IP將何去何從？

1905電影網(wǎng)訊 借著第21屆上海國(guó)際電影節(jié)舉辦之際，一場(chǎng)名為“后IP爆款時(shí)代”的主題論壇盛大開啟，此次論壇由掌閱主辦，偉德福思、三文娛、1905電影網(wǎng)、刺猬公社聯(lián)合主辦，暴娛互動(dòng)、泰和傳媒、瀚隆達(dá)影視協(xié)辦，此外，本次活動(dòng)將由鳳凰網(wǎng)旗下風(fēng)直播全程獨(dú)家直播。

IP紅利期逐漸冷卻，IP將何去何從？IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游大佬眾說紛紜

未來IP如何前行？答案無不指向精品化運(yùn)作的道路。掌閱文學(xué)掌門人王良在會(huì)上說：“掌閱2015年著手布局原創(chuàng)文學(xué)，作為IP領(lǐng)域后起之秀，掌閱不斷吸取前人經(jīng)驗(yàn)，放眼未來趨勢(shì)，從一開始就秉持著“IP精品化”運(yùn)作每一部?jī)?yōu)秀作品。”

峰會(huì)上，掌閱營(yíng)銷策劃總監(jiān)路升公布了基于6億掌閱用戶產(chǎn)生的網(wǎng)文大數(shù)據(jù)，并介紹掌閱文學(xué)儲(chǔ)備的六部精品化IP，既有氣勢(shì)磅礴的歷史題材巨作《逍遙游》；也有貼合時(shí)代脈搏的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技小說《華麗的冰上》，題材涉獵廣泛，作品角度新穎，吸引多家影視公司青睞。同時(shí)，內(nèi)業(yè)獎(jiǎng)金最高，規(guī)模最大的掌閱文學(xué)“千萬征文大賽”也在現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)。

隨后，三文娛CEO雷昆進(jìn)行了題為《網(wǎng)文的二次元布局》的講演，在雷總看來，網(wǎng)文改漫畫的優(yōu)勢(shì)有這幾點(diǎn)，第一，網(wǎng)文因?yàn)橛辛藢⒔曜笥业某恋恚淖髌菲毓舛取⒐适聝?nèi)容無需驗(yàn)證，它的商業(yè)化價(jià)值都已經(jīng)很好的驗(yàn)證，所以網(wǎng)文改漫畫，改動(dòng)畫，改二次元游戲，它有天然的優(yōu)勢(shì)。目前我們了解到，改編動(dòng)漫是網(wǎng)文平臺(tái)今年最重要的戰(zhàn)略布局，漫畫的從業(yè)者現(xiàn)在應(yīng)該大部分都會(huì)把產(chǎn)能轉(zhuǎn)到像掌閱、閱文這樣的大網(wǎng)文平臺(tái)改變漫畫的產(chǎn)能上，這是今年大的趨勢(shì)。

最后，在最重磅的圓桌論壇環(huán)節(jié)，掌閱科技聯(lián)合創(chuàng)始人王良作為主持人，在現(xiàn)場(chǎng)與眾嘉賓共同進(jìn)行了題為 “‘后’IP爆款時(shí)代新機(jī)遇”的行業(yè)討論。掌閱科技聯(lián)合創(chuàng)始人王良、偉德福思創(chuàng)始人CEO鄭珣、著名大神作家月關(guān)、《裸婚時(shí)代》的原著小說創(chuàng)作者唐欣恬、著名作家殷尋、以及爆款I(lǐng)P《家有兒女》的幕后創(chuàng)作者李洪、刺猬公社合伙人王亞紅、著名演員主持人冉倩齊聚出席。

如何看待小說很火的超級(jí)IP，往往在改編以后粉絲不買賬的現(xiàn)象？

李洪：《家有兒女》13年了，播出到今年，一天都沒有停止播出過，我覺得它主要是緊貼生活，同時(shí)又是一部可以讓合家歡觀賞的作品。小說改成電視劇的風(fēng)向標(biāo)在哪里，怎么得到大家對(duì)它的認(rèn)同度？我認(rèn)為小說畢竟帶有一定的觀眾群，不是像電視劇，特別是大眾的廣普的概念，有一點(diǎn)不一樣。第二會(huì)打折扣，以前我們常說的十大名著也好，中國(guó)的四大名著也好，你所能夠從書中找到的你想找的內(nèi)容，的確對(duì)我們有很大的幫助。但電影電視劇這方面往往有它的再創(chuàng)過程，再創(chuàng)過程能不能達(dá)到原編劇、原作家所要的情懷呢？我覺得這個(gè)是有問題的。

