那只粉紅色的、兩只眼睛都長在一側臉上的小豬佩奇，徹底火了。
在此之前，佩奇和她的爸爸媽媽、弟弟喬治，是只活躍在孩子愛看的動畫和書本上的。
1月17日，賀歲電影《小豬佩奇過大年》的先導片《啥是佩奇》刷屏了朋友圈、微博以及各大社交平臺，大家在傳閱這則時長5分40秒的視頻過程中，被紛紛“洗腦”。
短短一天，《小豬佩奇過大年》的微博指數、微信指數、百度指數在春節檔影片中便穩居首位，連帶著“小豬佩奇”概念股紛紛上漲。
《小豬佩奇過大年》主控發行方阿里影業（01060.HK）上漲1.59%，影片聯合出品方幸福藍海（300528）和版權持有方奧飛娛樂（002292）股票分別上漲2.41%和5.11%。
小豬佩奇似乎一下子活了過來，走出了二次元世界，走向了千家萬戶。
很多人不明白：天底下這么多豬，怎么就它火了？
昨日，不容小覷的熱度令阿里影業召開了《小豬佩奇》媒體見面會，來揭秘這只粉紅小豬非同一般的“能量”。
“片子只拍了兩天 我從幾十個老大爺中選出了男主角”
爆款背后的男人——《小豬佩奇過大年》兼《啥是佩奇》導演張大鵬表示，自己其實有點懵。
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| 《小豬佩奇過大年》兼《啥是佩奇》導演張大鵬 |
1984年出生的張大鵬，在從北京電影學院美術系畢業后，開始了自己的職業電影生涯。
《啥是佩奇》并非張大鵬執導的第一個作品，在“新片場”網站上，導演曾經創作過的短片赫然在列。
其中，有大眾熟識的華為“宇航員”廣告和由沈騰馬麗出演的鏈家廣告，風格多幽默活潑，帶著一些令人喜歡的機靈勁兒和生動勁兒。
“《啥是佩奇》對像我這個品類的導演，實際上是很奇怪的產物?，F在的互聯網時代，廣告已經跟過去不太一樣了，需要自帶流量，能刷屏，語言要更電影化，要不然沒有人去轉了。”
作為一個孩子的爸爸，張大鵬表示，哄孩子的時候《小豬佩奇》就看了上百遍，對這個作品也比較熟悉。在機會來臨的時候，盡管“從個人角度不在自己的職業規劃里”，但考慮到對孩子來說“會是個挺好的禮物”，一拍即合就干了。
“《啥是佩奇》肯定是有訴求的，但如何把商業的和自己想表達的東西結合，不僅要考慮觀眾的感受，還要做好權衡。”
張大鵬透露，拍《啥是佩奇》他只用了兩天。
“這個片子只拍了兩天。除了最后家里面的爸爸媽媽是職業演員，其他演員都是非職業的，都是當地團隊在當地幫著選的。我們從幾十個老大爺中選出了男主角，”張大鵬說，“指導業余演員演戲的方法跟職業演員不同，業余演員你就鼓勵他就完了，不要給他太大的壓力，不要周圍有很多的人圍著他，放松就好了。”
“我個人的風格是拍片比較軸，劇本和臺詞相對嚴謹，我可能慢慢一點點摳。其實誰都會表演，每個人都是演員，只要他不怵鏡頭。”
“這個片子是我自己比較喜歡的類型和風格，這次團隊給我的權限比較大，所以我比較放松。”張大鵬說，“《啥是佩奇》中有一點小荒誕和小戲劇感，但是不重，有些黑色幽默的意味。其實我自己拍的片子基本上都是這種風格。”
“關注過張大鵬導演‘華為宇航員’這一支廣告的人應該就知道，導演其實一直都是從內容本體出發，重點關注短片里的人物、情感和有意思的細節，堅持達到一種品牌效應和傳播效應共存的效果。”阿里影業制片人、《小豬佩奇過大年》制片人魯巖說。
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| 阿里影業制片人、《小豬佩奇過大年》制片人魯巖 |
魯巖表示，因為《小豬佩奇過大年》將在大年初一上映，又是一部合家歡題材的影片，以傳遞親情、家人之間的關心和陪伴為核心，所以“我們創作團隊就希望能在春節前提供一個場景看這部電影，共同享受生活細節點滴。”
“之前一直在聊，怎么樣用一個方法，讓所有的觀眾在成人視角看到電影的用心。根據其他片子拍攝經歷，導演想到山村和比較偏僻的地方，比如一些農民伯伯和老爺爺大部分時間里都是平淡無奇生活著，沒有辦法了解那么多的信息，可能只有在過年的時候和家人團聚，這個點就觸發了導演比較多的創作靈感。”
