1905電影網(wǎng)訊 一年一度的國(guó)內(nèi)電影放映領(lǐng)域的專業(yè)盛會(huì)——第八屆上海國(guó)際電影論壇暨展覽會(huì)（CinemaS2019）主題論壇6月19日在上海啟幕。上海國(guó)際電影論壇暨展覽會(huì)在主管部門(mén)的指導(dǎo)下，成功搭建起了電影發(fā)行放映行業(yè)交流與溝通的平臺(tái)。對(duì)于提高放映質(zhì)量、促進(jìn)新技術(shù)推廣與應(yīng)用、電影工業(yè)的提質(zhì)升級(jí)起到了積極的引導(dǎo)作用。

本次主題論壇由中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)聯(lián)合北京電影學(xué)院未來(lái)影像高精尖創(chuàng)新中心聯(lián)合舉辦，共有近400位來(lái)自國(guó)內(nèi)電影領(lǐng)域知名專家，政府主管單位，研究機(jī)構(gòu)，國(guó)內(nèi)著名影投、影管及院線公司領(lǐng)導(dǎo)，通信、互聯(lián)網(wǎng)、線下娛樂(lè)等精英人士，圍繞“中國(guó)電影業(yè)深化改革與創(chuàng)新發(fā)展”的主題，就影響到影院行業(yè)發(fā)展的政策、趨勢(shì)、變革和熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深入地交流與研判。

中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)梁戈、北京電影學(xué)院未來(lái)影像高精尖創(chuàng)新中心主任侯光明代表主辦方發(fā)表了熱情洋溢的致辭。

梁戈會(huì)長(zhǎng)在致辭中表示，中國(guó)電影市場(chǎng)正在展現(xiàn)統(tǒng)一開(kāi)放、公平有序的新氣象，長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有變。對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)當(dāng)下的處境和未來(lái)的走向，梁戈強(qiáng)調(diào)，要冷靜理性地看待當(dāng)下形勢(shì)，為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展積蓄能量。要樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)和全局視角，把著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)作為根本，不能只求緩解短期矛盾而損害長(zhǎng)期增長(zhǎng)基礎(chǔ)。同時(shí)，他指出中國(guó)城市化發(fā)展的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)是中國(guó)電影長(zhǎng)期向好的關(guān)鍵因素，政策利好為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力保障。梁戈會(huì)長(zhǎng)在致辭的最后指出，我們對(duì)有利中國(guó)電影發(fā)展的積極因素要有清醒認(rèn)識(shí)，對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展未來(lái)要有堅(jiān)定信心。

隨后，侯光明主任在致辭中提到，CinemaS論壇暨展覽會(huì)在中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，做為電影發(fā)行放映領(lǐng)域規(guī)模最大的交流平臺(tái)，對(duì)促進(jìn)科技創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用有著非常重要的作用。他指出，電影科技發(fā)展的速度、規(guī)模和水平，將從根本上決定中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)今后在國(guó)際市場(chǎng)的地位和競(jìng)爭(zhēng)能力。

隨后，主題論壇的演講嘉賓依次登臺(tái)，就相關(guān)議題發(fā)表了主題演講。北京電影學(xué)院管理系教授、博士生導(dǎo)師于麗女士，做了“流年笑擲，未來(lái)可期——邁向電影強(qiáng)國(guó)進(jìn)程中電影院線未來(lái)發(fā)展的幾點(diǎn)思考”的演講。她認(rèn)為，中國(guó)的院線制改革正進(jìn)入深水區(qū)，政府主管部門(mén)應(yīng)以保持市場(chǎng)穩(wěn)定為目標(biāo)，以調(diào)動(dòng)行業(yè)各方主觀能動(dòng)性為目的；行業(yè)協(xié)會(huì)的功能需要進(jìn)一步加強(qiáng)，應(yīng)肩負(fù)起“政府聯(lián)絡(luò)員、企業(yè)聯(lián)系員、行業(yè)護(hù)航員”的責(zé)任。同時(shí)，鍛造終端龍頭企業(yè)；堅(jiān)持院線差異化經(jīng)營(yíng)與建設(shè)；認(rèn)真實(shí)施技術(shù)升級(jí)和人才隊(duì)伍建設(shè)也將成為深化院線改革的過(guò)程中需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