    有很多受到大家青睞的網(wǎng)絡(luò)小說，大家很認(rèn)同它，但是做成電視劇以后能不能達(dá)到這個(gè)效果，還有一樣?xùn)|西，就是它能不能跟今天的生活吻合。并且，我覺得任何作品離不開時(shí)下社會(huì)的一個(gè)標(biāo)桿。三觀得正，得符合大眾傳媒最基本的指數(shù)，這些問題是對(duì)小說的一個(gè)考驗(yàn)，也是對(duì)改編的考驗(yàn)。好的文學(xué)作品，好的小說是人人都希望看到的。

鄭珣：影視形式和文字的閱讀形式先天會(huì)有一些不同之處，所以在整個(gè)轉(zhuǎn)化過程當(dāng)中會(huì)存在很多矛盾和尷尬。比如說，如果是一個(gè)大的IP，每個(gè)讀者心里都有自己的人物和自己所構(gòu)想出來的場(chǎng)景。當(dāng)它完成影視化的改編之后，難免非常具象。這種情況下會(huì)發(fā)現(xiàn)跟他想象當(dāng)中不一樣，所以我們做很多的基于IP改編的影像的時(shí)候，往往口碑風(fēng)險(xiǎn)的防御并不是來自于不了解IP的，而是非常了解的、資深的粉絲，他們往往會(huì)第一波出來支持你，也會(huì)第一波出來罵你。

如果是小的IP，我們所遇到的問題更突出，可能我就是借鑒了人名或者故事殼，故事創(chuàng)作過重要面臨重構(gòu)的過程，這個(gè)就是這種形態(tài)轉(zhuǎn)化過程中所面對(duì)的問題。我覺得特別難得，掌閱在嘗試打破傳統(tǒng)網(wǎng)文的氣質(zhì)，我特別期待能夠看到更多的類型。轉(zhuǎn)化為影視的時(shí)候，這里會(huì)存在一個(gè)問題，一個(gè)是政策風(fēng)險(xiǎn)，大部分的網(wǎng)文我們?cè)谧鲇耙曉u(píng)估的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)改編成影視太難了，因?yàn)樗某叨确浅２煌Ｆ浯卧诔尸F(xiàn)過程中，玄幻類型的網(wǎng)文你很難想說要多大的制作成本才能轉(zhuǎn)化成大家心目中理想的世界觀。這些都是我們網(wǎng)文在改編影視當(dāng)中面對(duì)的狀況，從我的角度講，要想把這件事情處理得更好，首先網(wǎng)文應(yīng)該有更多的類型，就像電影會(huì)有分得非常明確的類型。當(dāng)每一種類型都有它的目標(biāo)受眾和市場(chǎng)的時(shí)候我相信改編成影視就不再是難事，因?yàn)樗业阶约好鞔_的目標(biāo)和群體，這是我的想法。

偉德福思這些年一直在用心聆聽市場(chǎng)，用數(shù)據(jù)調(diào)研的方法指導(dǎo)影視行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。我們目前正在籌備開發(fā)的《國(guó)安局密檔》，就是基于對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知，從這個(gè)小說的源頭找到了他的適配性。首先呈現(xiàn)的會(huì)是一個(gè)劇態(tài)的形態(tài)，后續(xù)根據(jù)市場(chǎng)反饋還會(huì)開發(fā)不同的形態(tài)內(nèi)容。關(guān)于如何在主旋律與商業(yè)之間做到平衡，我認(rèn)為，具有商業(yè)性的新主旋律題材一直是市場(chǎng)的寵兒，受眾實(shí)際上是比較廣泛的。90后以及95后的這一代人非常有國(guó)家意識(shí)和榮譽(yù)感，比我們想象的更關(guān)注政治和國(guó)家層面的影視內(nèi)容，這給我們的IP開發(fā)提供了非常好的群眾基礎(chǔ)。現(xiàn)在來看，以男性為主導(dǎo)的類型劇，其實(shí)都很容易成為爆款。我們的作品也有成為爆款的潛質(zhì)，第一是主旋律正能量，作品會(huì)有當(dāng)下中國(guó)的實(shí)力體現(xiàn)，或者說是民族自信，包括對(duì)于信仰的解讀。同時(shí)這些作品的預(yù)期程度依然沒有任何減分，比如說涉及到大量首度揭秘的案件，都是根據(jù)真實(shí)事件改編而成，其中一些案件都是建國(guó)以來首次公開，這是非常值得期待的。

