有人說，得觀眾者得天下。
觀眾是誰？
可能是史學專家，可能是體育達人，可能是國民主播，可能是配音戲骨，可能是你，可能是我。
這個春節，2月12日-3月2日，導演力量、主持大咖、文化名人、影評專家在《今日影評》與你一起評電影。
多維視角，全民影評。
10個文化名人
馬光遠?電影影響力經濟
今天下午，《唐人街探案2》票房破22億元！
這其中有你貢獻的電影票錢嗎？
在電影行業中，除了電影票錢之外還有哪些是和我們的電影實體經濟息息相關的？
回顧2017年，全國電影總票房達559.11億元，較上年同期增長13.45%。
城市院線觀影人次為16.20億元，比上年增長了18.08%。
2018年伊始，電影熱度依舊不減 ，積極與其它行業間跨界合作。
8天取得超58億票房。
電影產業正在努力推進由注意力向影響力的轉變。
1 注意力如何轉化為影響力？
注意力經濟
在信息爆炸的今天，誰能引發人們對一話題的持久關注，誰便是贏家。
2013年，汪峰的離婚感言被王菲李亞鵬離婚淹沒；演唱會向章子怡表白被恒大奪冠的消息沖到不見；后來發新歌的汪峰又被眾多娛樂圈情侶的婚訊搶去關注。
網友戲稱，文體圈組成了一個“不讓汪峰上頭條”的復仇者聯盟，讓一再爆出話題的汪峰始終上不了話題頭條。這引發了網友的不平，他們想盡一切辦法要幫汪峰上頭條。
隨后，“上不了頭條的命”，“幫汪峰上頭條”，“章子怡力挺汪峰上頭條”等相關話題在微博持續發熱，紛紛登上微博熱門話題。汪峰的單曲《生來彷徨》也成為微博話題24小時榜top1，終如愿上了頭條。
這一場看似搞笑的網絡狂歡，其實就是在驗證著注意力經濟的存在。
還有比如，活躍在各大直播平臺靠“吃”作為才藝的那些網絡紅人，他們吃冰塊的、吃燈泡的、吃各種活著的生猛海鮮，這種“雷人文化”都可以算是注意力經濟的體現。
注意力經濟通俗點來講，就是通過“博眼球”吸引用戶或者消費者的注意來進行盈利的經濟模式。
馬光遠在《今日影評》中進一步解釋，信息時代我們可以選擇的東西特別多，這些信息需要吸引大家的眼球去看，吸引眼球就是等于吸引大家的注意力，這種注意力的有限和信息的無限之間的這種供求關系，就叫注意力經濟。
影響力經濟
拿電影來舉例的話，注意力經濟像是一部電影請來流量明星所帶來的粉絲經濟，而影響力經濟就可以理解為是把流量明星替換為老戲骨。
可能市場爆發力欠缺，但是卻更具有藝術價值，是一種無形的資產。
馬光遠在《今日影評》中表示，影響力經濟是可以理解為注意力經濟的進階版，更像是一種控制力。它是一個更全方位的概念。
它可以將虛擬資本轉化為商業價值，把影響力背后的人流、物流、資金流、信息流轉換為財富。
對于電影來講，馬光遠說道：“電影人不僅僅要關注注意力，更多地還要在影響力層面多下功夫。”
他認為電影產業發展到今天為止，統計票房是有問題的。票房是GDP，沒有GDP是不行的，但是GDP不是萬能的。當我們過于關注票房，對電影產業本身的發展它是一種傷害。
我們更多地不應該看在這個檔期它賺了多少票房，而應該看它花了多少精力才打磨出這個產品，讓它真的持久地成為一個IP，具有持久影響力。
馬光遠總結道：“注意力經濟，如果說你玩到極致的話，它會變成影響力。”
2 電影“跨界”成未來必然趨勢？
長尾效應
傳統意義上的“長尾效應”可以這樣來理解，拿一些書店來舉例，暢銷書賣的多但是也只是占據總銷量的一半，而另外絕大部分的書雖然銷量小，但是種類多，積少成多從而占據了總銷量的另外一半。
也就是，雖然賺很少的錢，但是卻賺了很多人的錢。
在電影領域也是如此，馬光遠強調道：“觀眾關注的有20%，但真正對這個產業本身有影響力確實另外觀眾不關注的80%。”
他認為，在中國經濟已經告別了最基本的物質層面的需求，電影產業作為文化產業的一個重要組成部分，按照“馬斯洛需求層次理論”，中國經濟的下一步主要的驅動力是對文化、休閑、健康、旅游等等精神產品方面的需求。
（馬斯洛需求層次理論是人本主義科學的理論之一，由美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在1943年在《人類激勵理論》論文中所提出。書中將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。）
從《非誠勿擾》系列的三亞、日本，到《泰囧》的泰國，電影越來越成為國民旅行的風向標。
但馬光遠在《今日影評》客觀的分析道：“文化產業，旅游產業加起來在未來經濟體量，可能達到20萬億元。而電影票房只占500多億元，它在整個文旅產業是很小很小的。”
他表示，電影產品本身更大的價值不在這里。
一個好的電影產品誕生后，會衍生出來一系列的產品。美國電影到今天為止，在整個電影創造價值里邊，衍生品的比重可能占據到70%。而我們在這方面的潛力還是有待挖掘。
“跨界”的啟迪
據福布斯榜統計，圍繞著哈利·波特IP開發出的玩具、出版、虛擬人物等取得的收益已經超過了200億美元。
我們一邊在驚呼的同時，中國電影產業的“跨界”仿佛也成為了一種必然。
馬光遠解釋道：“中國經濟到了新時代以后，大家看到的是一個衍生的效應，電影也是如此。一個電影作品本身它能夠創造的價值應該是輻射的。”
他滿懷期望的表示，對電影人來講，對電影產業來講，現在是一個非常好的時代，在這個時代，如果創造不出好的作品，講不出好的故事，那是真的辜負這個時代。
電影本身它是一個思想產品，思想高度決定電影的高度，電影高度決定產業的高度。
拍一部電影之前，各個產業的人都應該提前發現商機，盡早做好準備。
一方面，要精益求精，在行業里邊做到極致。
一方面，要聽聽更多領域的外行人在說什么，看什么，獲得更多的啟迪。
只有這樣，電影產業才能繼續永當先鋒，尋求新的文化高度，建立更高層次的精神坐標，從而帶動周邊產業的可持續發展，滿足新時代下人們的文化娛樂以及精神的需求。
