行業(yè)數(shù)據(jù)觀察團
每周為您分享最硬核的電影知識
3月8日，漫威首部女超級英雄電影《驚奇隊長》中美同步上映，在電影上映前夕，《驚奇隊長》在國外評分網(wǎng)站爛番茄上遭刷差評，從而促使爛番茄實施了改革計劃——取消映前評分。在國內(nèi)，評分網(wǎng)站同樣發(fā)生著相似的事件，春節(jié)檔由于《流浪地球》在豆瓣遭遇惡意刷差評，導致豆瓣APP在應用軟件平臺上被持續(xù)打低分，該APP評分一度降到2.1分。
那么問題來了，電影映前評分真的會影響電影票房么？國內(nèi)我們可以通過豆瓣、購票APP等平臺獲取電影資訊及映后評分來抉擇是否觀看該片，而在國外我們通常知道的IMDB、爛番茄等網(wǎng)站又是如何操作，來為觀眾提供電影觀看參考的呢，這些平臺又有哪些不同？本周M電影觀察室為您揭秘。
爛番茄：綜合
首先我們來看近期處于話題中心的爛番茄，爛番茄為美國網(wǎng)站，以提供電影相關(guān)評論、資訊和新聞為主，其母公司為IGN：全球規(guī)模最大的游戲娛樂媒體。
從上圖中我們可以看出，爛番茄的的投票相當直觀。分為好看——新鮮，和不好看——腐爛。參加投票的人群則為大眾、媒體和專業(yè)影評人員，綜合性較強。
這種評分方式叫All Critics，綜合性強，對觀眾的參考價值最高。另外，爛番茄還有包括專業(yè)影評人的評分Top Critics和純觀眾用戶打分的Audience Score。從百分比來區(qū)分，60%以下的人選擇了好看，則該電影的評價為：腐爛，如《侏羅紀世界2》。而60%以上，則為新鮮，如《海王》，若是70%以上，則會獲得新鮮認證，如《復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》。
有趣的是，去年漫威爆款影片《毒液：致命守護者》在爛番茄上All Critics為29%，但Audience Score卻高達83%，由此也可以清晰的看到，專家和普通觀眾對于影片內(nèi)容的多樣化差異。最終本片國內(nèi)累計票房為18.70億元，全球累計票房8.55億美元。
目前《驚奇隊長》在經(jīng)歷了刷差評風波之后，媒體口碑已正式解禁，新鮮度達84%（181評153鮮28爛），延續(xù)了以往漫威電影的優(yōu)良佳片水準。
綜上所述，爛番茄的評分簡單直觀，最貼近觀眾，這也使得爛番茄成為了電影消費者和影迷考量電影的首選網(wǎng)站之一。
IMDB：嚴謹
其次國內(nèi)觀眾接觸比較多的外國電影資料網(wǎng)站當屬IMDB，IMDB全稱為互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫（Internet Movie Database）。現(xiàn)為亞馬遜公司旗下網(wǎng)站，它擁有著史上最詳細的電影數(shù)據(jù)庫和明星資料庫。
當然，對大眾用戶最有用的，就是IMDb的評分和其特色：IMDb歷史前250名電影片單了。（只有供影院播出的影片可以參加評選，而短片，紀錄片，連續(xù)短劇和電視電影不在其列）
IMDB的評分，分為1到10，但一部電影的分數(shù)，不是加起來做一下平均就ok了。它獨特的計算公式是保密的。IMDb Top 250則用的是復雜的貝葉斯統(tǒng)計算法得出的加權(quán)分，非常嚴謹。并且，只有“經(jīng)常投票用戶”的投票才被記入結(jié)果。為保護公平性，成為該類用戶的條件還是保密的。這些都有效保護了IMDb的電影評分，不會像刷分那樣，被惡意操作。
所以IMDb的評分，是最科學的北美評分。
Metascore：專業(yè)
Metascore，也就是MTC，是網(wǎng)站Metacritic的評分名稱，它專門收集專業(yè)評論家們的評論與評分，再換算成平均數(shù)，即為電影的評分。
以今年奧斯卡獲獎影片為例，由于文化差異因素影響，雖然本屆奧斯卡最佳影片《綠皮書》在國內(nèi)口碑、票房雙豐收，然而美國市場卻并不看好這部影片，本片在Metascore上僅獲得69分，為歷屆奧斯卡最低；而藝術(shù)性較強的影片《羅馬》評分則高達96分。
然而由新晉奧斯卡影帝主演影片《波西米亞狂想曲》評分卻低至僅49分，要知道本片在IMDB和豆瓣上的評分分別高達8.1分和8.6分，而Metascore的影評人卻評價其為“蹩腳的音樂傳記片”，普通觀眾與專家之間的口碑分化在此尤為明顯。
