1905電影網(wǎng)專稿 去年9月，《鐮倉物語》《念念手紀》《哥斯拉：怪獸行星》三部日片罕見同檔上映，《小偷家族》以接近1億票房締造日本真人電影在國內(nèi)的最好成績，18年整個年度中國電影市場則引進了15部日片，刷新日片引進的歷史紀錄。

日本電影引進國內(nèi)的這股風(fēng)潮還在持續(xù)。今年第一季度上映的日片多達8部，其中有6部為動畫電影，兩部真人電影，基本每兩周就有一部日片登陸國內(nèi)大銀幕，超越以往同期上映的數(shù)量和頻率。

“治愈系”日漫《夏目友人帳》成功出圈，突破1億人民幣大關(guān)，暫居今年日片國內(nèi)票房的首位，熱血漫《我的英雄學(xué)院：兩位英雄》目前以3500多萬位居第二，表現(xiàn)尚可，但是距離歷史最高成績《你的名字。》5.75億還有相當大的差距。其它6部影片排名靠前的都是動畫電影，可惜均無過億。

《我的英雄學(xué)院：兩位英雄》已突破3500萬

可以看出，國內(nèi)引進日本電影的數(shù)量有增多趨勢，雖然爆款難出，但偶有票房黑馬。日本電影在國內(nèi)的春天真的要來了嗎？

劇場版動畫占市場主流

真人電影遇冷難破億

日本電影從上世紀50年代引進中國，70年代末到90年代中后期迎來甜蜜期，《追捕》《望鄉(xiāng)》《生死戀》等深受觀眾喜愛，也捧紅了山口百惠、高倉健等人。然而受中日關(guān)系波動，1995年到2015年僅有17部日本電影引進國內(nèi)，2011年11月至2015年5月，甚至沒有一部日片引進中國。

上世紀70代，《追捕》高倉健在中國紅極一時

轉(zhuǎn)變從2015年的《哆啦A夢：伴我同行》開始。該片在國內(nèi)創(chuàng)下5.3億的高票房，順勢推動國內(nèi)片商瞄準日本批片市場。2016年，國內(nèi)一口氣引進了11部日片，同時帶來爆款動畫《你的名字。》，其中有4部影片都突破了1億票房。2017年有9部日片引進，票房最高的還是《哆啦A夢》系列劇場版。

《哆啦A夢：伴我同行》票房大賣

去年是中日和平友好條約締結(jié)40周年，兩國在5月份簽署電影聯(lián)合制作協(xié)議。隨后，由日方牽頭正式成立民間組織“日中文化產(chǎn)業(yè)交流協(xié)會”，中日關(guān)系再度進入穩(wěn)定蜜月期，日本電影也在國內(nèi)迎來發(fā)展機遇。

《你的名字》和《龍貓》不屬于劇場版動畫

引進國內(nèi)的日片片種主要分為動畫和真人電影，可進一步細分為四大類：

一是劇場版動畫，這是在動漫和電視動畫基礎(chǔ)上衍生出來的電影版本，比如《哆啦A夢》《名偵探柯南》《火影忍者》系列；二是原創(chuàng)動畫長片，如新海誠的《你的名字。》以及宮崎駿的《龍貓》等。

真人電影則包括基于動漫、小說、電視劇改編的IP電影，如《銀魂》《浪矢解憂雜貨店》和《晝顏》，非IP電影即為《小偷家族》《生存家族》《戀愛回旋》這類原創(chuàng)作品。

日本電影在國內(nèi)票房的前十名已經(jīng)被動畫電影全部包攬，有8部是劇場版動畫，其中4部是《哆啦A夢》系列。

前兩名破了5億，前三名突破2億，其余徘徊在1億多。2億這個數(shù)字成為日片在國內(nèi)一道難過的票房關(guān)卡。

《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》以91億日元票房登上2018年日本電影票房第二位，該片由華策影視獨家引進，即便在國內(nèi)拿下1.27億人民幣，負責(zé)該項目的內(nèi)部人士也表示這樣的成績不夠理想：

“這部柯南的票房刷新了該系列劇場版在國內(nèi)的票房記錄，2018年國內(nèi)上映的日本動畫電影中票房成績排名第3位。但從這部IP的內(nèi)容與質(zhì)量來看，它的潛力遠不止于此。”

《我的英雄學(xué)院》是新一代熱血王道漫

上周五上映的《我的英雄學(xué)院：兩位英雄》同樣被業(yè)內(nèi)寄予厚望。雖然在熱度上不及“三大民工漫”《火影忍者》《海賊王》和《死神》，但作為日本第一漫畫刊《周刊少年JUMP》的新臺柱，去年系列漫畫年銷量達到671.8萬，僅次于榜首《海賊王》811.3萬。

目前該片在內(nèi)地票房累計破3000萬，最終預(yù)測在4000萬左右，不及《航海王之黃金城》1.07億和《火影忍者劇場版：博人傳》1.03億一半的成績。

