索尼通過推遲評分挽救《表情奇幻冒險》《黑暗塔》前期票房

1905電影網專稿 今年暑期，索尼出品的電影《表情奇幻冒險》雖然沒引進，卻因7%的爛番茄新鮮度引發網友熱議。口碑差得有目共睹，但該片在北美首周末拿下2450萬美元，僅次于《敦刻爾克》位列當周票房排行榜亞軍。

其中的秘訣很簡單：索尼不讓任何用戶在上映前發表評論，在推遲開放爛番茄評論“親測有效”后，索尼將這個“絕招”又用到了另一部新片《黑暗塔》上，可見片方對“評分”的重視。

今年北美的暑期檔呈現頹勢，票房創下十余年來的最差表現，外媒分析稱，爛番茄是造成票房下降的一大誘因。這種論調聽起來似曾相識，因為在內地影市也曾有片方控訴豆瓣、貓眼，更有媒體呼喊“惡評傷害中國電影”。內地與北美的情況是否相同？評分對于電影究竟有多大影響？價值1.5元/條的豆瓣短評，又真的能影響電影票房嗎？小編帶著這些疑問進行了調查。

“評分”為何如此重要？

好萊塢片方推遲開放評論時間，中國片方屢次質疑豆瓣

在“互聯網+”的時代，觀眾習慣了在觀影之前先上網瀏覽評論，看看一部電影是否“值得票價”。

最近，好萊塢關于“評分”和“票房”的討論一直熱度不減。網絡調研公司Fizziology就追蹤了每一部好萊塢大片的軌跡，發現爛番茄的新鮮度對于25歲及以下的觀影人群來說，會產生最大影響。他們認為，爛番茄新鮮度是影片質量能否達到上映前期宣傳高度的吐真劑，也成為了年輕人決定是否觀影的標準。因此，一些電影公司才選擇推遲爛番茄評分的開放，為票房“爭取時間”。

不僅好萊塢對于評分加倍謹慎，國內的電影公司對評分網站也格外關注，一些片方甚至控訴評分網站，質疑其真實性。2016年底，《擺渡人》、《長城》等片開畫后遭遇差評，《擺渡人》的宣傳方影行天下CEO安玉剛曾在活動上表示，自己在“某部影片”上映時，無法在豆瓣上給電影打高分，所有四星、五星的評價都不會顯示，暗指豆瓣操作有貓膩。當時也有媒體點名批評豆瓣、貓眼，稱惡評傷害電影，破壞了中國電影的生態環境。

今年，青春片《李雷和韓梅梅》的出品人陳永寧更是公開致信豆瓣CEO阿北，稱自己的影片被豆瓣惡意低評，他稱該片在其他平臺上的打分都在7—8分，而豆瓣只有4.2分。對于這些質疑，豆瓣CEO阿北曾在文章《豆瓣電影評分八問》里有過解答，稱豆瓣有反刷分機制，“聲稱能刷分的基本是在騙人。”

“刷分”是怎么操作的？

豆瓣1.5—3元一條，近期的《戰狼2》有人買水軍噴

小編了解到評分網站可以通過買水軍刷分，近期也有人買水軍噴《戰狼2》

評分網站是否可以操作刷分呢？答案是肯定的。

電影上映前的口碑尤為重要，部分片方會選擇“買水軍”。一位資深電影營銷人員透露，“現在豆瓣最不好刷，容易被過濾掉，貓眼最好刷。”除了評分網站的短評，片方們還會刷新浪微博的好評和貓眼的“想看”，以及上映前買影評人（的好評），讓他們發在各個平臺上發布。

業內人士普遍認為，諸如豆瓣等評分網站不會刻意打壓某部電影，但“刷分”的問題卻不可避免，除了片方操作的花錢購買水軍，某些流量明星的粉絲們也會有組織的“養號”，一個人同時“養”幾個號，以便愛豆的電影上映時用多個賬號打高分。

小編在調查中了解到對于豆瓣的過濾機制商家仍有對策

為了搞清楚水軍刷分的行情，小編也在網上扮成客戶進行咨詢。其中，商家A給出的報價是“短評3塊一條”，當小編提到豆瓣的過濾機制，商家A回復，“豆瓣是不好做，不過也能。”

商家B則給出了詳細的報價單：“豆瓣電影短評1.5元一條”、“想看、看過1.5元一條”、“差評1.5元一條”、“短評點贊0.6元一個，量大0.5元”……商家B透露，豆瓣的反刷分機制是過濾軟件號和垃圾信息的，但他們的水軍都是真人，IP地址來自全國各地。咨詢中對方還爆料，“《戰狼2》都有人買（噴的），熱巴那個新劇也有人買。”

豆瓣短評刷分報價

據了解，這些水軍賣家的業務主要集中在豆瓣和知乎，當小編詢問貓眼、時光網是否可以刷分，兩個賣家都表示“沒操作過，但是也可以做”。可見豆瓣的平臺更被片方、網友看重。

“刷分”現象存在是真，但業內普遍認為，“刷分”對于整體評分的影響并不大，只要一部電影觀看的人數夠多，與大眾意見相反的少數觀點很容易被淹沒。

豆瓣CEO阿北在《豆瓣電影評分八問》里也談到過這個問題，“小影響還是短暫和個別的。因為正常打分的人實在太多了，也因為反刷分早已經是豆瓣電影日常工作的一部分。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰也表示，“如果是一部比較大眾的商業片，評價的偏差不會太大。”

行業怎樣看待評分？

內地影市口碑構成與好萊塢不同，過度宣傳可能適得其反

談到“爛番茄影響票房”的觀點，陳少峰表示，內地與北美的情況并不相同，相比更重視評論家意見的好萊塢，內地影市的口碑構成更為復雜，影評人專業程度不一，除了豆瓣、貓眼等評分網站，微博、微信、以及周邊群體的口碑都能成為觀眾走進影院的原因，“國內不少影片因為口碑好而增加排片，是社交群里的口碑發揮著作用，它既不是某個人的聲音，也不是某位評論家的聲音。”

“一部電影的豆瓣評分是來評分的人群的平均意見決定的。在其他都一樣的時候，不怎么宣傳就會來看一部電影的人傾向于打高分，但人少；本來不會喜歡、因為大規模宣傳建立了高預期來看的，傾向于打低分，但人多。這也是獨立電影為什么有時候評分很高（只有粉絲來打分），而票房奇跡有時候評分很低（把不會喜歡的人也宣傳來了）的原因。”豆瓣CEO阿北曾在文章中這樣分析評分的構成。

在他看來，叫好和叫座，高分和票房的確有一些本質的沖突，只有真正廣受歡迎的電影才能化解這個沖突，“除了拍更好的電影永遠是王道，把握好宣傳的度也比較重要，過度宣傳可能會拉低評分。”。

隨著電影產業不斷被互聯網影響，評分體系的發展愈發重要，宣發公司不應該通過“刷分”的方式破壞行業規則，電影創作者也不該被評分鉗制。正如諾蘭所言，“作為電影制作者，如果他去關心評論的話，那這個行業就會陷入一個死循環。作為導演，不能把自己陷入到這些評論當中，你需要做好真正的自己。”只有這樣，電影市場才能有更良性和健全的發展。