1905電影網(wǎng)專稿 今年4月1日，小編收到這樣一條詭異的短信：
立刻意識(shí)到這是一條愚人節(jié)短信的英明神武的本人，還是按捺不住強(qiáng)烈的好奇心，撥打了藍(lán)色的號(hào)碼。沒成想聽到的居然是大鵬的聲音：“我真的是大鵬，以后不要這么調(diào)皮，打電話來(lái)驗(yàn)證。”
大鵬監(jiān)制并主演的暑期檔新片《父子雄兵》中，大鵬飾演的范小兵是個(gè)一直想大發(fā)財(cái)?shù)膭?chuàng)業(yè)青年，他的公司叫做“雄兵科技”，飾演其女朋友的正是張?zhí)鞇?/a>。
正在為大鵬的別出心裁贊嘆不已時(shí)，又收到了第二條短信：
原來(lái)因?yàn)?月19日，小編參加過(guò)《父子雄兵》的改名發(fā)布會(huì)，并在簽到的時(shí)候留下了自己的聯(lián)系方式。十余天后，所有參加發(fā)布會(huì)的媒體都收到了大鵬的愚人節(jié)短信。
要說(shuō)那場(chǎng)發(fā)布會(huì)，也絕對(duì)是我經(jīng)歷過(guò)的最有趣、最有新意的發(fā)布會(huì)。一般的電影發(fā)布會(huì)都是主創(chuàng)上臺(tái)說(shuō)說(shuō)場(chǎng)面話，然后與觀眾互動(dòng)做做不好玩的小游戲，最后大家合合影、回答回答問(wèn)題，就各回各家了。但是《父子雄兵》的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，從每一細(xì)節(jié)都體現(xiàn)出片方的創(chuàng)意和用心。
影片原名《父子魂斗羅》因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題需要更改，新的片名當(dāng)時(shí)是第一次公布，所以媒體邀請(qǐng)寫的是“電影《****》發(fā)布會(huì)”，保密工作也是做到家了。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大鵬的大頭像和比爾·蓋茨、喬布斯、馬云等科技大腕懸掛在一起，等你看了電影，肯定會(huì)明白這個(gè)梗的。
剛剛坐定，就發(fā)現(xiàn)一個(gè)“賊眉鼠眼”的路人正在給大家分發(fā)名片，接過(guò)一看是“雄兵科技公司”的董事長(zhǎng)兼CEO范小兵的名片，照片上卻是大鵬的臉。再定睛一看，原來(lái)剛才發(fā)名片的正是大鵬本尊！
此時(shí)，大鵬已經(jīng)鉆進(jìn)一輛破舊不堪的藍(lán)色電動(dòng)車，無(wú)奈發(fā)動(dòng)了半天也沒有動(dòng)靜，最后還是幾個(gè)黑衣保安把這輛影片中的道具車推上了舞臺(tái)。
活動(dòng)中發(fā)布了電影的“壓my爹”版海報(bào)，大鵬和喬杉各種互懟互嗆就像雙口相聲，還大玩當(dāng)時(shí)最夯的游戲“八分音符醬”。
其實(shí)，《父子雄兵》不僅發(fā)布會(huì)做得看點(diǎn)十足，每次發(fā)布的物料也都讓人忍俊不禁。
比如女主角張?zhí)鞇蹫榱伺浜想娪爸宣u煮店老板娘的設(shè)定，現(xiàn)身北京某鹵煮店，當(dāng)起了一日店長(zhǎng)，親自動(dòng)手切下水喂粉絲，一共完成了12份單子。
大鵬和喬杉也沒閑著，一會(huì)兒為片中的鐵公雞金融借貸公司（其實(shí)是個(gè)高利貸公司）做直播，一會(huì)兒又為模仿街機(jī)游戲的8bit預(yù)告片配起音來(lái)。首次做監(jiān)制的大鵬更是殫盡竭力，分別與MC天佑和二手玫瑰的主唱梁龍（在片中飾演重要角色）演唱了兩首宣傳曲。這些物料全都和電影劇情有著緊密的聯(lián)系，有的還暗示了影片的幕后大Boss和最終的結(jié)局。
其實(shí)，今年暑期檔影片在宣傳上的奇思妙想還有很多，簡(jiǎn)單的發(fā)發(fā)物料、開開發(fā)布會(huì)已經(jīng)不能滿足片方和宣傳公司了。怎樣才能在日益繁榮的電影市場(chǎng)中吸引到更多的關(guān)注，爭(zhēng)取到更多的受眾，是所有電影人共同努力的目標(biāo)。下面我們就帶大家來(lái)觀摩幾個(gè)和《父子雄兵》一樣別具一格的電影營(yíng)銷案例：
