《何以為家》力壓《復(fù)聯(lián)4》，小語(yǔ)種影片靠什么火

時(shí)間：2019.05.06 來(lái)源：1905電影網(wǎng) 作者： L.T

1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 五一小長(zhǎng)假結(jié)束了，不知道小伙伴們都去看了什么電影呢？據(jù)“全國(guó)電影票房app”數(shù)據(jù)，今年“五一檔”（四天）總計(jì)票房15.15億元，創(chuàng)下檔期歷史新高。

《復(fù)聯(lián)4》持續(xù)屠榜，狂攬了12.21億票房，其它影片表現(xiàn)平平。原本被看好的電影《雪暴》，即便有張震、倪妮、廖凡這樣的豪華卡司，整體市場(chǎng)表現(xiàn)依舊疲軟，累計(jì)票房不足2000萬(wàn)。

反倒是黎巴嫩電影《何以為家》，在《復(fù)聯(lián)4》的碾壓下，闖出了一條生路。影片從5月2日開(kāi)始逆襲，在整個(gè)檔期中拿下1.25億票房，累計(jì)總票房1.54億。

上座率更是從5月2日到5月5日連續(xù)4天力壓《復(fù)聯(lián)4》，成為了五一檔期十足的黑馬。

如今，《何以為家》的排片占比23.07%，相關(guān)票務(wù)平臺(tái)對(duì)其總票房的預(yù)測(cè)更超過(guò)3億元。

從今年3月開(kāi)始，一波小語(yǔ)種電影陸續(xù)開(kāi)始上映（本文中的“小語(yǔ)種電影”指除英語(yǔ)片外的進(jìn)口片）。其中既有泰國(guó)電影《把哥哥退貨可以嗎？》，也有西班牙影片《籃球冠軍》和荷蘭驚悚題材影片《狂暴兇獅》。

與此同時(shí)，《看不見(jiàn)的客人》的導(dǎo)演新作《海市蜃樓》，以及“雷打不動(dòng)”的印度電影《調(diào)音師》都陸續(xù)和觀眾見(jiàn)面。

接下來(lái)，德國(guó)電影《海蒂和爺爺》和法國(guó)電影《歡迎來(lái)北方2》也將登陸院線?？偟膩?lái)說(shuō)，當(dāng)下的電影市場(chǎng)越來(lái)越包容，真正在實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有，從多到精。

近期上映的部分小語(yǔ)種影片

今年上映的小語(yǔ)種影片數(shù)量已經(jīng)多達(dá)10部有余（含動(dòng)畫(huà)片），但票房過(guò)億的影片僅有《海市蜃樓》、《調(diào)音師》和《何以為家》3部。

從去年下半年開(kāi)始，小語(yǔ)種電影整體市場(chǎng)表現(xiàn)平平。2018年下半年共上映了5部印度電影，但其中破億的僅有一部《嗝嗝老師》。

今年票房過(guò)億的三部小語(yǔ)種影片

同樣作為小語(yǔ)種電影引進(jìn)大戶(hù)的日本電影，除去部分動(dòng)畫(huà)電影具有超強(qiáng)表現(xiàn)力以外，真人電影僅有《小偷家族》的成績(jī)令人欣慰，但總體票房最后也僅止步9674.9萬(wàn)。小語(yǔ)種電影真的出圈難嗎？

《何以為家》出圈，只是靠獎(jiǎng)杯？

《何以為家》的故事很簡(jiǎn)單，講述在戰(zhàn)亂中的中東，一個(gè)12歲小男孩贊恩向法院提起了訴訟，狀告自己的親生父母。

原因很簡(jiǎn)單，他認(rèn)為父母既然無(wú)力撫養(yǎng)和教育的狀況下，卻依然不停生育，甚至公開(kāi)“出售”自己的女兒，是謂生而不養(yǎng)。

電影中的生活其實(shí)離很多中國(guó)觀眾很遙遠(yuǎn)，但影片內(nèi)核依舊是“原生家庭”這個(gè)亙古不變的話題，不管在哪個(gè)國(guó)家，總能引起觀眾的共鳴。尤其是影片中，那句臺(tái)詞，“我想起訴我父母，因?yàn)樗麄兩铝宋?，我想讓那些無(wú)法撫養(yǎng)孩子的父母，不要生下孩子。”戳中了不少人的痛點(diǎn)。

這句極具力量的臺(tái)詞，也成為了電影宣傳方主打的方向。

電影引進(jìn)方路畫(huà)影視總裁蔡公明在此前的采訪中曾提到，他們買(mǎi)下《何以為家》的版權(quán)時(shí)，影片并沒(méi)有獲得戛納國(guó)際電影節(jié)評(píng)審團(tuán)獎(jiǎng)，但購(gòu)片細(xì)則中規(guī)定，“除了法國(guó)以外，其它國(guó)家上映時(shí)間不能早于美國(guó)”。

所以，在他們最初的發(fā)行計(jì)劃中，如果電影能順利拿下奧斯卡外語(yǔ)片，就會(huì)選擇在奧斯卡期間上映。

然而，事與愿違，影片在奧斯卡上并沒(méi)有表現(xiàn)得特別出眾，戛納評(píng)審團(tuán)獎(jiǎng)雖然讓不少影迷關(guān)注到了這部影片，但還是很難做到下沉。

于是，宣傳方后期調(diào)整了自己的宣傳模式。

路畫(huà)影視董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始人之一曹佳表示，“在做《小偷家族》的時(shí)候，我們強(qiáng)調(diào)了獎(jiǎng)項(xiàng)光環(huán)并安排了大量跨界合作。但是《何以為家》時(shí)，我們宣傳期比較短。從宣傳有望引進(jìn)到現(xiàn)在，影片多次登上熱搜榜。我們用互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)為片子的出圈和下沉做了鋪墊。”

