蔡公明解讀2016年度中國電影市場發展趨勢

1905電影網訊 30日，由藝恩主辦的2016中國泛娛樂創新峰會上，路畫聯手藝恩發布了《中國電影營銷白皮書》，路畫影視CEO蔡公明先生作為主講人深度解讀剖析了2016年度中國電影市場的發展趨勢，并提出了新趨勢下電影營銷娛樂營銷深度捆綁的全產業鏈發展方向。此前，路畫已完成A+輪融資，該輪投資由浙江廣廈領投，明星企業小米曾完成對路畫的A輪融資，雙方也達成了戰略合作關系。

面對2016年中國電影市場票房增速緩慢的現狀，蔡公明先生認為不僅是因為IP濫用，網生代崛起導致的觀眾分流也是重要原因之一，中國電影產業已經邁入市場調整新階段。票補減少觀眾回歸理性，應在提高電影質量的同時從營銷端發力，國產電影的營銷及聯合推廣的投入將逐漸增大成為新的趨勢。“電影營銷和娛樂營銷貫穿于電影項目始終。營銷渠道不再局限于電視、電臺、平面媒體等傳統渠道，營銷渠道逐漸多元，創意發布會、病毒視頻等新玩法層出不窮。”

發布會上蔡公明先生提到：“新生的營銷企業強勢加入，營銷企業全產業鏈布局凸顯，而路畫從一開始就是全產業布局。”路畫于2014年創立，業務涉及全球娛樂電影項目的投資、開發、制作、營銷、宣發。公司業務覆蓋了從上游制作至下游發行的電影行業全產業鏈，并擁有北京、上海、洛杉磯、香港四家公司。

在與好萊塢六大及諸多資深獨立制片人、導演、演員的合作中除了資金上的合作外，路畫更注重與好萊塢影片的深度捆綁，全程主控或參與影片的開發、制作、營銷及宣發，以放眼國際扎根本土的視角，保證影片更適應國際市場以及中國市場。

雖然只是電影界的新軍，但路畫發展步伐之快，涉及業務之廣已足夠令人側目。2015年路畫便與華誼兄弟、索尼聯合出品了由馮小剛監制，湯唯、廖凡主演的影片《命中注定》；主控的首部中意合拍片《咖啡風暴》亦入圍了2016年威尼斯電影節；除此以外，2016年開機，由曾經編寫《楚門的世界》、導演《時間規劃局》的安德魯·尼克爾指導、好萊塢四小花旦之一阿曼達·塞弗里德與英倫巨星克里夫·歐文主演的科幻影片《ANON》也正在后期制作中。

同時，國語科幻喜劇《機械情敵》、中美合拍電影《Straw》、曾獲奧斯卡獎的《低俗小說》編劇羅杰·艾瓦里執筆的《US66》及其他國產、合拍片項目將陸續開機。“以前很多人對合拍片持懷疑態度，現在看來無論是票房規模還是數量其增長速度都非常快。所以路畫一直致力于與國際團隊的合作，而且如果影片主打中國市場的話就應該由中方主控。”蔡公明先生表示。

雖然中國電影市場票房增速漸緩，但在營銷上的投入則持續看漲，營銷市場也逐漸顯露了新的發展趨勢。蔡公明先生認為娛樂營銷投入的增長將成為一種趨勢，電影與品牌的合作也將成為助力電影宣傳營銷的重要手段。與此同時路畫也十分看重營銷板塊業務，為國內外影片提供專業的全案服務。從前期植入、贊助到后期宣傳、異業合作、聯合推廣、電影貼片等涵蓋了完整的產業鏈條，打通了電影營銷與娛樂營銷的任督二脈。路畫先后參與了《北京遇上西雅圖2》、《我的特工爺爺》、《忍者神龜2》、《海洋之歌》、《魯濱遜漂流記》、《鯊灘》等以及即將上映的《鐵道飛虎》等電影的宣傳營銷工作，助力影片創造了數十億的票房成績。

娛樂營銷方面，路畫擁有豐富的汽車、快消、電商等客戶資源，策劃并執行了英菲尼迪與成龍主演的2017賀歲檔巨制《功夫瑜伽》的整合營銷；UC瀏覽器與《奇異博士》的聯合推廣；諸多品牌與《忍者神龜2》聯合推廣與異業合作等眾多成功案例。