《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》&《悟空傳》合作主題曲
暑期的大熱影片《悟空傳》，其同名主題曲的演唱者居然是一個(gè)叫做“縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)”的不知名組合。再看看這樂(lè)隊(duì)的成員，絕對(duì)讓你驚掉下巴！古力娜扎、韓童生、喬杉，怎么還有我們的“音帝”汪峰？不對(duì)啊，仔細(xì)一看居然不是汪峰，是大鵬！
《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》是大鵬繼《煎餅俠》后自導(dǎo)自演的第二部電影，了解大鵬的觀眾肯定都知道他內(nèi)心有個(gè)音樂(lè)夢(mèng)，看來(lái)這個(gè)夢(mèng)想總算是成真了。然而令人意外的是，這支樂(lè)隊(duì)以電影里的身份為另外一部影片獻(xiàn)唱了主題曲。這種合作在國(guó)內(nèi)電影圈可謂空前絕后，絕對(duì)算得上是締造了電影營(yíng)銷的新模式。
為什么《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》此次互動(dòng)的影片是《悟空傳》，而不是親兄弟《父子雄兵》？我們只能說(shuō)為了力挺喬杉出演的第一部正劇，大鵬也是拼了。可見柳巖、張?zhí)鞇凼裁吹娜际腔献樱簌i和喬杉才是絕對(duì)的真愛！
《絕世高手》改檔MV
上面提到的大鵬，加上早已在電影宣發(fā)圈有口皆碑的徐崢，都給人一種印象，好像自導(dǎo)自演的喜劇導(dǎo)演都很擅長(zhǎng)宣傳和營(yíng)銷。這不剛剛推出大銀幕處女作的盧正雨，也印證了這種猜測(cè)。
笑點(diǎn)多到導(dǎo)演本人都覺得過(guò)多的《絕世高手》，所有物料也都超級(jí)好笑，然而最有創(chuàng)意，最讓人眼前一亮的還要數(shù)年初的改檔MV。
片中的反派大Boss蔡國(guó)慶，穿起寶寶服、跳起皮筋兒，還把處女座導(dǎo)演盧正雨吐槽了個(gè)痛快：“導(dǎo)演把片子剪了一千四百四十遍，我的心里每天都罵著一千四百四十多個(gè)——臭不要臉！”真的是一點(diǎn)都好笑，小編也就看了幾十遍而已。
《戰(zhàn)狼2》吐槽發(fā)布會(huì)
同樣自導(dǎo)自演的吳京，在即將上映的新片《戰(zhàn)狼2》的宣傳上也毫不示弱。雖然影片開拍以來(lái)，從非洲遇險(xiǎn)、預(yù)告抄襲到版權(quán)糾紛，經(jīng)歷了各種波折。但是從5月18日舉行的一場(chǎng)“吐槽發(fā)布會(huì)”，還是能看出主創(chuàng)們對(duì)影片的努力和信心。
發(fā)布會(huì)模仿熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝《吐槽大會(huì)》的形式，同樣請(qǐng)來(lái)張紹剛做主持人，一眾主演對(duì)坐在小板凳上的導(dǎo)演吳京火力全開，群起而攻之：“達(dá)康書記”吳剛吐槽吳京殺青后就沒消息了，現(xiàn)在自己火了又來(lái)“蹭熱度”；女演員盧靖姍吐槽《戰(zhàn)狼》系列的感情戲太“直男癌”；張翰吐槽吳京“太狠心”扼殺了自己的軍人夢(mèng)；于謙則吐槽吳京“以貌取人”，讓他演奸商。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，吳京直面自己的各種槽點(diǎn)，積極為自己辯護(hù)，贏得更多觀眾的理解和支持。這次別開生面的發(fā)布會(huì)，不禁讓人對(duì)即將上映《戰(zhàn)狼2》充滿了期待與好奇。
《大護(hù)法》自分級(jí)
