“奧斯卡”是宣傳點，但不是關(guān)鍵點

如同上文所說，時間對于奧系影片引進至關(guān)重要，同時這個概念也折射在了觀眾的選擇上。

這類影片大多在沒被引進到內(nèi)地之前，很多觀眾就已經(jīng)能從網(wǎng)上下載觀看了。存在這一的現(xiàn)象，那么誰還會去電影院呢？

在過去，不少業(yè)內(nèi)人士“分析”當(dāng)下的電影市場時，大部分人認(rèn)為，內(nèi)地觀眾對藝術(shù)片的接受力降低，再加上這些影片隔了數(shù)月才在內(nèi)地上映，喜歡看藝術(shù)片的觀眾早就通過別的渠道看過了，不喜歡看這個類型的觀眾始終不會看。

但事實上，從2015年開始，即使隔了數(shù)個月才上映的《模仿游戲》，也能在暑期檔拿下5千多萬的票房成績，更不用說剛已經(jīng)提及過的《荒野獵人》。

這一現(xiàn)象很多程度得益于專業(yè)人士對大銀幕觀影概念的普及，同時還有觀眾自身對觀影習(xí)慣的改變。越來越多的人愿意走進電影院觀影，從電影內(nèi)容上進行選擇。而此時，“奧斯卡”三個字如同金字招牌一樣，很自動地成為不少觀眾作為觀影首選。

所以整體而言，“奧斯卡”只是一部電影不錯的賣點，但絕對不是關(guān)鍵點。

在過去引進奧系影片之后，除了“奧斯卡”和電影內(nèi)容，似乎很難從其他維度進行宣傳。也難以像商業(yè)大片一樣，請電影主創(chuàng)來華“打招呼”。

但是，這幾年明顯發(fā)生了變化?！痘囊矮C人》和《愛樂之城》在上映前夕，主創(chuàng)都親自來華宣傳。

《荒野獵人》主打小李子拿下影帝這一全民噱頭，請其來華；《愛樂之城》規(guī)避了市場不愛的“歌舞片”，強化了電影內(nèi)容中的愛情概念，選擇在上映倒計時520小時之際，將男主高斯林和導(dǎo)演請來內(nèi)地助陣首映禮。

相比上面兩部影片，《水形物語》就要薄弱很多，甚至在宣傳方面一直讓人摸不到頭腦。

《水形物語》一開始將奧斯卡熱門作為影片重要的宣傳點。但隨后定檔3月16日，伴隨的定檔語是“相濡以沫”，結(jié)合起電影，或許“相濡以沫”的愿意更為貼切——“為保持魚的外相，要用水沫沾濕魚的身體。”

但是海報上的slogan就讓人難以捉摸了，“愛如潮水/將你我包圍”。好吧，希望大家不要唱起來。

《水形物語》的宣傳也似乎是“歌手”上身了，后續(xù)推出的病毒海報里，歌詞摘抄就沒有停止過。甚至到了后期官方發(fā)出的倒計時3天的海報，更讓不少網(wǎng)友吐槽——“這宣發(fā)…真的看過這電影了么”

萬萬沒想到，這么一部奧斯卡最佳影片在宣傳上，最后顯得那么尷尬。

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