1905電影網(wǎng)專稿 兩位“新晉流量”肖戰(zhàn)和孟美岐領(lǐng)銜的《誅仙I》以2.7億票房輕松拿下中秋檔票房冠軍，目前總票房累計(jì)已破3億，讓“流量電影回春”的論調(diào)一度甚囂塵上。原本以為《上海堡壘》的全面潰敗已為“IP+流量”電影時(shí)代劃上了句號(hào)，一部《誅仙I》的橫空出世似乎又讓這一模式“起死回生”。
連導(dǎo)演程小東都在采訪中表示，《誅仙 I》最幸運(yùn)的決定就是找了肖戰(zhàn)做主演。
導(dǎo)演程小東接受1905電影網(wǎng)專訪
然而，從近幾日影片的票房走勢(shì)來(lái)看，在“流量紅利”逐漸消耗殆盡后，《誅仙I》難逃高開(kāi)低走、后勁不足的命運(yùn)。
上映第三日票房便降至不到4000萬(wàn)，不及首日的三分之一，工作日票房?jī)H在一千萬(wàn)左右。不出意外，影片的總票房將在4億上下，雖遠(yuǎn)超《上海堡壘》，但與票房爆款的標(biāo)準(zhǔn)相比仍相去甚遠(yuǎn)。
《誅仙 I》票房走勢(shì)
與單日票房同時(shí)走低的還有影片在各大平臺(tái)的評(píng)分。《誅仙 I》在豆瓣電影上的開(kāi)分曾一度達(dá)到6.7分，如今已跌至5.3分，在貓眼和淘票票上的評(píng)分均為7.7分，在國(guó)產(chǎn)電影中難屬上乘。
在各類負(fù)評(píng)中，流量演員的演技爭(zhēng)議也再度成為話題焦點(diǎn)。
被視作“流量電影”翻身之作的《誅仙 I》是如何成功收割到第一波紅利，又為何遭遇口碑危機(jī)，難以更進(jìn)一步呢？
【天時(shí)地利讓《誅仙 I》坐收頂流紅利 】
去年夏天，一部熱劇捧紅了朱一龍、白宇。今年暑假，《陳情令》又把肖戰(zhàn)和王一博推上了流量的風(fēng)口。 1991年出生的肖戰(zhàn)今年已經(jīng)28歲，在4年前憑借選秀節(jié)目出道，是偶像男團(tuán)X玖少年團(tuán)的成員，但在今年夏天之前，這個(gè)名字似乎只為圈內(nèi)粉絲所熟知。
影視方面，肖戰(zhàn)在《陳情令》前并沒(méi)有真正能拿得出手的代表作。在參演的兩部電影《捉妖記2》和《素人特工》中，他的角色也都只是“醬油”。《誅仙I》是他第三部大銀幕作品，也是他的電影男主角首秀。 《陳情令》開(kāi)播前，肖戰(zhàn)的微博粉絲數(shù)為600余萬(wàn)，而到8月14日，劇集收官之時(shí)，這一數(shù)字已翻了一倍。隨著熱度持續(xù)發(fā)酵，如今肖戰(zhàn)的微博粉絲數(shù)已達(dá)到1820萬(wàn)且仍在穩(wěn)步攀升之中。
在《陳情令》熱播期間，肖戰(zhàn)曾42次登上微博熱搜，僅次于王一博，成為暑期熱搜數(shù)量第二多的明星，個(gè)人超話也長(zhǎng)期位居明星榜單前五位。從各個(gè)維度而言，肖戰(zhàn)都是今年夏天當(dāng)之無(wú)愧的“頂級(jí)流量”之一。
在《陳情令》收官僅一個(gè)月后，《誅仙I》就“接棒”上映，肖戰(zhàn)的熱度和流量仍在發(fā)酵和上升期，影片順勢(shì)收割“流量紅利”也在意料之中。片方在8月底將片名從《誅仙》改為《誅仙I》并宣布了續(xù)集計(jì)劃，也證明了在主演流量加持下對(duì)這一IP未來(lái)“錢景”的信心。
之前若干部“IP+流量”大電影的失利一部分源自影片品質(zhì)的不足，另一方面也與電影產(chǎn)品的滯后性有關(guān)。一部電影從籌備到制作往往需要幾年時(shí)間，而在瞬息萬(wàn)變的娛樂(lè)圈，彼時(shí)流量待上映時(shí)往往已是“明日黃花”。以《上海堡壘》為例，鹿晗在影片籌備時(shí)與上映時(shí)的人氣便不可同日而語(yǔ)。 對(duì)比之下，《誅仙I》收割的這波“流量紅利”可謂占盡了天時(shí)地利人和。影片在2018年10月開(kāi)機(jī)之時(shí)，主演中僅有孟美岐一人符合標(biāo)準(zhǔn)的“流量”定義。如今，《誅仙I》借肖戰(zhàn)爆紅順勢(shì)獲利，僅是一個(gè)帶著運(yùn)氣加成的“孤案”，遠(yuǎn)不能證明“IP+流量”這一模式本身的復(fù)蘇。
