粉絲送給小李的玫瑰小金人

好萊塢明星來了都做什么？

    好萊塢明星來華次數的增多也間接暴露了內地承辦方的創意不足，流程越來越模式化，“說中文”“爬長城”“吃烤鴨”成了歐美明星的“三板斧”。單說今年，《X戰警：天啟》中的鳳凰女、為《泰山歸來：險戰叢林》做宣傳的E大和“小丑女”以及《星際迷航3》劇組先后登上過長城；蘇菲·特納與克里斯·派恩熱衷于北京烤鴨，在《諜影重重5》北京首映儀式上，馬特·達蒙訴苦沒吃到烤鴨，艾麗西亞·維坎德不忘補刀說：我吃過了。

    比活動流程更尷尬的是活動內容的安排，好萊塢明星除了學說“你好”“我愛中國”等客套話之外，還要學說“鐵哥們兒”“四塊一毛八”之類的怪話，德普、小李等人還被要求現場用毛筆寫中文。收到了禮物也是五花八門，德普收到過算盤唐尼收到過糖葫蘆；小李收到了一幅“天道酬勤”的書法作品，更奇葩的禮物是一尊用1000朵刷成金色的玫瑰扎成的“小金人”，也難怪小李全程保持迷之微笑了。

《美國隊長3》北京首映禮

好萊塢明星帶來了什么？

    隨著好萊塢明星來華的常態化，北京、上海逐漸成為比肩歐洲城市的重要宣傳陣地，來華站臺的明星究竟能帶來多少商業回報？恐怕難以量化。內地上映的迪士尼影片中，票房最高的《瘋狂動物城》恰恰是宣傳最少的一部，而迪士尼賣力宣傳的《星球大戰7》票房甚至不及《奇幻森林》，后者的宣傳費用恐怕不及前者的十分之一。從這點上看，似乎內地觀眾也很理性，好口碑比明星站臺更有用。

    當然，這是從結果倒推結論，是一種后置的觀察方式。我們永遠無法取消《美國隊長3》的北京首映禮，進而得到該情境下的票房成績。但可以肯定的是，北京首映禮制造了大量的新聞，增加了電影的露出率，露出率與票房之間正相關，但仍然無法量化。

“綠巨人”北京擼串與其社交賬號截圖

    換一個角度講，好萊塢明星的到來也在幫助世界了解中國，即便大多是登長城吃烤鴨的套路，即便是抖森錯把前門當成了故宮。他們分享出的每一張照片都可能為中國帶來粉絲。而首映活動中的主辦方、主持人、粉絲，也不要熱衷于讓好萊塢明星體驗中國文化、說出對中國美食的感受，而是要回到電影上來，尊重他人的生活經驗。

    在北京宣傳《驚天魔盜團2》期間，“綠巨人”馬克·魯法洛在爬長城、游故宮、吃北京烤鴨之外，還堅持乘坐地鐵去賣茶葉，并在社交媒體上稱贊北京地鐵比紐約地鐵更干凈、更新、更便宜。這稱贊比起寫毛筆字來說，更能體現中國人的人文面貌；馬克·魯法洛像北京人一樣深夜擼串的畫面，反倒更能說明對北京的喜愛，這是更高意義上的認同。