于冬曾表示，“BAT帶來(lái)的技術(shù)革命、思維方式和金融資本都將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新助力。作為影視公司，核心競(jìng)爭(zhēng)力一定是好內(nèi)容、好文化和好戰(zhàn)略。”博納影業(yè)集團(tuán)高級(jí)副總裁蔣德富在題為“講好中國(guó)故事，歌頌時(shí)代英雄，創(chuàng)作文化精品”的演講中。引用于冬的話表述闡明了博納在做內(nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)與方法。一方面是講好中國(guó)故事，將商業(yè)電影的基因融入到主旋律電影的創(chuàng)作中，創(chuàng)作出烈火英雄、中國(guó)機(jī)長(zhǎng)、決勝時(shí)等歌頌時(shí)代英雄的電影，通過(guò)電影謳歌祖國(guó)、謳歌新時(shí)代、謳歌英雄；另一方面會(huì)結(jié)合時(shí)代發(fā)展，嘗試更多類型化電影的創(chuàng)作生產(chǎn)，不同觀眾群體的電影文化需求，滿足人民群眾對(duì)美好生活的新期待。他表示，中國(guó)電影任重道遠(yuǎn)，影視同仁齊心協(xié)力，做大本土市場(chǎng)，走向國(guó)際終端，肩負(fù)責(zé)任，不斷創(chuàng)新敬畏藝術(shù)、敬畏創(chuàng)作、敬畏規(guī)章，從“高原”向“高峰”奮進(jìn)。

4G改變生活，而5G改變社會(huì)。5G時(shí)代的來(lái)臨，將給中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些影響？鳳凰衛(wèi)視投資控股有限公司CTO王宏波先生在“5G時(shí)代-電影產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)”的演講中分析了5G對(duì)于社會(huì)的巨大影響，他認(rèn)為5G將成為促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，5G將豐富網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)景應(yīng)用實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)。他表示隨著5G時(shí)代的到來(lái)，技術(shù)的進(jìn)步或能在中國(guó)電影強(qiáng)國(guó)建設(shè)方面相助一臂之力。在制作環(huán)節(jié)、設(shè)備、創(chuàng)作者生產(chǎn)模式、內(nèi)容表現(xiàn)形式、觀影方式、觀眾消費(fèi)模式、影院終端、宣發(fā)及傳輸方式等方面將產(chǎn)生正向的推動(dòng)作用； 而在5G的加持下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將會(huì)更加沖擊電影行業(yè)，傳統(tǒng)影視公司或?qū)⑹ブ鲗?dǎo)權(quán)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，影院個(gè)性化、差異性空間設(shè)計(jì)的重要性。作為影院空間設(shè)計(jì)界的先鋒人士羅靈杰先生、龍慧祺小姐在題為 “創(chuàng)與破”的演講中表示，更有創(chuàng)意的空間一定會(huì)對(duì)品牌的塑造上有很積極的幫助，創(chuàng)意和主題的設(shè)計(jì)，讓影院空間差異化明顯，能激發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同感，進(jìn)而才會(huì)變成影院的常客。他們認(rèn)為與更多的科技相結(jié)合、體現(xiàn)更多的功能性運(yùn)用，將影響國(guó)內(nèi)影院設(shè)計(jì)理念的發(fā)展，影院與很多新元素的良好結(jié)合才是更好的突破方向。

主題發(fā)言結(jié)束后，在博納影業(yè)集團(tuán)副總裁黃巍的主持下，新城發(fā)展集團(tuán)助理總裁、上海星軼影院管理有限公司董事長(zhǎng)王政，大地院線創(chuàng)始人、董事方斌，新麗電影總裁新麗傳媒集團(tuán)高級(jí)副總裁李寧，上海聯(lián)和電影院線有限責(zé)任公司總經(jīng)理沈玥，盧米埃影業(yè)CEO胡其鳴，北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司副總裁焦靖共同參與了題為“變革期中影院未來(lái)發(fā)展的思考”的圓桌討論。嘉賓們圍繞“深化院線制改革”、“分線/分眾發(fā)行”“分賬模式的進(jìn)化”議題，從政策、發(fā)展和商業(yè)模式及產(chǎn)業(yè)鏈參與各方的角度分別發(fā)表了各自的看法。

院線改革：

2018年12月國(guó)家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，首推電影院線市場(chǎng)退出機(jī)制，《意見(jiàn)》鼓勵(lì)電影院線公司并購(gòu)重組，鼓勵(lì)跨地區(qū)、跨所有制進(jìn)行院線整合。深化院線制改革是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，也是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革的窗口。對(duì)于在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)條件下，院線做為片方與放映方聯(lián)結(jié)的樞紐功能逐漸弱化的說(shuō)法，討論嘉賓表示，中國(guó)院線正在逐漸完成著角色轉(zhuǎn)變，正在“以服務(wù)為主，以服務(wù)替代管理”的方式努力使自身成為一個(gè)針對(duì)影院的技術(shù)服務(wù)、政策性指導(dǎo)、服務(wù)資源導(dǎo)流、精細(xì)化管理的服務(wù)平臺(tái)。

