1905電影網(wǎng)專稿 如果要選一個詞來總結(jié)2019年暑期檔，小電君會選，“破圈”。從綜藝節(jié)目《樂隊的夏天》，再到動畫電影《哪吒之魔童降世》，這些原本相對小眾的作品形式，不斷打破過往的“天花板”，在這個夏天都成為了爆款。
那么，這些作品到底有多“爆”呢？電影《哪吒》的觀影人次超過了1億；綜藝節(jié)目《樂隊的夏天》被各家公眾號頻繁議論。當(dāng)然，還有不少品質(zhì)不錯，或者卡司備受關(guān)注的作品，最后市場表現(xiàn)平平，比如鄧倫、馬思純主演的《加油，你是最棒的》。
如今，在分析一部電視劇或電影成功的原因時，常常到最后會歸結(jié)到“作品有沒有破圈”上。 可是，什么是“圈”？這個“圈”有多大？又如何“破圈”呢？
【誰破圈了？】
電影方面，截至目前，暑期檔累計票房已經(jīng)超173.8億，超過去年暑期檔總票房，再次創(chuàng)造新紀(jì)錄。
《最好的我們》打響了2019“最好的暑期檔”的第一槍。同時，也為今年暑期檔電影市場的表現(xiàn)埋下伏筆。原本不起眼的電影，憑借著不錯的成片質(zhì)量，總會讓人有超出了預(yù)期的驚喜感。 從6月開始，青春題材電影《最好的我們》為大銀幕帶來了新鮮的少年感，也讓觀眾眼前一亮。影片更是從上映首日的第四名一路逆襲，連續(xù)3日占據(jù)票房榜首位，最后累計票房4.11億，成為今年最賣座的青春片。
不少人前期預(yù)判會給市場帶來驚喜的好萊塢大片《黑衣人3》和《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》集體撲街。相反，日本動畫電影《千與千尋》憑借著情懷以及好口碑，輕松打敗了同期的好萊塢同類IP大片《玩具總動員4》。 7月初上映的《掃毒2天地對決》表現(xiàn)同樣超出業(yè)內(nèi)預(yù)期。影片上映次周后勁不減，依舊在《獅子王》的“獅口”下狂攬票房和關(guān)注，最終以12.95億的票房成績，打破了此前《無雙》在內(nèi)地創(chuàng)下的香港電影票房紀(jì)錄。
不過隨后上映的《銀河補(bǔ)習(xí)班》相對有些“生不逢時”。影片的點映策略希望借助更容易產(chǎn)生情感共鳴的“小鎮(zhèn)青年”進(jìn)行口碑發(fā)酵。從口碑來看，這部作品確實獲得了不少觀眾的認(rèn)可，也被大家認(rèn)為是鄧超的走心之作。但是，影片后勁直接被動畫電影《哪吒之魔童降世》的點映沖擊，并沒有獲得預(yù)期的高票房。“國漫崛起”，這個短語注定成為整個電影市場暑期檔的關(guān)鍵詞。截至發(fā)稿，影片《哪吒》觀影總?cè)舜瓮黄?.29億，僅次于《戰(zhàn)狼2》。影片上映36天，熱度依舊不減。
《哪吒》“霸屏”8月之后，不少前期被看好的影片多少都受到了沖擊。 受到影響最明顯的便是《使徒行者2》。相似的卡司和題材，不少人都預(yù)測本片有望繼《掃毒2》后，獲得超10億的票房成績，事與愿違，影片如今票房保持在6.8億。
相反，《烈火英雄》則在《哪吒》的擠壓下，闖出了自己的一片天。可能和“哪吒”一樣，都是火屬相的《烈火英雄》，自上映以來，整體單日票房表現(xiàn)平穩(wěn)，雖然從沒能超過《哪吒》，但也長期占據(jù)了單日票房亞軍的位置。遇強(qiáng)則強(qiáng)，《烈火英雄》票房已突破了16億，成為了今年暑期檔的單片票房亞軍。
相比往年，今年暑期檔的劇集市場可謂“百花齊放”。整整熱鬧了三個月，觀眾更是上演了一番“軍訓(xùn)式追劇”。過往幾年，每年的“劇王”多是出自暑期檔。雖然今年夏天有《親愛的，熱愛的》《小歡喜》等熱門劇集，但是從收視率和熱度指數(shù)來看，這些劇集都不及年初播出的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》。
當(dāng)然，這和今年暑期檔市場變動較大有關(guān)。過去但凡推出招牌大劇，必然會伴隨著大量的前期互動宣傳。但是今年隨著《九州縹緲錄》前期播出的調(diào)整，各個劇集更是處于“隨機(jī)應(yīng)變”的地步。像《長安十二時辰》《陳情令》等大劇直接選擇了純粹“裸播”。
