《你的名字》上映

1905電影網(wǎng)專稿 當(dāng)《你的名字》確認12月2日將在國內(nèi)上映的消息傳出時，整個中國動漫圈的心情是炸裂的，盡管距該片在日本上映已經(jīng)過去了三個月，但超高的口碑以及本土票房有望突破200億日元的表現(xiàn)依舊讓內(nèi)地動漫迷們翹首以盼。《你的名字》也不負眾望，在內(nèi)地上映當(dāng)天連破年度零點場和年度2D預(yù)售紀錄，目前該片票房已經(jīng)突破1.4億元人民幣，人氣可見一斑。

2016年無疑是日本動畫電影在中國的大年

2016年無疑是日本動畫電影在中國的大年，一共有包括《你的名字》、《火影忍者劇場版：博人傳》、《圣斗士星矢：圣域傳說》、《航海王之黃金城》等在內(nèi)的9部日本動畫在中國內(nèi)地上映，引進數(shù)量之多前所未有。這很大程度上是因為去年日本引進動畫電影《哆啦A夢：伴我同行》，在內(nèi)地令人大跌眼鏡地斬獲了超過5億元的票房。

只是，這些日本動漫今年在內(nèi)地的票房表現(xiàn)，一如往年不盡如人意，《火影忍者劇場版：博人傳》、《哆啦A夢：新大雄的日本誕生》、《航海王之黃金城》在內(nèi)地票房僅勉強破億，其他影片更是慘不忍睹。這顯然對不起這些怪物級的大IP，同時也充分反映了日本超人氣動畫電影在被引進國內(nèi)后的尷尬現(xiàn)狀。

即便現(xiàn)象級的《你的名字》也無法改變?nèi)毡緞赢嬙趦?nèi)地集體性疲軟的事實！要知道這部電影在內(nèi)地的評分高達9.5分，在日本本土的票房更突破了12億元人民幣，但在內(nèi)地它能達到怎樣的高度？盡管在知乎上，也有不少內(nèi)地動漫迷預(yù)估該片能夠突破5億元人民幣，甚至有人預(yù)測10億，上映前兩天《你的名字》在內(nèi)地的排片也確實逆天，達到了51%。但日本引進動畫都有后勁不足的詬病，再加上12月9日《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》、《薩利機長》、《28歲未成年》等10部影片上映，《你的名字》排片率將大幅降低，要想力壓《哆啦A夢：伴我同行》創(chuàng)造歷史，兩周票房達到4億才有希望，難度頗大。

那么，在擁有大批日漫迷的中國，緣何日本動畫電影在內(nèi)地總是屢戰(zhàn)屢敗，完全無法與日本本土票房比擬呢？

《龍珠Z》時隔一年半才被引進

顯性原因：上映時間過于滯后 內(nèi)地影迷總是“提前觀影”

眾所周知，日本引進動畫從未出現(xiàn)同步上映的情況，像《你的名字》這種“僅”時隔三個月就可以登陸內(nèi)地市場的電影實屬罕見，大部分日本動漫需要延遲6個月才能和國內(nèi)的觀眾見面，《龍珠Z：復(fù)活的弗利薩》更是時隔一年半才被引進（該片2015年4月18日在日本上映，中國上映時間是2016年10月21日），最終這個大IP在內(nèi)地僅獲得不到1100萬元人民幣的慘淡票房，在今年所有引進日本動畫電影中排名墊底，也足以證明了一部“過期”電影，縱使其質(zhì)量再高，IP再大，也難以吸引觀眾。

面對長時間的滯后上映，動漫迷們自然會想盡辦法“提前觀影”。其實早在今年九月，就有消息稱《你的名字》將被引進，但由于網(wǎng)絡(luò)上盜版橫行，該片的引進計劃一度被叫停，爆料者稱此次《你的名字》的盜版源不是翻拍或影院偷錄，而是送審用的DVD遭到拷貝。上述爆料的虛實尚不得而知，但國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上確實出現(xiàn)了大量盜版的高清版《你的名字》。

