1905電影網專稿 這是個不尋常的“五一檔”。

上映一周有余的《復聯4》牢牢占據榜首，排片超60%，單日票房過4億，占比接近90%，用最快速度突破30億票房大關。

另一邊，由《下一任：前任》《雪暴》《動物出擊》及動畫片《悟空奇遇記》等6部電影組成的“五一檔”華語新片聯盟5月1日單日總計票房僅有5000多萬，不及《復聯4》的八分之一。

“五一檔”前兩日票房情況

在我們的印象里，“五一檔”一直是國產片的天下。2018年“五一檔”，一部《后來的我們》雖然風波不斷，仍拿下6.4億票房，穩居檔期冠軍。

2017年，《拆彈專家》《記憶大師》《喜歡·你》《春嬌救志明》四部高分華語片聯手對抗《速度與激情8》，《拆彈專家》1.9億的票房成績幾乎與《速8》平分秋色。

《后來的我們》去年五一檔拿下6.4億票房

再往前推，2016年《北京遇上西雅圖2》三天拿下3.3億。2015年，《何以笙簫默》也能與《速激7》掰一掰手腕。

反觀今年，《復聯4》的空降式定檔徹底打破了“五一檔”的平靜也打亂了不少國產片的宣傳上映節奏。面對“巨無霸”在票房和排片上的擠壓，中小成本影片在逃離和堅守間該如何選擇？突圍之路又在何處呢？

1. 進退兩難？

3月29日，《復仇者聯盟4：終局之戰》宣布內地定檔4月24日，距離4月30日開始的“五一檔”不足一周。以《復聯4》的體量和票房后勁，其影響力必將波及“五一檔”。

這是近幾年來好萊塢分賬大片第一次如此貼近“五一檔”上映。之前的《狂暴巨獸》《速激7》《速激8》等大片均選擇在“五一檔”前兩周的檔期公映，對五一檔華語新片的威脅已相對較小。

去年的《復仇者聯盟3》則被“拖延”至5月11日，落后北美兩周上映，也變相成就了《后來的我們》在五一檔的票房爆發。

對比之下，今年的華語片確實欠了點運氣。面對“泰山壓頂”，“改檔”似乎成了最明智的選擇。

原定五一檔的孔二狗自編自導的《東北往事之二十年》，張晉主演的動作片《九龍不敗》和小成本文藝片《過昭關》都相繼宣布撤檔，“擇日再斗”。

其他尚未官宣定檔的華語片也紛紛知難而退。2019年至今，平均每周末都有5至10部華語新片上映。然而從四月中旬至今，國產新片總計不足10部。

有一定體量和賣相的也僅剩下張震、倪妮、廖凡主演的《雪暴》和郭采潔、鄭愷主演的《下一任：前任》。

電影《雪暴》是《瘋狂的賽車》《無人區》編劇崔斯韋的導演處女作，卡司更是由張震、倪妮、廖凡、黃覺、李光潔等組成的全明星陣容。影片曾獲得釜山電影節新浪潮獎，原本被寄予厚望。

在首映禮上，被問及如何看待與《復聯4》的同檔競爭，《雪暴》導演崔斯韋曾表示：“每部電影都有自己的命運。中國市場需要不同類型、不同內容的電影，才能百花齊放。”

然而，從上映兩天的成績來看，結果有些事與愿違。影片總票房不足千萬，排片量也從第一天的8.5%下跌到了3.2%。

《雪暴》劇照

與《雪暴》一同堅守的還有萬瑪才旦的新片《撞死了一只羊》。這部由王家衛監制的藝術電影選擇在4月26日全國藝聯專線放映，幾乎成了正面對抗《復聯4》的唯一國產新片。

上映5天，《一只羊》以不足2%的排片拿下了780萬票房，成為藝聯專線放映票房最高的國產新片，在《復聯4》的重壓下獨自撐起了一片天地，但不足千萬的票房放在整個市場中不過是九牛一毛。

《撞死了一只羊》目前累計票房780萬

僅從票房數字上看，更為出眾的是今天上映的《下一任：前任》。

影片從片名到主創“蹭”足了“前任”系列的熱度，首日便拿下了四千萬票房。但影片的豆瓣評分僅有2.9，貓眼評分4.3。這樣的質量顯然無法帶來票房的持續增長。

2.“一片獨大”該擔憂嗎？

4月28日，剛剛在柏林電影節上憑借《地久天長》獲得最佳男演員的王景春在微博發文，言辭相當激烈：“必須100%排片啊！跪都跪還要什么臉呢？”

配圖是《復聯4》4月23日至4月28日的排片票房截圖，直指《復聯4》壟斷市場。

王家衛在《撞死了一只羊》首映禮上的表態也相當堅決：“復聯的成功是美國電影的成功。作為本土電影，我們自己不堅持，我們不會看到這種成功的希望。這個時代我們需要英雄，也需要信仰。沒有信仰的英雄只是一堆機器人。”

王家衛在《撞死了一只羊》首映現場

然而，一邊是華語電影人的群情激奮，另一邊卻是影院在《復聯4》外“無片可排”的尷尬。4月24日至4月29日，僅有《撞死了一只羊》《云霧籠罩的山峰》《海門深處》等3部小體量國產新片上映，指責影院不給國產片空間未免有些強人所難。

隨著“五一檔”新片陸續來襲，《復聯4》的排片占比也從80%下調到了60%左右，但仍牢牢占據上座率頭名，口碑也居高不下。

對比之下，國產新片《雪暴》6.4分的評分雖然尚可，但上座率不及上映近一個月的《反貪風暴4》，另一部新片《下一任：前任》則在質量上完全無法與《復聯4》比肩。

北京一位影院經理稍帶無奈地對小電君表示：“《復聯4》排片高是市場需求的結果，我們一天排了30多場，上座率依然很高，說明觀眾有需求。我們也愿意給國產片機會，但有些片子第一天上座率不好，第二天的排片自然要下調。”