隨著《宸汐緣》《九州縹緲錄》的開播，又使得古裝劇格外擁擠。這些劇集不管從卡司，還是題材而言，放在過去都極有可能成為爆款。 未想到半路“殺”出了《親愛的，熱愛的》。不管是電視收視，還是網(wǎng)播數(shù)據(jù)，這部劇集都霸占著第一。畢竟，一開始誰都沒有想到，這么一部充滿套路的高冷霸道總裁偶像劇竟然會爆。當(dāng)然，同樣是電競題材，8月上線的《全職高手》則冷淡很多。
從7月中旬到8月底，暑期檔內(nèi)容更迭迅速，許多劇作還沒來及跟觀眾混個“臉熟”，就被新劇搶走了注意力。劇版《七月與安生》、于正出品的《烈火軍校》、軟科幻喜劇《蛋黃人》、“振華三部曲”完結(jié)篇的《暗戀橘生淮南》等劇集便被詬病品質(zhì)不佳，關(guān)注度低。
相反，教育題材的都市劇《小歡喜》以不變應(yīng)萬變，獨(dú)樹一幟，以溫暖現(xiàn)實主義的調(diào)子突出重圍，受到了大眾的關(guān)注。
電影市場火熱，劇集市場多樣，但綜藝方面就平淡許多。 從評分層面來看，豆瓣評分過8分的，僅有《樂隊的夏天》和《這！就是街舞》第二季；從熱度而言，僅有一部《樂隊的夏天》成為了焦點。各家公眾號都從各個維度討論著這檔綜藝節(jié)目，豆瓣上超8萬人的標(biāo)記，也讓它成為了今夏的“綜藝之王”。
至于《明日之子》《聲入人心》《中國新說唱》等“綜N代”，依舊沒有突破原有的模式，面臨收視疲軟、影響力下滑的危機(jī)。《中餐廳》第三季雖然自開播以來，爭議不斷，但話題還是聚焦在藝人身上，并沒有像前兩季那樣，能深度地定調(diào)在節(jié)目原有的初衷上。
【圈怎么破？】
如何讓作品被更多觀眾看到，在過去的宣傳策略中常常強(qiáng)調(diào)“下沉”。所謂“下沉”是讓影視作品的受眾從一二線城市，滲透到三四線城市。但是，從今年的市場來看，作品類型更多地集中在某些小眾題材上，已經(jīng)不只是簡單的三角形滲透模式，而成了類型偏好的圈層影響模式。
隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，當(dāng)我們查找信息的途徑變多，只需要關(guān)注固定的媒體或者KOL就可以了，同好們甚至可以通過社交工具互相關(guān)注甚至加為好友，然后建群交流，于是就形成了一個圈子。隨著發(fā)展更為細(xì)化，社交平臺的個性化服務(wù)越發(fā)精準(zhǔn)，信息傳播的渠道越來越垂直，我們獲取信息的效率也變得越來越高。與此同時，傳播壁壘越來越高，圈層也越來越明顯。就像《樂隊的夏天》剛播出時，有人就提出質(zhì)疑，“朋克和后搖怎么比呢？”
所以，“破圈”就難了。 拿動畫電影《哪吒》來說，大家印象里，動畫是給小孩看的，對于成人而言存在一定的壁壘。但是，《哪吒》在策略上，精準(zhǔn)地抓到了受眾群，前期點映先從對成人向動畫接受程度高的觀眾下手，以這群觀眾的口碑去影響其他觀眾。 點映后，“藕餅CP”引發(fā)話題和關(guān)注度，不少粉圈女孩開始對此進(jìn)行各類創(chuàng)作，吸引到更多女性觀眾目光。此后，“我命由我不由天”的口號則擊中了不少男性群體。
可以說《哪吒》在“破圈”前，選擇先主動“造圈”。但是，從“造圈”到“出圈”，能讓受眾主動地去推薦，這個過程還是最難的事情。對比《哪吒》和《全職高手之巔峰榮耀》，后者明顯就輸在了宣傳維度上。前者從時尚、歷史、文化等多維度一一下手，找到相應(yīng)的潛在受眾，并從中發(fā)展出核心的粉絲群，跟他們建立直接的、緊密的關(guān)系。 于是，前者讓原本不被看好的動畫電影，變成了如今的“國漫之光”。后者仍舊只能在自己原有的飯圈中自high。
事實上，破圈的重點不在于像“下沉”那樣追求“覆蓋”，而是要達(dá)成跨圈層的“共識”。小電君確實在街采中發(fā)現(xiàn)，不少觀眾去看《哪吒》多是來自周邊朋友的推薦。從“跟風(fēng)”到主動“推薦”，這種最古樸的口口相傳，永遠(yuǎn)是最具爆發(fā)力的。
同樣，同期開播的劇集《陳情令》和《親愛的，熱愛的》相比，前者之所以被搶走風(fēng)頭，很大原因在于這個劇集只在飯圈中傳播。而后者，除了重點熱搜聚集在“甜”上面，關(guān)于主角的各類周邊更是頻頻登上熱搜。
在娛樂圈這個修羅場上，怎么造圈，怎么破圈并沒有固定法則。任何作品要想成功，要么做好自己的圈子，要么拿出“破圈”的真本事。“破圈”也好，自high也罷，最終還要看作品品質(zhì)，只有好作品才有資格去“造圈”，讓更多人成為它的受眾。