分線分眾：

目前，我國(guó)銀幕已經(jīng)超過(guò)了6.4萬(wàn)塊，盡管中西部地區(qū)影院分布還存在不均衡發(fā)展的問(wèn)題，但近年來(lái)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，中西部地區(qū)的電影市場(chǎng)增速相對(duì)較快，從一定程度上改善了城鄉(xiāng)影院建設(shè)布局。《意見(jiàn)》提出到了2020年底，銀幕總量將達(dá)到8萬(wàn)塊。與會(huì)嘉賓們認(rèn)為，分線發(fā)行是我們需要的。但從上游來(lái)講，需要更多更好的內(nèi)容來(lái)支撐分線市場(chǎng)，從中游來(lái)說(shuō)，發(fā)行方對(duì)于發(fā)行區(qū)域、發(fā)行對(duì)象等有良好的預(yù)判，中國(guó)影院行業(yè)在硬件設(shè)施上來(lái)說(shuō)，其實(shí)已經(jīng)具備了分線、分眾發(fā)行的基礎(chǔ)條件，并在探索適用于中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際的科學(xué)分線、分眾發(fā)行方面做了很多的有益探索。

分賬模式：

針對(duì)《復(fù)聯(lián)4》的票價(jià)問(wèn)題市場(chǎng)出現(xiàn)了一種說(shuō)法，有些人認(rèn)為，《復(fù)聯(lián)4》的票價(jià)問(wèn)題反映出來(lái)的是分賬模式的“時(shí)代不適應(yīng)性”。影院肩負(fù)房租、員工工資等運(yùn)營(yíng)成本水漲船高，上座率遲遲不見(jiàn)起色的雙重壓力；普通廳與特效廳的收入差距遠(yuǎn)低于造價(jià)成本的差距，影院投入資金更新改造動(dòng)力不在。對(duì)此，嘉賓們提出了看法，定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)一致，分賬方式一致，片源來(lái)源一致，使影院的差異化不能良好體現(xiàn)，在現(xiàn)有分賬模式遏制了片方優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的積極性，片方很難拍出掙錢(qián)的影片，投資風(fēng)險(xiǎn)巨大，也需要提高分賬比例來(lái)盤(pán)活片源市場(chǎng)，行業(yè)各方面的發(fā)展都受到制約。

嘉賓們呼吁，需要探索出一種更加合理的分賬模式，既要尊重國(guó)情，符合國(guó)家層面對(duì)于電影行業(yè)的政策導(dǎo)向，又要融合當(dāng)下電影市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，同時(shí)必須兼顧上下游乃至中小影投的利益。

“不為浮云遮望眼，風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量。”最后，黃巍總用一句詩(shī)做為圓桌討論的結(jié)束語(yǔ)。

隨著開(kāi)幕主題論壇的成功舉辦，第八屆上海國(guó)際電影論壇暨展覽會(huì)正式開(kāi)啟為期三天的活動(dòng)序幕，未來(lái)兩天還將會(huì)有4個(gè)分論壇，議題內(nèi)容涵蓋影院多元化模式創(chuàng)新、影院流量管理、影院消費(fèi)體驗(yàn)更新升級(jí)、5G技術(shù)下的放映技術(shù)發(fā)展、影院經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新、電影二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展等多個(gè)討論話題；專家們圍繞討論話題在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、優(yōu)化管理、提質(zhì)增效、規(guī)范經(jīng)營(yíng)等方面提出了有價(jià)值的意見(jiàn)和觀點(diǎn)。今年的展覽會(huì)吸引了近200家國(guó)內(nèi)外知名影院設(shè)備、賣(mài)品、點(diǎn)播影院企業(yè)，展覽規(guī)模達(dá)17000平方米。據(jù)介紹，今年，主辦方還增設(shè)了影院空間設(shè)計(jì)大賽環(huán)節(jié)，旨在傳遞新時(shí)代的電影院空間設(shè)計(jì)理念應(yīng)引導(dǎo)觀眾的積極的消費(fèi)觀，通過(guò)促進(jìn)消費(fèi)更新升級(jí)，進(jìn)一步促進(jìn)供給側(cè)改革的實(shí)施。同期，還會(huì)有FUN電影推介會(huì)和多場(chǎng)主題沙龍活動(dòng)。