《何以為家》更是五一檔唯一一部提前大規(guī)模點(diǎn)映的影片，為影片積累了不少的口碑。時(shí)至今日，電影依舊以豆瓣8.9分，淘票票9.1分，貓眼電影9.4分，成為檔期內(nèi)評(píng)分最高的影片。

曹佳還強(qiáng)調(diào)，“影片在宣傳發(fā)行時(shí)，并沒(méi)有特別設(shè)定目標(biāo)人群。”在新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面，通過(guò)抖音等短視頻平臺(tái)，將情感共鳴的口碑快速的擴(kuò)散出去。與此同時(shí)，淘票票又作為本片的重點(diǎn)合作平臺(tái)，大量投放優(yōu)惠購(gòu)票的份額，從而也從票價(jià)層面，刺激了觀眾的購(gòu)買(mǎi)欲。

重回2017，三駕馬車(chē)創(chuàng)記錄

無(wú)獨(dú)有偶，早在2017年的時(shí)候，就有三部小語(yǔ)種影片創(chuàng)造了“短暫”的輝煌。

5月，印度電影《摔跤吧！爸爸》與漫威大片《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》同檔上映，但上座率一直高于后者，到了上映第六天，日票房更直接趕超了過(guò)去。最后以近13億的票房紀(jì)錄，創(chuàng)下印度電影在華的票房紀(jì)錄。

9月，西班牙電影《看不見(jiàn)的客人》撞上了《猩球崛起3》，與此同時(shí)，上映僅一周的《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》也余威尚在。但是在上映第五天，它的日票房便超過(guò)了《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》，上座率遠(yuǎn)超《猩球崛起3》。

10月，蹭著國(guó)慶檔之后的熱度，泰國(guó)電影《天才槍手》上映。雖然宣傳期不足一個(gè)月，但憑借口碑傳播和高上座率，最后依舊拿下2.71億票房，至今保持泰影在華的票房紀(jì)錄。

三部電影清一色的以高口碑，獲得了觀眾的認(rèn)可，隨后一路排片逆襲，創(chuàng)下了一個(gè)個(gè)票房紀(jì)錄。

《看不見(jiàn)的客人》和《摔跤吧！爸爸》早在影片上映前，盜版資源流傳在網(wǎng)絡(luò)上。電影片方反而就此借力，讓更多人去了解這部電影，狠抓前期累積的高口碑。

而《天才槍手》當(dāng)時(shí)從拿到放映許可證，再到定檔，宣傳期不到一個(gè)月，但片方加強(qiáng)對(duì)海外票房成績(jī)的宣傳，將在香港、臺(tái)灣等華語(yǔ)地區(qū)發(fā)酵過(guò)的口碑作為重要宣傳點(diǎn)，并大膽地找到影評(píng)人、影院經(jīng)理、媒體等業(yè)內(nèi)人士提前看片，使口碑能很好地本土化發(fā)酵。

小語(yǔ)種未來(lái)之路怎么走？

每年有那么多小語(yǔ)種電影上映，為什么能成功出圈的卻屈指可數(shù)呢？

從《看不見(jiàn)的客人》、《天才槍手》再到今年的《海市蜃樓》和《調(diào)音師》，再一次證明了小語(yǔ)種影片的高票房，更多集中在懸疑、犯罪、動(dòng)作等相對(duì)更類(lèi)型化的影片中。

獅鼠影業(yè)CEO邱杰就曾說(shuō)過(guò)，“未來(lái)在引進(jìn)片市場(chǎng)上，真正能獲得觀眾認(rèn)可的，一定是異于好萊塢大片的新東西。”

除此之外，類(lèi)似《摔跤吧！爸爸》、《小偷家族》和《何以為家》這類(lèi)能引起觀眾情感共鳴的影片，也是獲得高票房的關(guān)鍵。

“印度電影雖然大多都涉及社會(huì)問(wèn)題，和中國(guó)很多現(xiàn)狀相同，但是同質(zhì)化的情緒太多，中國(guó)觀眾到后期多少有些疲累。所以像《調(diào)音師》這種和以往印度電影略有不同的作品，能刺激到一部分的觀眾。”一家院線的排片經(jīng)理根據(jù)自己多年的工作經(jīng)驗(yàn)，提出了自己的看法，“其實(shí)，中國(guó)觀眾還是非常包容的，主要還是要看故事。”

《摔跤吧！爸爸》等的成功得益于引發(fā)了中國(guó)觀眾的情感共鳴

“現(xiàn)在短視頻傳播越來(lái)越多，小語(yǔ)種電影也可以多多利用。”曾參與某部西語(yǔ)電影宣傳的小A談到，“有時(shí)候小語(yǔ)種電影的宣發(fā)費(fèi)用很低，做完一些常規(guī)的宣傳之后，經(jīng)費(fèi)可能就所剩無(wú)幾了。但是有時(shí)候換個(gè)思路，把預(yù)算的重點(diǎn)放在新媒體上，可能還能制造票房奇跡。”

提到近期的《何以為家》，小A繼續(xù)說(shuō)道，“當(dāng)然，有時(shí)候換個(gè)片名也能‘騙’到觀眾?！逗我詾榧摇吩?a href="http://www.xzysdkj.com/mdb/film/2244957/" target="_blank" class="pl05 pr05" data-type="picture" data-id="2244957">《迦百農(nóng)》，坦白說(shuō)，如果原片名，普通觀眾都不知道這是什么意思，很難有觀看的欲望。同檔期的法國(guó)電影《天上再見(jiàn)》就是這樣的情況，本身宣傳不多，加上觀眾看起來(lái)‘不知所云’的片名，即使口碑很好，但最后還是淪為了炮灰。”