魯巖認為，《啥是佩奇》之所以觸動大眾的情緒，是因為“承載了電影本體的靈魂，就是對家人的關心”，而“它的形象和整個角色設定，以及家人之間相處的日常，就是打穿各個地域和年齡層的核心，也是傳播這么廣泛的原因。”
“片子里面老爺爺做了一個很有意思、很質樸、很酷的佩奇，這就是靈魂上的東西。我們想用這種方式提醒一下大人，多關注你的孩子和老人，這是電影核心，內容傳播的點。”
“短片差點被我斃掉《小豬佩奇》和《地球》沒有可比性”
阿里影業高級副總裁、淘票票總裁、優酷電影總經理李捷表示，自己是那個“差點斃掉《啥是佩奇》宣傳片的人”。
“當時預算到我這的時候，我覺得有點貴，再一看這個腳本，覺得跟電影關聯度不是很高。我說花這么多錢搞這樣一個東西嗎？但他們非常堅持，覺得這個片子要拍，故事特別好，哪怕對于電影幫助不大。”李捷說。
“昨天我看到這個宣傳片這么爆這么刷屏，還有點懵，完全沒有心理準備。”李捷表示，阿里影業沒有想過用這個東西拉高排片、拉高票房，“它代表的其實就是阿里影業拍這個片子的初心，總要有一些人群被我們關注，這些人是平時沒有機會被表達出來的，導演也是在合適的時間做了合適的事，剛好碰到用戶。”
阿里影業宣發總經理楊海也透露，“時間點才是最核心的資源。”
“因為情緒這塊是最容易推動事件的元素，所以我們之前就跟導演溝通，要在過年前大概兩周左右時間讓大家看到，這樣可以節省非常多的主動推廣成本。”
“這個視頻達到了所有淘票票品牌物料、所有分享里面播放量的最高。不管是支付寶還是包括手淘、口碑、阿里的用戶，都有覆蓋到，當然同時還有中國移動這一塊，其實這是一個發行的基點。還會有一些比較好玩的，像微博等自媒體會主動參與進來。當然最關鍵還是時間點。”楊海說。
有些網友表示，《啥是佩奇》中部分細節經不起推敲，比如說同村有一個大爺用起了智能手機，但是爺爺用的信號非常不好的老式手機，而且短片有“拉大了城鄉差距，渲染了鄉村閉塞”之嫌。
導演張大鵬表示，“帶著偏見看才會覺得有問題”。
“片子中和現實中區別一定是有的。但是你不能去說片子就是說鄉村不好，它有很多復雜、嘈雜、擁擠的東西，這個是相對的。拋開這個，內核都是一樣的。甭管是留守的老人，兒子在外面打工也好，咱們也是一樣的。”
“我有時候會忽略我的父母，因為離得很近，我可能忽略他，很長時間不去看。這個跟片子中間是很相似的，我相信很多人也有類似經歷，”張大鵬說，“至于這個地方老人手機的問題，因為老人大多都是自己過得節儉一些，其實并沒有刻意強調差距。”
而面對某些將《地球最后的夜晚》營銷與《小豬佩奇》進行比較的質疑時，李捷認為，談宣傳營銷要看電影本身，“我相信不太可能會出現《地球最后的夜晚》的落差，而且我們有這個信心，這個片子拍給誰，我們想的很清楚。”
“《小豬佩奇過大年》是跟《地球最后的夜晚》不太一樣的電影。當然宣傳片看完以后，也許看這個片子的人不是三口，應該是五口，甚至是七口，但因為這個片子有很多老人的元素，又是過年的故事，所以是沒問題的。片子定位很重要，你做任何宣發都要考慮到，這個片子給誰看，它是講什么故事。”
“此外，這個宣傳片沒有任何的功利心。它表面上講的是小豬佩奇，其實講的是中國整個社會，特別是在三四五線城市存在的留守家庭的事情。所以這個宣傳片給大家帶來的情緒，和電影出來的情緒不存在任何拉高和互斥。其實佩奇是年，是一家人在一起。我們想表達的是這么一個點。”
李捷還表示，阿里影業去年11月在香港中期業績發布的時候推出了“錦橙合制計劃”，決定未來3到5年拿出更多的資源和錢做頭部內容，邀請一流制作團隊和一流的導演加入，而第一部片子，就是跟張大鵬導演合作的《小豬佩奇過大年》。
“坦率地講，這部片子是阿里影業成立以來我們第一部投制、宣發完全閉環的電影，具有歷史紀念意義。這一次投制宣發一體，在今天形成了一個投制宣發的閉環，這也是未來錦橙基本上會沿用的模式。”
“我們為什么會做這個事情，是因為它像你的孩子一樣，就算它對票房幫助不大，可能沒有人敢做這個決定，但我相信走心的東西永遠會使人感動的，就像我們做錦橙合制計劃，也是走心的。”
