徐崢與《捉妖記》互動
而像《港囧》、《功夫熊貓3》一樣備受期待的續集,如果吊高觀眾的胃口,制造緊張感拉動期待才是宣傳的要點。對于營銷達人徐崢來說,抓住觀眾真的是再容易不過了。《港囧》從先導預告片就開始玩段子、噱頭;面對觀眾對包貝爾的質疑,竟然安排他在新聞發布會上讀差評,讓真正的黑子都不忍心黑不下去。在《捉妖記》打破華語電影票房紀錄時,徐崢導演也第一時間出來祝賀,并得到對方期盼《港囧》大賣的祝賀。
在上映前30天,《港囧》開始發布倒計時動態海報。海報都是由某4A公司制作,每天一款,每一款都非常有想象力。《功夫熊貓3》效仿了這一宣傳方式,在上映前發布了為期15天的倒計時動態海報。與《港囧》天馬行空的惡搞不同,《功夫熊貓3》的海報多以經典影片為素材,《肖申克的救贖》、《阿甘正傳》、《這個殺手不太冷》、《黑客帝國》等觀眾耳聞能詳的影片都未能幸免,倒計時第3、2天的海報還重現了《葫蘆娃》、《精武門》的經典場景,既好玩又不失情懷。
真人秀《奔跑吧兄弟》九大主持演唱《字母歌》
純粹利用倒數計時方式炒熱度的也有,比如《惡棍天使》。該片在上映前開設了倒計時值班室,鄧超在真人秀《奔跑吧兄弟》中的小伙伴悉數登場,李晨、鹿晗、陳赫、Angelababy、王祖藍等輪流扮演值班室大爺/大媽,推薦《惡棍天使》。“跑男”的九大主持還一起演唱了《惡棍天使》的推廣曲《字母歌》,如此喪心病狂地蹭一檔綜藝節目的熱度,也是蠻拼的。
情色牌一直是院線小片的常規武器,而《王朝的女人·楊貴妃》這種體量的影片也采取這個策略非常令人費解。《王朝的女人》起初走的是雍容華貴的“唐風”,而就在上映前一周,突然發布了荔枝版海報——兩顆剝開的圓潤荔枝并在一起,看起來像是女性的某個部位;片中的兩段床戲——“馬震”與“毒震”的截圖頃刻間覆蓋了整個互聯網。圈錢的心不要太明顯。
《王朝的女人·楊貴妃》的宣傳“劍走偏鋒”
劍走偏鋒是宣傳營銷的應有之義,特別是在當下復雜的環境下,信息的傳播方式與接收方式都在極速改變。將信息傳達給目標受眾無疑是營銷的終極目的,不管是潛在消費者還是吃瓜群眾都不會介意成為高明營銷的中轉站,甚至會樂在其中;而掛羊頭賣狗肉,采用與影片內容不符、造成認知錯位的營銷,還是謹慎為好,弄不好會砸自己的腳。
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