劇場版動畫是現(xiàn)在日片引進國內(nèi)的主流類型，它能夠依靠粉絲基礎(chǔ)和穩(wěn)定的受眾群達到一定規(guī)模的票房體量，但粉絲情懷也不是萬金油，像《櫻桃小丸子：來自意大利的少年》《蠟筆小新：夢境世界大突擊》《龍珠Z：復(fù)活的弗利薩》等劇場版在國內(nèi)票房全都低于3000萬。

《魔神Z》票房不足40萬

3月初突然定檔上映的《魔神Z》劇場版則幾乎是零宣發(fā)，“自殺式”上映，首日排片0.4%，目前39萬票房，令人大跌眼鏡。

相比動畫，迄今為止日本真人電影沒有任何一部能夠突破1億元。去年的《戀愛回旋》網(wǎng)絡(luò)人氣與聲量很高，即便有“宅男老婆”新垣結(jié)衣擔(dān)綱主演，都無法化作實際票房動力。在用戶畫像的性別比例上，男性觀眾也低于女性觀眾。總票房1853萬遠不如預(yù)期。

剛上映的兩部日本真人電影無一擠進票房榜前十

今年1月上映的犯罪懸疑片《22年后的自白》曾在日本本土連續(xù)三周奪下冠軍，又以24.1億日元的總票房躋身2017年日本票房前十，但在國內(nèi)卻以534萬黯淡收場。2月上映的《今夜在浪漫劇場》在日本上映后是首周末票房冠軍，引進國內(nèi)后表現(xiàn)也相當平庸，僅獲1231萬。

“日本真人電影票房表現(xiàn)都不太理想，可能和國內(nèi)的觀影文化有關(guān)系。日本電影的敘事會緩慢一點，這跟國內(nèi)觀眾的喜好不一樣”，作為《今夜在浪漫劇場》中國宣傳推廣方，眾合千澄CEO高強這樣說道。

資深日片影迷小傅則從另一種角度分析，“中國觀眾普遍熱衷快節(jié)奏的商業(yè)大片和美國超級英雄電影，日本人就不同，日本票房每年前十幾乎都是動漫電影，不會是《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《速度與激情》系列”。

顯然，兩國之間不同的文化基因、電影類型偏好和觀眾審美品味都會影響日本電影在本土與中國內(nèi)地票房表現(xiàn)的差異。

引進時間長、日方溝通難

網(wǎng)絡(luò)資源消退熱度

大部分動畫電影在國內(nèi)市場票房還是難有重大突破，真人電影如何打出知名度、突出重圍？這都是國內(nèi)日片引進方和宣發(fā)方一直存在的困惑和迷思。

從引進階段來看，從引進到上映的時間是關(guān)鍵因素之一。高強告訴我們，“不能單獨看上映月份就確定什么時候引進，國內(nèi)審批完成后，片方還會考慮市場因素。今年二月份看到的日片，可能2018年甚至更早就引進了。”

的確，日本電影一般是以中國片方買斷發(fā)行版權(quán)的“批片”形式引進。買進國內(nèi)后，片商要申請龍標、批片份額，再經(jīng)過審查，確定檔期等繁復(fù)流程。

《銀魂》

所以，大部分日片在中國上映時間距離日本幾乎都要超過一年，像《銀魂》真人版只晚于日本公映時間不到2個月的情況其實少之又少。 

《朝花夕誓》在去年2月24日日本上映，6月份在上海電影節(jié)15分鐘售罄，一票難求，還一舉斬獲金爵獎最佳動畫長片，但是由于引進手續(xù)和市場考量，一直拖到今年2月22日才登陸內(nèi)地，熱度早已減退，票房僅收1700多萬。

《朝花夕誓》

國內(nèi)批片行業(yè)人士也普遍認為和日方打交道比其他國家要困難，引進過程存在溝通效率的問題。卓然影業(yè)CEO張進曾向媒體透露，“這些年我們一直尋求和日方的合作，遇到不少阻力。例如很早前我們想買一部動畫電影版權(quán)，給對方發(fā)了不下三十封郵件，對方只回了三封。”

在價格方面，劇場版動畫引進費用高于原創(chuàng)動畫長片和真人電影是普遍行情，但不絕對。“電影是文化產(chǎn)品，不像快銷品有常規(guī)定價，每個項目不太好直接對比價格高低”，高強這樣說道。

同時，日本片方也十分看重中國片方對電影內(nèi)容的了解程度，不是只要出高價就能買斷一切。

目前，中國批片方大多是直接向日本購買版權(quán)或建立穩(wěn)定對接渠道后，由日方直接推介引進。不過，也有越來越多國內(nèi)片商直接從項目前期介入，特別是像《名偵探柯南》這類劇場版動畫和大IP改編的真人電影，達到兩國同步上映是國內(nèi)片方一直努力的方向。

《22年后的自白》國內(nèi)票房遇冷

因為日片一旦上映間隔時間長，網(wǎng)絡(luò)資源流竄也會消解觀眾的觀影興趣。《22年后的告白》是典型案例，隔了將近兩年才上映，并且影片已經(jīng)發(fā)行DVD和藍光版本，網(wǎng)上盜版十分泛濫，票房未破千萬其實合乎常理。

