消息不足百人的轉(zhuǎn)評(píng)量著實(shí)少的可憐。

 

觀眾聽聞“爭(zhēng)番位”一臉懵逼：原著、電影都是雙男主

 

8月5日，確切的說(shuō)是8月4日晚，《盜墓筆記》如約而至，撲朔迷離的“番位之爭(zhēng)”終于得以找到答案。片尾的演員表上，飾演張起靈的井柏然超過(guò)無(wú)邪的扮演者鹿晗排在第一位，這讓后者的粉絲斷然無(wú)法接受，她們認(rèn)為《盜墓筆記》是“吳邪”的自傳，那么飾演吳邪的鹿晗自然應(yīng)該是最重要的角色。井柏然的粉絲對(duì)此不以為然，在她們眼中，擔(dān)綱了影片所有重頭打戲的張起靈才是主角。有細(xì)心之人在電影院給兩人的單獨(dú)出場(chǎng)時(shí)間進(jìn)行了精確的掐表計(jì)時(shí)，井柏然約35分鐘而鹿晗則為32分鐘，從數(shù)據(jù)來(lái)看，井柏然排在第一位似乎合情合理。不過(guò)影片公映一周后，片方又補(bǔ)發(fā)了一段所謂“彩蛋”，由于這段視頻內(nèi)容是吳邪個(gè)人戲份，因此時(shí)間相加后，鹿晗和井柏然的出場(chǎng)時(shí)間應(yīng)該不相上下。

 

為了更加客觀的進(jìn)行判斷，筆者也隨機(jī)在北京多家影院向《盜墓筆記》的觀眾進(jìn)行了提問：在你們眼中，井柏然和鹿晗究竟誰(shuí)才是一番？除了個(gè)別根據(jù)“鹿晗會(huì)唱歌跳舞”、“鹿晗更紅”、“更喜歡井柏然”而判定番位的迷弟迷妹型影迷之外，多數(shù)人對(duì)于這場(chǎng)爭(zhēng)執(zhí)都表示無(wú)法理解。大家都認(rèn)為《盜墓筆記》就是一個(gè)雙男主作品，無(wú)論在原著中還是電影里，“瓶邪”都是同等分量的存在，甚至影片開頭吳邪也通過(guò)臺(tái)詞中明確表示：“這是我和他（張起靈）的故事。”因此一些觀眾忍不住反問：“現(xiàn)在雙男主作品不是很常見嗎？”

 

每逢《盜墓筆記》必撕逼？ 南派三叔的最強(qiáng)IP如何繼續(xù)

 

人人都能理解的“雙男主”設(shè)定，偏偏在《盜墓筆記》的宣傳過(guò)程中被渲染成了針鋒相對(duì)、你死我活的狀態(tài)，難怪有人感慨：《盜墓筆記》大概是有毒，在這個(gè)IP下合作的人都會(huì)經(jīng)歷一場(chǎng)大戰(zhàn)。

 

在電影版之前，《盜墓筆記》IP先推出的是季播劇項(xiàng)目。雖然因?yàn)?分錢特效和“上交國(guó)家”梗設(shè)定而被全網(wǎng)狂嘲，但其受關(guān)注程度之高，市場(chǎng)反響之火爆，讓南派三叔充分感受到了自己的作品在影市行業(yè)當(dāng)中的巨大商業(yè)價(jià)值。在劇版中飾演張起靈的楊洋，也正是因?yàn)檫@部作品爆紅，然而盡管得到不少觀眾的好評(píng)，南派三叔卻在影版《盜墓筆記》開機(jī)前突然公開否決了這位此前由他“欽定”的“小哥”，并與其粉絲進(jìn)行了一番激烈的唇槍舌戰(zhàn)，稱對(duì)方由于不滿電影版選角而雇傭水軍對(duì)自己進(jìn)行了“誅心”的攻擊。

 

時(shí)過(guò)境遷，在為電影宣傳期間，南派三叔又改口稱，自己曾經(jīng)考慮過(guò)繼續(xù)邀請(qǐng)楊洋來(lái)出演“瓶邪”，但最終作罷。然而事實(shí)情況是，季播劇版本的《盜墓筆記》在拍完質(zhì)量糟糕的第一季之后再無(wú)音訊，即便繼續(xù)拍攝，楊洋出演的幾率也不大，“小哥”勢(shì)必要易主。而南派三叔親力親為的電影版《盜墓筆記》，“瓶邪CP”之間也撕成了“水火不容”的局面，鹿晗、井柏然似乎很難再度攜手。作為南派泛娛最厲害的一張王牌，《盜墓筆記》IP的影視化改編卻仿佛兩條腿都陷入了泥潭。

 

無(wú)論是楊洋還是鹿晗、井柏然，這樣的卡司配置在當(dāng)下的影視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中都是極具優(yōu)勢(shì)的。然而一次次的大戰(zhàn)，也撕碎了南派三叔手中原本的好牌。相比深入發(fā)掘內(nèi)容本身的價(jià)值，南派三叔一方似乎總是將目光停留在表層的話題度與人氣上，將IP開發(fā)的重點(diǎn)本末倒置。在隨即采訪的過(guò)程中，許多《盜墓筆記》的書迷都無(wú)法掩飾對(duì)于這兩部影視改編作品的失望情緒，他們嘆息南派三叔已經(jīng)背離了創(chuàng)作時(shí)的初心，完全只考慮粉絲效應(yīng)和商業(yè)利益，這樣的《盜墓筆記》，對(duì)于書迷早已沒有意義。