所以Metascore更關(guān)注電影本身，專業(yè)性最強，評分便普遍較低。
購票平臺：方便
目光轉(zhuǎn)回國內(nèi)，觀眾在考慮是否走進影院觀看一部電影之前，最方便的渠道就是看購票平臺上的影片評分。以貓眼和淘票票為例，雖然兩家購票網(wǎng)站的評分基本為依據(jù)用戶活躍度來計算其權(quán)位分值，并以AI反作弊機制輔助，剔除“非正常評分”從而計算出影片的評分，但同一部影片在兩個購票平臺的評分存在差異，一方面是因為受兩家公司投資影片的因素影響，另一方面，也與兩家平臺用戶規(guī)模有關(guān)。
由上圖所示，影片評分高的平臺，評分用戶數(shù)卻僅為另一平臺的一半，相對的評分參考性就較低，而評分用戶數(shù)越多，雖然分數(shù)相對較低，但參考性越大。
另外，2018年末上映影片《地球最后的夜晚》在“一吻跨年”噱頭的營銷下，雖然預售票房迅速破億，卻在影片上映后遭遇低分差評，在貓眼和淘票票上評分分別為2.6和3.9，此分數(shù)與本片在豆瓣上的6.9的評分產(chǎn)生了巨大差異。
由于影片過度營銷導致觀眾對影片內(nèi)容存在錯誤印象，從而在映后迅速反噬在評分與票房上，由此也可以看出，與其他評分網(wǎng)站相比，購票平臺上則多為影迷和普通路人觀眾，雖然對于影片評價并不專業(yè)、客觀，卻是最為直接展示觀眾喜好的平臺。
所以，對于使用購票平臺查看影片評分的用戶來說，雖然最為方便，卻需要綜合評分人數(shù)、影片出品方等多方面因素，來判斷此評分是否具備參考價值。
豆瓣：均衡
國內(nèi)觀眾最熟悉的豆瓣，是以書影音起家的中國社區(qū)網(wǎng)站。所以豆瓣評分在國內(nèi)的圖書、音樂以及我們正在討論的電影領(lǐng)域都有一定的參考性。它的評分機制要比IMDb簡單的多，就是用戶打分的平均分。
但對于那些不理智的用戶行為，也有一定的甄選功能，避免無腦刷分。就算如此，還是有很多人要去刷電影的豆瓣評分。
以《地球最后的夜晚》為例，上文提到本片豆瓣評分為6.9分，雖然同樣有用戶在映后因為其營銷而打低分，但整體評分則更加專業(yè)、客觀。
然而，影片《流浪地球》卻讓豆瓣遭遇了一場信任危機，本片在上映初期豆瓣評分由8.5下滑至7.9分，差評率高達6.5%，且由于豆瓣無需看過影片即可評分的機制，本就常年招致影迷及觀眾的詬病，此番《流浪地球》被刷差評便引發(fā)了大批影迷的不滿，從而導致豆瓣APP在蘋果商店中的評分一度下滑至2.1分。
因此，相比購票平臺的評分，雖然豆瓣評分較低，選片更垂直，是國內(nèi)相比而言娛樂與專業(yè)比例較為均衡的評分網(wǎng)站。但在用戶投票機制的公平、嚴謹性上還需要更加專業(yè)、客觀的改進。
綜上所述，雖然各家網(wǎng)站都有其獨特的評分體系，且在防止惡意刷分方面也逐步趨于完善，但一部影片評分如何，關(guān)鍵仍舊在于打出分數(shù)的觀眾們，大眾在評分的同時，如果看到了和別人看法不一致，可以先冷靜下來思考彼此的理由，再下結(jié)論。這才是評分，這個參考性工具的根本存在意義。
行業(yè)信息速覽
【建立道德委員會，由道德委員會對污點藝人進行評判】
3月1日，全國電影工作座談會在北京召開。國家電影局局長王曉暉在全國電影工作座談會上表示，目前電影行業(yè)正在籌建全國電影界道德委員會，將對電影從業(yè)人員的道德規(guī)范提出更高要求。
3月3日，全國人大代表、編劇趙東苓在接受記者采訪時表示，建議對污點藝人，加強管理、嚴加約束。對污點藝人的處罰也應該規(guī)范，由道德委員會等專業(yè)機構(gòu)對污點藝人行為的性質(zhì)和惡劣程度做出評判，決定他們是否能夠進入市場。
【北京文化2018年營收下滑10.46%，凈利潤增長5.51%】
北京文化發(fā)布2018年業(yè)績快報，公司全年營收11.83億元，同比下滑10.46%，全年歸屬于上市公司股東的凈利潤3.27億元，同比增長5.51%，主要原因是公司在影視業(yè)務方面獲利能力較上年同期有所增長。
【阿里影業(yè)正式成為阿里巴巴集團附屬子公司】
阿里影業(yè)發(fā)布公告稱，阿里巴巴集團對阿里影業(yè)的股權(quán)增持計劃已完成交割。交易完成后，阿里巴巴集團將對阿里影業(yè)實現(xiàn)實質(zhì)控制。合共10億股新股份已根據(jù)認購協(xié)議條款及條件正式配發(fā)及發(fā)行。阿里巴巴對阿里影業(yè)的股權(quán)增持計劃已完成交割。
