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票房風向標
上周五(8.31)《碟中諜6:全面瓦解》上映,當日便以48.70%的單日排片,報收1.68億元票房,以絕對優勢代替《蟻人2:黃蜂女現身》成為單日票房冠軍,并連續7天蟬聯單日票房冠軍。反觀印度電影《蘇丹》,卻一改往日印度電影風靡之勢,上映首日僅報收票房626萬元,截至9月6日累計票房僅3093萬元。
《碟中諜6》映后觀眾指數
《碟中諜6》秉承系列一貫的“真材實料”動作風格,觀眾映后對本片的評價不論是喜愛程度,還是推薦程度均超過好萊塢市場均值,且在系列進行到第6部的時候,仍會帶給觀眾一定程度的驚喜(預期達成),相比較近幾年逐漸不再具有市場優勢的其他特工影片,《碟中諜》系列的成功,值得整個電影行業進行復盤研究與借鑒。
第36周新片映前觀眾指數
經過長達3個月的暑期檔之后,電影市場進入放緩階段,本周《阿爾法:狼伴歸途》《道高一丈》《傳奇的誕生》《李宗偉:敗者為王》等片均不具備良好的市場潛力,在各人群及各縣級城市中的熟悉程度(知曉度)和觀影意愿(熱衷度)普遍偏低,截至9月7日14:00,僅《阿爾法:狼伴歸途》以896萬元排名單日第二,其他影片票房均不及300萬元,開學季以來,中國電影市場已進入冷靜期。
(本版塊由凡影提供影片映前、映后數據支持)
行業信息速覽
【國漫】“原動力”動漫扶持計劃名單公示
8月31日,據《中國出版傳媒商報》消息,2018年“原動力”中國原創動漫出版扶持計劃近日評選出81個入選項目,并于8月31日至9月6日進行公示。經過項目申報、資料審核、項目評審、專家審讀等程序,81個項目入選。其中漫畫圖書類項目有《全職高手》《蝴蝶》和《十二只小狗》等42個,網絡動畫類項目有《口袋森林》《宇宙護衛隊》和《我們的小小洲》等19個,網絡漫畫類項目有《誰是大英雄》《時間當鋪》和《伏羲客棧》等14個,期刊連載類項目有《她他》等6個。
【電影節】華語片持續進擊國際電影節
9月5日,第23屆釜山電影節在釜山海云臺舉行新聞發布會。宣布李娜英主演的“逃北”電影《美麗的日子》和袁和平執導,張晉、楊紫瓊領銜的武俠動作片“葉問外傳”《張天志》作為電影節的開、閉幕影片。
第42屆蒙特利爾國際電影節官方入圍的中國電影《最近最遠的你》,在蒙特利爾舉行北美首映,該片制片人閻康和導演劉城銘出席首映活動。
【奧斯卡】“最佳流行影片”獎推遲引入頒獎典禮
因遭受諸多爭議和質疑,美國電影藝術與科學學院宣布推遲將“最佳流行影片”獎引入奧斯卡,即2019年的奧斯卡頒獎禮上不會出現“最佳流行影片獎”,關于此獎項的設立將繼續進行討論。2019年頒獎禮將在2月23日舉行,2020年頒獎禮將提前至2月9日。
檔期信息速覽
內地
9月14日 | 懸疑電影《審判者1》正式宣布定檔9月14日。
9月21日 | 電影《舌尖上的斗爭》確定搶占國慶檔期,將于9月21日在全國公映。
9月22日 | 土耳其紀錄片《愛貓之城》中國內地正式定檔9月22日。
10月1日 | 動畫電影《新灰姑娘》宣布定檔10月1日。
10月26日 | 動畫電影《昨日青空》宣布定檔10月26日。
10月26日 | 愛情電影《暮光·巴黎》宣布定檔10月26日。
北美
11月7日 | 休·杰克曼主演《領先者》提檔一天在北美小范圍開畫,11月16日擴映。
2019年12月20日 | 湯姆·霍伯版的《貓》定檔2019年12月20日北美上映。
新片信息速覽
《驚奇隊長》首曝劇照
《驚奇隊長》 | 9月6日,備受期待的影片《驚奇隊長》曝光了影片的劇照。從劇照上看,女主角布麗·拉爾森全身超級英雄的行頭,顯得英姿颯爽。尤其是她和諸多同伴以及外星生物在一起的時候,更加將女性超級英雄的英姿襯托得無以復加。此外,“年輕版”塞繆爾·杰克遜也出現在了劇照中。
《虎膽龍威》系列電影劇照
《虎膽龍威6》 | 《虎膽龍威6》正式定名《麥克萊恩》(McClane)。影片由《招魂》系列編劇查德·海斯、凱利·海斯操刀劇本。倫·懷斯曼執導并任制片,這也是他繼2007年的《虎膽龍威4》后再度執導該系列影片,布魯斯·威利斯回歸。
《封神三部曲》開機劇組合影
《封神三部曲》 | 9月5日,由烏爾善執導的投資高達30億元的國產巨制《封神三部曲》宣布開機,并曝光一張幾百人的劇組大合影,陣仗驚人。烏爾善在微博中表示“開機,大吉”,而制片人杜揚則說,“五年,1800天,那么多路,我們選了一條最難的,偶爾低頭看路,大部分時間咬牙前行,今天,我們開始了。 ”
行業數據觀察團
(分享來源:凡影,已獲轉載授權)
電影觀眾日趨掌握觀影主動權
上周我們了解到,現今影院觀眾對于接受影片物料的時間,僅有短短的8秒鐘,面對如此這般信息過剩的情況,我們究竟該如何有效利用這8秒鐘,來最大化的將電影信息觸達消費者?最好的方式又是什么?
首先,想要最高效的讓觀眾對我們的物料產生興趣,必須先理解一下經濟模式的變化。全社會的經濟模式,包括娛樂產業,正在飛快地從傳統的被動型經濟轉化為主動型經濟。
以往被動型經濟因為制造商需要確定產品,從而確定受眾。產品被分送到消費者面前,消費者被動地等待和接受信息或產品。而現今,這一切都發生了改變。在美國,互聯網經濟、廣告業等等,全都變成了主動型經濟。消費者掌握主動權,他們主動選取信息,決定他們想看什么,以及什么時候看。正因為所有的這些動態變化,導致我們的宣發影響力日趨下降。
由此我們的問題就變成了:我們需要創造出什么,才能沖破消費者為了抵擋洪水般信息而建立的壁壘,并且能使他們參與其中?
答案是,作為電影營銷人員,我們要用獨一無二、有創造力、非常新穎的東西真正吸引住他們,讓他們明確知道是他們說了算,讓他們想得到更多關于電影以及關于我們產品的信息,要讓消費者相信這個電影是值得花錢去電影院看的。因此對我們而言,確認消費者的喜好變得至關重要。
(摘自:洞察需求,傳遞價值——好萊塢如何持續運營市場增量)
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