我們比較擅長(zhǎng)捕捉到觀眾真正的關(guān)注點(diǎn)，并不是我們臆想出來的，而是常年與觀眾對(duì)話和聆聽而獲得的。包括類型和題材的甄選，大家最希望看到什么樣的作品，什么樣的故事，甚至是希望看到什么樣的演員，然后基于我們前面的一段歷史，與觀眾進(jìn)行一種實(shí)時(shí)的對(duì)話和互動(dòng)，讓項(xiàng)目在整個(gè)開發(fā)的過程當(dāng)中更符合市場(chǎng)的需求。

如何讓一個(gè)作品在改編的時(shí)候有所突破，來更好的還原作品本身？

唐欣恬：改編如何還原小說本身，只要尊重了小說的立意和人物這兩點(diǎn)我就很滿意了。立意是一個(gè)小說的靈魂，人物不單單是指一個(gè)人名，大到人物的價(jià)值觀，小到這個(gè)人物的某一句口頭禪，某一個(gè)習(xí)慣動(dòng)作。事件為人物服務(wù)的，小說跟影視作品的介質(zhì)不同，我作為原著小說，我很尊重改編方對(duì)事件做任何的加減，以便于呈現(xiàn)一個(gè)更好的作品。

月關(guān)：作為制作方在選擇網(wǎng)文IP改編的時(shí)候，很多時(shí)候考慮它已經(jīng)產(chǎn)生的影響力，但是我覺得這是它次要的一個(gè)作用，因?yàn)檎嬲f利用作品的影響力來反哺影視劇，能夠達(dá)到這種效果的作品非常之少。整個(gè)觀影群體大于閱讀群體，它最大的意義和價(jià)值在哪？如果把讀者群體作為觀影群體中的抽樣，它的作品在這個(gè)群體里受到大部分人的認(rèn)可，把它變成影視劇之后，它在大的群體里面也可以受到大多數(shù)人的認(rèn)可和歡迎。在購(gòu)買一部IP作品之后，應(yīng)該和原著作者，或者通過大量的書評(píng)了解讀者群體對(duì)什么東西最感興趣，包括這部作品的體現(xiàn)在哪里，主要人物的特質(zhì)體現(xiàn)在哪里，以及大伙最感興趣的情節(jié)。把這個(gè)抓住之后，依據(jù)影視改編的特點(diǎn)進(jìn)行改編和加強(qiáng)，哪怕是很鐵的粉他也會(huì)認(rèn)可這種改編，因?yàn)樗X得神是保留的，把形怎么改變，大伙是不會(huì)有意見的。

殷尋：我很相信專業(yè)人士去做專業(yè)的事情，對(duì)我來說對(duì)原著作者來講，首先就是你在改編的時(shí)候，我是一定要強(qiáng)調(diào)你是否會(huì)尊重我人物的塑造，一個(gè)立體的塑造。所有的讀者在看小說的時(shí)候，其實(shí)都是要按照這個(gè)人物的，我還是要注重人物是否能夠在遵從原著的意愿基礎(chǔ)之上進(jìn)行改編，這是對(duì)原著作者最重要的一件事情。

因?yàn)槿宋锏乃茉焓亲骷业囊粋€(gè)立場(chǎng)體現(xiàn)，每個(gè)人物的體現(xiàn)，每個(gè)人物性格的體現(xiàn)，都是一個(gè)作家通過這個(gè)人物來表現(xiàn)不同的情感，不同的立場(chǎng)。其次就是故事的本身，這也是很重要的，一個(gè)故事的體現(xiàn)，其實(shí)也是一個(gè)國(guó)家的情懷體現(xiàn)。當(dāng)然我是知道從文字轉(zhuǎn)換到畫面上，其實(shí)是要去掉一些東西，要?jiǎng)?chuàng)造一些東西，進(jìn)行二次創(chuàng)作。我是十分尊重編劇的二次創(chuàng)作工作，所以我個(gè)人認(rèn)為人物和故事這兩大元素對(duì)我來講是最重要的。