不過也有業(yè)內(nèi)人士提出不同的看法，“日本電影在國內(nèi)的受眾還是以日漫粉絲和類型片愛好者為主，大多數(shù)看盜版的網(wǎng)友對日片不是特別關(guān)注，對票房影響不大，主要還是得看本身的質(zhì)量。”

很多人好奇的是，一個日片引進項目的版權(quán)與宣發(fā)總費用要與總票房形式多少比率才能真正盈利？這一點在高強看來沒有明確數(shù)字。因為一旦購買了版權(quán)，不止有影院公映帶來的票房收入，在網(wǎng)絡(luò)、電視等平臺播放還會有版權(quán)方面的收益。

動畫粉絲基礎(chǔ)固定

真人電影宣傳花樣少

“日本動畫有悠久的歷史和成熟的制作模式，有些經(jīng)典IP不僅在國內(nèi)，早已在全球產(chǎn)生很大的影響力。日本動畫題材類型豐富，有溫情有熱血，內(nèi)容天馬行空，人物形象可愛俏皮，很吸引人，對國內(nèi)觀眾的號召力很高。”華策影視日片項目的內(nèi)部人士向我們這樣說道。

如《刀劍神域：序列之爭》劇場版，2017年在國內(nèi)上映后獲得5300多萬票房，作為幕后主要推手，高強表示該片在粉絲群的助力下達到理想預(yù)期：“《刀劍神域》作為一個動畫電影，其實把更多的資源和重點集中在它的粉絲群上，市場上就會有一個相對穩(wěn)妥票房結(jié)果的表現(xiàn)”。

國內(nèi)片方鞏固粉絲群體其實各有招數(shù)。以《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》為例，片方當時主打“最強柯南”，從制作、內(nèi)容、口碑、票房等角度全方位剖析該版較先前版本的升級之處，還加大力度維護多個二次元社群以及開展線下主題漫展活動，同時邀請導(dǎo)演立川讓來華參加首映活動。

立川讓來華宣傳《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》

但是如何在宣傳層面進一步拓寬到普通觀眾群體，國內(nèi)片方仍在探索。

《夏目友人帳》算是近期相對成功的案例。片方邀請王源擔(dān)任推廣大使、演唱推廣曲，通過發(fā)布中國風(fēng)海報、邀請名人手寫經(jīng)典臺詞等形式“接地氣”，貼近中國本土語境和大眾群體。

影片定檔3月7日，以“女生節(jié)”的內(nèi)容話題拓展到更廣泛的女性群體，從貓眼的用戶畫像上看，影片定位目標已經(jīng)成功，女性觀眾比例高達了61.2%。

對于日本真人電影，這才是國內(nèi)宣傳真正舉步維艱的領(lǐng)域。

據(jù)《今夜在浪漫劇場》宣發(fā)負責(zé)人張宇峰介紹，“國產(chǎn)片有很多資源可以調(diào)動，玩法也有很多，批片可以協(xié)動的電影本體很少，日本導(dǎo)演和明星藝人在市場認知度以及配合度上相對大打折扣，宣傳的手段、策略以及渠道的篩選上也會受限一些。”

他進一步解釋，“精準化”宣傳對票房只能起到錦上添花的作用，因為真人電影，特別是非IP改編的原創(chuàng)作品沒有大量粉絲作為票房支撐基底，“最后結(jié)果如何呢？還是要看投入市場的反應(yīng)，一切都不好判斷”。

從《墊底辣妹》開始，日本真人電影陸續(xù)突破國內(nèi)票房紀錄

業(yè)內(nèi)對日本電影在國內(nèi)發(fā)展的未來仍然保持樂觀，特別是真人影片，2016年《墊底辣妹》以3700多萬創(chuàng)造日本真人電影票房紀錄，隔年《銀魂》真人版以八千多萬提高紀錄門檻，到了去年，《小偷家族》再度抬高票房天花板。相對于動畫電影，日本真人電影利用口碑發(fā)酵出圈，票房上漲的空間依然很大。

在高強看來，現(xiàn)在整個中國內(nèi)地電影市場日片的引進數(shù)目已經(jīng)不少。“日本電影可供選擇的范圍太大了。雖然印度片這幾年引進數(shù)量多，票房也很好，但是都集中在勵志類和歌舞類，同質(zhì)化嚴重，有點審美疲勞了” ，從事批片行業(yè)的柳柳則認為未來日片引進的類型會更加豐富多樣。

還有這些日片有望在今年登陸國內(nèi)大銀幕

的確，據(jù)可靠消息稱，今年等待定檔的還有劇場版動畫《龍珠超：布羅利》《哆啦A夢：月球探險記》《企鵝公路》，真人電影《銀魂2》《那些年，我們一起追的女孩》和經(jīng)典復(fù)映影片《菊次郎的夏天》等。

接下來會是哪部引進的日片創(chuàng)下國內(nèi)票房歷史呢？前路依舊漫漫。