《大護(hù)法》是光線彩條屋繼《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》之后，第三部“大”字頭動(dòng)畫，上映以來(lái)雖然票房平平，但是豆瓣評(píng)分卻一直沒下過(guò)8分。然而，該片最早引起人們的關(guān)注，卻是因?yàn)樗淖苑旨?jí)。在越來(lái)越多的動(dòng)畫電影都瞄準(zhǔn)合家歡或全年齡層的時(shí)候，《大護(hù)法》卻把自己定義為PG-13（所有海報(bào)都有標(biāo)注）的成人向動(dòng)畫，不建議13歲以下的兒童觀看。
因此，盡管沒做什么宣傳，也沒發(fā)多少物料，這部首次自分級(jí)的動(dòng)畫電影還是在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了不小的話題。但是請(qǐng)別誤會(huì)，這可不是片方為了吸引眼球特意制造的噱頭，這部動(dòng)畫的世界觀確實(shí)非常黑暗、畫面確實(shí)非常血腥，真的不適合兒童觀看。小編在觀影的時(shí)候旁邊就坐了一位小朋友，而差不多一半的時(shí)間他都被媽媽捂住了眼睛。
《京城81號(hào)2》布置鬼宅
還有剛剛狂狂攬了兩個(gè)多億票房的恐怖片《京城81號(hào)2》，雖說(shuō)影片沒有多嚇人，但每次的發(fā)布會(huì)卻都搞得陰氣十足。比如影片7月2日的首映禮就選在了，與京城81號(hào)并稱為“東方四大兇宅”的北京湖廣會(huì)館，還在放映影片的大觀樓影城布設(shè)了一個(gè)滿是蜘蛛絲的靈堂，整個(gè)場(chǎng)地設(shè)計(jì)得陰森恐怖堪比鬼宅。
而此前一個(gè)月，該片在上影節(jié)期間就曾做過(guò)一場(chǎng)“回魂夜”的活動(dòng)，為了配合劇情中核心的“尸嬰案”，現(xiàn)場(chǎng)主舞臺(tái)設(shè)計(jì)成了暗黑重口的 “尸嬰墻”。
連現(xiàn)場(chǎng)的酒水單上供應(yīng)的也都是“孟婆湯”“回魂水”“人肉叉燒卷”之類的餐飲。
《逆時(shí)營(yíng)救》三個(gè)大冪冪
最后，不能忽略的還有大冪冪主演的科幻片《逆時(shí)營(yíng)救》。該片最大的賣點(diǎn)是三個(gè)楊冪同框?qū)Υ颍云涠宋绻?jié)的發(fā)布會(huì)真的請(qǐng)來(lái)了三個(gè)楊冪。原來(lái)兩個(gè)是通過(guò)特型化妝打造的“假楊冪”。現(xiàn)場(chǎng)男主角霍建華故意猜錯(cuò)，批評(píng)真楊冪身材不好，剪刀手太假，還透露愿意出演該片就是為了打三個(gè)楊冪。“氣得”真楊冪差點(diǎn)憤然離場(chǎng)。
眾所周知，今年暑期檔與往年相比，整體票房有所下降，所以國(guó)產(chǎn)電影的片方和宣傳公司們都挖空了心思，想出千奇百怪、腦洞大開的方法來(lái)為電影做宣傳。無(wú)非就是希望自己辛辛苦苦拍攝出來(lái)的作品，能夠被更多觀眾看到，受到更多觀眾的喜愛。所以在大環(huán)境不景氣的情況下，這種做法也是無(wú)可厚非。
但是即使宣傳手段再吸引眼球、再奪人耳目，也無(wú)法增進(jìn)影片的內(nèi)容和品質(zhì)，所以整個(gè)產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)還在于影片質(zhì)量的提高。而在電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，國(guó)片質(zhì)量回升的同時(shí)，如果有更多新穎、有趣的新型營(yíng)銷手段，讓我們看到電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的誠(chéng)意和用心，讓更多喜歡電影、熱愛電影的觀眾走進(jìn)電影院，支持越來(lái)越好的國(guó)產(chǎn)電影，也是我們非常樂(lè)意看到的景象。也希望所有優(yōu)秀的的電影作品，都不要因?yàn)椴簧朴谛麄骱蜖I(yíng)銷，而淪為泡沫破裂后的遺珠。
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