影視IP的開發(fā)和其他IP的開發(fā)有哪些區(qū)別？

鄭珣：應(yīng)該說在所有的產(chǎn)品形態(tài)當(dāng)中，可能最耗時(shí)耗力耗材的是電影，包括劇也一樣，現(xiàn)在劇的成本也都不低，基本上都幾個(gè)億起。現(xiàn)在隨便到北京某個(gè)咖啡廳都聊2個(gè)億以上的項(xiàng)目。在整個(gè)改編過程當(dāng)中，對(duì)整個(gè)形態(tài)適配上面還有很多的動(dòng)作要做。我分享一個(gè)有趣的觀點(diǎn)，我們整個(gè)行業(yè)里面最近在交流，發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的事情，就是電影跟劇的不同，雖然我們經(jīng)常會(huì)覺得，反正都是在講故事，但是他們的基因上本身不太一樣，一個(gè)從廣播來的，一個(gè)從攝影來的。今天以IP做改編的時(shí)候發(fā)現(xiàn)不一樣，劇的寬容性比電影好一點(diǎn)，很少有大的IP改編成電影后，特別叫好又叫座，不是沒有，但是非常少。相比之下，劇改編的成功率高很多，為什么？我們分析了觀眾的心態(tài)，在看劇和電影時(shí)候的不同心態(tài)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)在看劇的時(shí)候，大家的寬容度比較高，如果劇里面有任何一個(gè)點(diǎn)是很吸引他，或者有共鳴，他都會(huì)一直去追的，他會(huì)一邊刷手機(jī)，一邊互動(dòng)，一邊去追劇。但是對(duì)于電影，他必須要全神貫注的看，他對(duì)你的瑕疵和所有缺點(diǎn)的包容度非常低，所以口碑容易崩掉。

就IP改編而言，因?yàn)樗鼈儽旧硐忍焓遣灰粯拥漠a(chǎn)品形態(tài)，所以在這個(gè)過程中，要考慮好到底要留下來的是什么。我們現(xiàn)在市場(chǎng)變化非常快，我們公司也在一直追蹤整個(gè)市場(chǎng)的變化，這個(gè)市場(chǎng)是一點(diǎn)點(diǎn)被塑造出來的，不是迎合出來的。這個(gè)過程當(dāng)中，可能真正有使命感的一個(gè)平臺(tái)型公司，應(yīng)該是引領(lǐng)，而不是跟隨。每一種類型的IP都有它適合的改編形態(tài)，都有它適合的能夠通過其他形態(tài)變現(xiàn)的可能，所以更重要的是合適，而不是迎合它，更重要的是把故事做好，把自己每一個(gè)階段該做的事情做好，每個(gè)人都守住自己的本分和底線，最后就會(huì)是一個(gè)好的作品。

前段時(shí)間我們也舉行了發(fā)布會(huì)，在會(huì)上公布了若干接下來開發(fā)的項(xiàng)目和動(dòng)作，偉德福思正式進(jìn)入3.0時(shí)代，從影視行業(yè)的服務(wù)者變成了參與者，一條從創(chuàng)意、制作到營(yíng)銷的生態(tài)鏈已經(jīng)初步成形，《國(guó)安局密檔》只是3.0時(shí)代的起點(diǎn)，就像是一名升級(jí)的棋手，接下來需要下好更大一盤棋。

我們和很多影視公司，包括掌閱在內(nèi)的文學(xué)平臺(tái)、出版社都有很好的合作，我們也會(huì)從這些小說中去選擇有投資價(jià)值的一些作品，關(guān)注一些類型片的潛在IP，比如說科幻、奇幻，將是下一步關(guān)注的重點(diǎn)。

3.0時(shí)代是圍繞IP的孵化和增值服務(wù)為核心，增值這部分可能會(huì)來自于調(diào)研，還有在營(yíng)銷過程當(dāng)中對(duì)于產(chǎn)品品牌和IP價(jià)值的塑造。我們希望把通過營(yíng)銷與觀眾對(duì)話得到的經(jīng)驗(yàn)和調(diào)研，對(duì)于市場(chǎng)的一些宏觀觀察，以及更理性的市場(chǎng)數(shù)據(jù)結(jié)合到一起，應(yīng)該叫如虎添翼吧。

對(duì)于4.0時(shí)代的探索，應(yīng)該會(huì)是更多與金融產(chǎn)品的結(jié)合，比如說完片擔(dān)保，影視項(xiàng)目的評(píng)估，再加上投資和全過程的支持，接下來我們會(huì)希望真正把我們探索出來的這種有益、有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，哪怕是教訓(xùn)，能夠分享給行業(yè)內(nèi)，然后去支持更多的影視項(xiàng)目，并且降低大家的投資風(fēng)險(xiǎn)，獲得更高的收益和更好的市場(chǎng)口碑，這是我更期待在4.0時(shí)代實(shí)現(xiàn)的。

回到論壇的初衷，我們探討后爆款時(shí)代，其實(shí)更多的應(yīng)該是要把“爆款”放下，而是要用心的去完成每一個(gè)作品，做精品項(xiàng)目，良心項(xiàng)目。一個(gè)好的IP改編的項(xiàng)目首先要尊重內(nèi)容本身的定位，回歸內(nèi)容的本心，找到它的適配性，而不是刻意的改編，為了大而做大。