2015至2018年，中國內地影院數量由6459家增長至10416家，銀幕數飛漲至6萬塊。影院數量過度擴張與觀影需求增長有限之間的矛盾，使得大量影院在經營中面臨盈利難題。而《復聯4》這樣的超級大片的出現無疑為影院盈利創造了前所未有的機遇。

中國電影家協會秘書長饒曙光就曾在一篇對于《復聯4》票房的分析稿件中提到，“如果《復仇者聯盟4》出票情況好，影院為什么要給《撞死了一只羊》這樣的小眾電影留出更多的排片空間？所以，不要簡單地討伐《復仇者聯盟4》對排片的所謂的‘壟斷’，影院和銀幕數的盲目擴張對產業和創作的負面作用，也同樣應當引起足夠的重視。”

文藝片在面對商業大片時的弱勢地位是全球市場的普遍現象，即使成熟如北美市場，《復聯4》的首周末票房也依然接近總票房的90%。

在積極扶持藝術片的法國，確實有單部影片不能超過35%的限制性規定。然而，一個市場的成熟和多樣應該以觀眾、影院、創作者的集體成熟為基礎，中國在這方面還有很長的路要走。

正如王景春的微博下，不少觀眾提出了理性的質疑：“不是因為排片高才有人看，而是因為有人看所以排片高。”

他隨后也發文回應，其中的八個字算是很好地概括了中國電影市場的現狀：“任重道遠，道阻且長。”

3. 中小成本影片如何突圍？

2014年，面對與《復聯4》一樣強勢的《變形金剛4》，鄧超主演的《分手大師》堅持不改檔，最終憑借影片的下沉優勢拿下6.65億票房，躋身年度票房前十。

2017年，重映版《大話西游》與《速度與激情8》同期上映，仍然拿下1.89億票房。與《變形金剛5》同期上映的小成本文藝片《岡仁波齊》票房也成功突破億元。

與《變4》同期的《分手大師》曾拿下6.65億票房

這些例子都證明了在好萊塢超級大片面前，中小成本國產片并非“生存無門”。尤其在國內觀眾對好萊塢套路化大片日益疲勞的現狀下，國產小片往往能憑借差異化爭得一席之地。

一位影視宣傳從業者也對小電君透露：“國產片捆綁好萊塢大片也是一種營銷戰術。如果說片子本身質量尚可，且與好萊塢大片有明顯的差異化，同檔上映會增加一些宣傳點，但這種戰略比較適用于中小體量的電影，成本收益比的目標不太高，在預期內制造驚喜。”

《岡仁波齊》與《變5》同期上映仍票房過億

作為唯一一部和《復聯4》“正面剛”的國產片，很多媒體都采用“《復聯4》‘撞死了’一只羊”作為標題噱頭，但在小電君看來并不盡然。

憑借監制王家衛的口碑效應和不少明星KOL的傳播，《撞死了一只羊》已經基本觸及了藝術片的受眾群體且口碑仍在不斷擴散發酵中。藝聯的長線放映機制也為影片提供了更多“細水長流”的可能。如萬瑪才旦所說：“讓想看的觀眾看到影片。”

《撞死了一只羊》票房有望達到1300萬

目前，根據某票務平臺預測，《撞死了一只羊》票房有望達到1300萬，這一成績不僅將大幅刷新萬瑪才旦的個人票房紀錄，還將成為藝聯專線發行的首部過千萬的國產新片，無疑將為更多藝術片的宣傳和發行提供經驗。

在面對《復聯4》這樣的商業大片時，“硬碰硬”顯然不是國產片或文藝片的出路，而是應該找到適合自身特質的宣傳、營銷、放映模式。說到底，還是今年被頻繁討論的文藝片如何營銷和出圈的問題。

以“五一檔”的另一部黎巴嫩藝術片《何以為家》為例，影片上映三天，票房已超過5千萬，有豆瓣8.8、貓眼9.4的高口碑背書，排片率和上座率都十分穩定，最終票房有望突破1.5億，這對于影片的題材和體量而言已實屬不易。

《何以為家》豆瓣達到8.8分

負責電影引進和宣傳的路畫影視董事長兼創始人之一曹佳對小電君透露，雖然與《復聯4》撞檔，但片方并未考慮過改檔，“《何以為家》并不是強IP，靠的是高口碑和強情感，對于這樣的影片沒有絕對的檔期概念。”

談到文藝片如何“出圈”，曹佳表示，宣傳不能只靠圈內自嗨，“文藝片宣傳并非就是九宮格、口碑圖等自娛自樂的東西，一廂情愿地給觀眾一些自己覺得好的內容，而應該講究效率和有效觸達。”

在上映前，《何以為家》就利用點映在社交網絡上充分發酵口碑，多支網友流淚推薦的小視頻刷爆了抖音。

之后，影片又結合“留守兒童”“國際不打小孩日”等話題實現了充分下沉，讓一部看似高冷的黎巴嫩語戛納獲獎片成功接上了中國的地氣。這也給國產文藝片的營銷提供了案例和思路。

《何以為家》通過抖音等社交平臺實現出圈和下沉

在內容日益為王，觀眾不斷成熟的中國市場環境中，觀眾選擇影片越來越依靠質量和口碑而非國別或語言。

正如王家衛所說“所謂99.9%與0.1%之爭，本來就是偽命題。”質量上乘的影片配合適銷對路的營銷，在中國的市場體量下，是金子一定會發光。