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    1905電影網(wǎng)獨家專稿 2016年的暑期檔過去了，影市再次歸于平靜。近日上映的《星際迷航3：超越星辰》成為連接暑期檔與中秋檔的重要影片，其出品公司派拉蒙影業(yè)對內(nèi)地市場極為看重，八月中便安排影片主創(chuàng)來華，在北京、廣州兩地連辦兩場首映禮。

    在北京首映禮的前一天，導(dǎo)演林詣彬攜克里斯·派恩、扎克瑞·昆圖、佐伊·索爾達(dá)娜、西蒙·佩吉登上長城，為活動預(yù)熱，可謂是盡心盡力。截止到昨天（9.7），上映5天的《星際迷航3》收獲票房2.67億元，表現(xiàn)平平，企業(yè)號船員的賣力宣傳似乎并沒有起到很大的作用。

《星際迷航3》表現(xiàn)平平

    對于喜歡外片的朋友來說，今年應(yīng)該是相對滿足的一年，很多分賬片不僅實現(xiàn)了同步準(zhǔn)同步引進，好萊塢一線明星接踵來華也給了內(nèi)地的粉絲近距離接觸偶像的機會。一場接一場的首映、一場接一場的見面會，把明星和粉絲都忙壞了。可是，這對電影的商業(yè)表現(xiàn)到底有多大影響呢？近年的好萊塢明星擠破頭來中國，又是為哪般？

為什么好萊塢明星來華越來越頻繁？

    如今，好萊塢明星來華頻率之高，放在四五年前是不敢想象的。2009年，《變形金剛2》上映之前，導(dǎo)演邁克爾·貝與主演:希亞·拉博夫、梅根·福克斯來亞洲做宣傳，先是在東京舉辦全球首映，緊接著是韓國首爾首映，繞了中國半圈之后返回了美國。至于為何不搞中國首映，邁克爾·貝給出的解釋是：中方?jīng)]有人掏錢邀請。

2009年《變形金剛2》在東京舉行全球首映

    2012年2月，中美雙方達(dá)成“中美電影協(xié)議”。 中國將在原來每年引進約20部美國電影配額的基礎(chǔ)上增加14部3D或IMAX電影；美方票房分賬從原來的13%上升至25%。分賬比例的提高為日后好萊塢明星來華奠定了前提基礎(chǔ)。《變形金剛》的內(nèi)地票房為2.8億，片方可以拿到的分成約為3600萬（折合美元約為550萬），這恐怕也是《變形金剛2》劇組不愿意來的原因。

    隨著內(nèi)地影市的走高，2015年中國內(nèi)地全年票房達(dá)到了440億人民幣，特別是《變形金剛4》《速度與激情7》兩部20億級別票房炸彈的產(chǎn)生，極大的刺激了好萊塢的電影公司，中美兩方在分賬片發(fā)行中的角色也隨之改變。回顧下《星球大戰(zhàn)7》的內(nèi)地宣傳活動，可以清晰的看出這種改變。

《星球大戰(zhàn)7》居庸關(guān)“長城之巔 原力覺醒”宣傳活動

    2015年10月，《星球大戰(zhàn)7》在居庸關(guān)舉辦“長城之巔 原力覺醒”宣傳活動，數(shù)百位手持光劍的鐵桿星戰(zhàn)迷與多家媒體親臨現(xiàn)場，500位暴風(fēng)兵占據(jù)了整段長城臺階，居庸關(guān)長城的四個烽火臺頂，依次點亮了“原”、“力”、“覺”、“醒”四個大字，氣勢非凡。

    年底，《星球大戰(zhàn)7》又在上海舉行隆重首映，導(dǎo)演J·J·艾布拉姆斯、制作人凱瑟琳·肯尼迪、男主角約翰·波耶加、女主角黛茜·雷德利悉數(shù)亮相，緊鄰首映現(xiàn)場的上海地標(biāo)性建筑——上海世茂皇家艾美酒店頂樓點亮了兩支巨型“光劍”。加上聘請鹿晗擔(dān)任中國區(qū)推廣大使，以及物料投放等，據(jù)了解迪士尼為《星球大戰(zhàn)7》在中國內(nèi)地的宣傳狂砸了2000萬美元。