有不少網(wǎng)友表示“這是一部好作品，但我已經(jīng)看過了”、“雖然想去電影院看，但還是忍不住先看了盜版”。盜版橫行造成了日本動畫電影在國內(nèi)的尷尬現(xiàn)狀。值得一提的是，大批動漫迷已經(jīng)對盜版產(chǎn)生依賴性，而影片引進時間滯后又無形中給了盜版醞釀的時間和可能性，這導(dǎo)致惡性循環(huán)，也是日本動畫屢次敗走中國的重要原因之一。

《千與千尋》無疑是經(jīng)典作品

隱性原因：動畫電影并非熱血大片 影迷未養(yǎng)成觀影習(xí)慣

作為世界第一的動畫大國，日本動漫的年產(chǎn)值高達230萬億日元（約合15萬億人民幣），占整個日本GDP的10%，也是日本的第三大產(chǎn)業(yè)，目前世界上60%的動漫作品來自日本。

在日本本土電影票房榜上排名前五位的作品中，有四部為動畫電影，分別為《千與千尋》（304億日元，約合人民幣20億元）、《哈爾的移動城堡》（196億日元，約合人民幣13億元）、《幽靈公主》（194億日元，約合人民幣19.9億元）、《懸崖上的金魚姬》（155億日元，約合人民幣10.3億元），其中《千與千尋》是日本影史上最高票房紀錄的保持者，它甚至擊敗了《阿凡達》、《泰坦尼克號》、《哈利·波特》系列等好萊塢超級巨制。

中國的動漫迷們尚未養(yǎng)成觀影習(xí)慣

在中國，我們也有大批的動漫迷，據(jù)初步統(tǒng)計，目前中國的動漫迷已超過2億，遠遠超過日本1.27億的總?cè)丝冢绻凑者@個數(shù)量計算，即便每張電影票僅售價10元，一部引進的日本動漫電影都可以輕松獲得20億元人民幣的超高票房。據(jù)國內(nèi)某擁有《航海王》正版版權(quán)的視頻網(wǎng)站統(tǒng)計，該動畫目前的總點擊量達到了43億次，輕松秒殺所謂的各種爆款視頻。那么為何這些動畫電影登陸中國大銀幕后卻會屢遭滑鐵盧，無法續(xù)寫神話呢？除了上映時間滯后外，中國動漫迷們未養(yǎng)成觀影習(xí)慣也成為重要原因。

《櫻桃小丸子》、《蠟筆小新》在中國國內(nèi)的票房都不高

眾所周知，大部分日本動漫在國內(nèi)很難以電視作為傳播媒介，絕大多數(shù)動漫迷都選擇通過網(wǎng)絡(luò)獲取，有的追劇，有的瀏覽動漫信息，網(wǎng)絡(luò)成為中國動漫迷們接觸日本動漫的最大窗口。日本每年會在1月、4月、7月和10月分別推出新作動畫，一次最多有50部，也就是說每年將有近200部動畫作品出現(xiàn)在中國的各大動漫平臺，供中國漫迷們?nèi)我馓暨x，龐大的動漫數(shù)量可以令每一名動漫迷一年中都處于追劇的模式。

不過長此以往，中國動漫迷們就養(yǎng)成了在網(wǎng)絡(luò)觀看日本動畫的習(xí)慣，即便是動畫電影也“順理成章”通過網(wǎng)絡(luò)觀看，真正愿意走進大銀幕，花錢再看一遍日本動漫的情況也就越來越少。

結(jié)語：

日本動漫電影若想在中國市場有所作為，如何克服以上兩大因素是重中之重，同時也要注意加強營銷宣傳。此次《你的名字》在口碑營銷和互動營銷上已經(jīng)做得有聲有色，“滿分神作，日本年度票房冠軍”等一系列宣傳語鋪天蓋地般出現(xiàn)在各種宣傳平臺，還推出了一款“你的名字”日漫風(fēng)濾鏡，為電影積攢了不少人氣。

最終《你的名字》預(yù)售票房創(chuàng)造新紀錄，首日票房也高達7000萬元人民幣，甚至把《神奇動物在哪里》也踩在了腳下，但該片會不會像《航海王之黃金城》一樣高開低走，在核心日漫迷觀影完畢后就一路走低，還是會憑借口碑走出一波上揚曲線，就讓我們拭目以待。