【AT&T重組華納傳媒業(yè)務 與Netflix和迪士尼展開流媒體競爭】
據(jù)福布斯報道，AT&T在內(nèi)部郵件中宣布將對近期收購的華納傳媒業(yè)務重組，以應對來自Netflix和迪士尼的競爭。此次重組將整合HBO和Turner的管理運營，并且為內(nèi)容創(chuàng)作節(jié)省資金。公司將把投資重點轉(zhuǎn)移到位新興平臺上的特定受眾制作更多內(nèi)容上，以準備與Netflix和迪士尼在流媒體視頻領(lǐng)域展開競爭。
檔期信息速覽
3月22日 | 美國電影《波西米亞狂想曲》宣布定檔3月22日在全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟加盟影院專線放映。
3月28日 | 西班牙電影《海市蜃樓》宣布定檔3月28日全國上映。
3月29日 | 西班牙電影《警告》宣布定檔3月29日全國上映。
4月4日 | 電影《反貪風暴4》宣布定檔4月4日全國上映。
4月4日 | 電影《守靈》宣布將于4月4日清明檔上映。
4月26日 | 電影《雪暴》宣布內(nèi)地定檔4月26日上映。
4月26日 | 電影《動物出擊》重新定檔于4月26日登陸全國院線。
檔期待定：
墨西哥電影《羅馬》確定引進，將通過全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟專線放映。
日本動畫電影《境界》（原名《死神真人版》）確認引進，即將定檔。
泰國電影《死于明日》有望在今年引進中國內(nèi)地院線。
新片信息速覽
《囧媽》概念海報
《囧媽》 | 歡喜傳媒發(fā)公告稱，旗下子公司歡喜首映與徐崢夫婦控股的北京真樂道達成了拍攝《囧媽》的電影制作協(xié)議，電影的制作成本總計2.17億元。其中，徐崢個人獲得的導演費、監(jiān)制費、編劇費和演員費就合計達8700萬元，占電影總成本的40%。《囧媽》是徐崢執(zhí)導的“囧系列”第三部作品，已提前預定2020年的春節(jié)檔。
《封神三部曲》備案公示
《封神三部曲》 | 據(jù)電影局2月上旬備案公示，由烏爾善、冉平、冉甲男編劇的《封神三部曲之魔道爭鋒》《封神三部曲之封神天下》已正式立項并曝光劇情。備案公司為上海摩天之眼文化傳媒有限公司，其股東為北京京西文化旅游股份有限公司。據(jù)悉，《封神三部曲》計劃于2018年至2019年拍攝，暫定于2020年至2022年期間陸續(xù)公映。
《好萊塢往事》電影劇照
《好萊塢往事》 | 據(jù)悉，昆汀·塔倫蒂諾新作《好萊塢往事》將亮相2019年第72屆戛納電影節(jié)。成長于洛杉磯的昆汀花了五年時間打磨劇本，并表示很高興能向世人講述一個已不復存在的洛杉磯和好萊塢。該片將于2019年7月26日北美上映。
票房風向標
本周《馴龍高手3》以2.56億元票房成為第一名，然而縱觀本片單日票房走勢卻并不樂觀，上映首日雖然以30.25%的排片占比收獲票房5493萬元，且連續(xù)三天保持單日票房第一的好成績，但在上映第四天便跌落至第三名，排片占比降至25%左右，單日票房僅維持在千萬元水平。
反觀奧斯卡最佳影片《綠皮書》，雖然上映首日僅以17.15%的排片占比收獲票房2514萬元，但隨著影片口碑的不斷發(fā)酵，本片于上映第四天以僅18.06%（《馴龍高手3》28.38%）收獲票房1806萬元，超越《馴龍高手3》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》成為單日票房冠軍，并于此后數(shù)日蟬聯(lián)單日票房第一，單日排片占比則穩(wěn)步上升至23.22%。、
然而隨著3月7日日本熱門動畫電影《夏目友人帳》以及漫威新作《驚奇隊長》的上映，3月初的電影市場再次迎來新的格局，截至3月7日13:00，《夏目友人帳》已憑35.11%的排盤占比收獲票房1238萬元，暫列當日票房第一名，而《驚奇隊長》則以715萬元的預售票房暫列第二，《綠皮書》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》《馴龍高手3》等片則迅速退居次席。
（數(shù)據(jù)來源：專資辦）
編輯：小鎮(zhèn)，鳳凰de眼淚
1905電影數(shù)據(jù)學院 出品