【 沖預(yù)售保排片 粉絲“功不可沒(méi)”？】
《誅仙I》4000萬(wàn)的預(yù)售票房奠定了影片首日高排片，高票房的基礎(chǔ)，也讓許久不見(jiàn)的粉絲“包場(chǎng)”、“填場(chǎng)”沖預(yù)售、保排片的場(chǎng)面重現(xiàn)江湖。
粉絲合力沖擊預(yù)售階段票房，從而影響影院排片，提高首日排片率，如今已成了粉絲助力愛(ài)豆主演影片的常規(guī)操作，最早可以追溯到吳亦凡主演的《有一個(gè)地方只有我們知道》和鹿晗的《我是證人》時(shí)期。這一次的《誅仙I》也不例外。
@肖戰(zhàn)全球粉絲后援會(huì)官方微博在8月底便開(kāi)始發(fā)布相關(guān)活動(dòng)信息，通過(guò)“包場(chǎng)團(tuán)票”、“合資捐票”“填場(chǎng)”等形式合力沖擊預(yù)售票房。
所謂“粉絲包場(chǎng)”是指在影院的正常排片基礎(chǔ)上，跟影院協(xié)商新增電影的上映場(chǎng)次，不公開(kāi)售票，一方面可以滿足粉絲“團(tuán)建”的需求，另一方面也增加了票房和排片。據(jù)肖戰(zhàn)后援會(huì)官博顯示，全國(guó)共有43個(gè)城市組織了包場(chǎng)活動(dòng)，在北京、上海這樣的重要城市參與粉絲數(shù)量都超過(guò)了兩千名。
除了集體包場(chǎng)，粉絲沖擊首日排片的另一種方式就是“填場(chǎng)”，即粉絲優(yōu)先選擇重要城市中人流大的影院及座位數(shù)量多的影廳購(gòu)票，選座避開(kāi)邊角和黃金座位，單場(chǎng)購(gòu)票數(shù)量在10至20張，并需在上映前完成取票。
后援會(huì)及粉絲在各平臺(tái)解釋“填場(chǎng)”“捐票”規(guī)則
在電影《三生三世十里桃花》上映時(shí)，楊洋粉絲曾因惡意“鎖場(chǎng)”，擾亂市場(chǎng)秩序被指責(zé)。而上文提到的這種“填場(chǎng)”行為與每場(chǎng)僅購(gòu)買一兩張票的惡意鎖場(chǎng)行為有所不同，也成了后者行不通后的替代操作。 部分“有錢無(wú)閑”的散粉還可以通過(guò)平臺(tái)“捐票”的形式由后援會(huì)統(tǒng)一進(jìn)行操作。據(jù)某粉絲服務(wù)平臺(tái)顯示，《誅仙》包場(chǎng)專用鏈接銷售量已達(dá)到12.3萬(wàn)，單名粉絲出資最高金額超過(guò)7萬(wàn)元。399位粉絲出資金額超過(guò)千元。
某粉絲服務(wù)平臺(tái)《誅仙》包場(chǎng)專用鏈接銷售量已達(dá)12.3萬(wàn)
粉絲單筆出資金額超7萬(wàn)
據(jù)后援會(huì)微博顯示，這筆資金主要用于各類包場(chǎng)活動(dòng)，擴(kuò)大口碑影響力及“票倉(cāng)核心30城前20家影院”的預(yù)售填場(chǎng)活動(dòng)。
后援會(huì)公布“捐票”資金使用情況
除了真金白銀的票房，貓眼、淘票票平臺(tái)的“想看指數(shù)”，線上線下的宣傳物料也是后援會(huì)發(fā)力的重點(diǎn)。肖戰(zhàn)的粉絲間流傳著這樣一句話：“今日《誅仙》三省吾身，想看點(diǎn)了嗎？團(tuán)票拍了嗎？為票房助力了嗎？” 肖戰(zhàn)、孟美岐粉絲們多管齊下“用愛(ài)發(fā)電”的行動(dòng)顯然在映前為《誅仙I》打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。影片預(yù)售票房超過(guò)4000萬(wàn)，在各平臺(tái)的“想看指數(shù)”和29.1%的首日排片均遠(yuǎn)超同檔期的其他影片。
【后勁不足，流量原罪？ 】
粉絲如此盡心竭力，《誅仙 I》票房仍難逃高開(kāi)低走的命運(yùn)，主要還是質(zhì)量和口碑拖了后腿。影片的豆瓣評(píng)分呈現(xiàn)“倒F”型分布，即3星及格分和1星差評(píng)最多，4、5星好評(píng)最少。
其中，差評(píng)有不少來(lái)自于《誅仙》的“原著粉”。“誅仙”作為華語(yǔ)超級(jí)網(wǎng)文IP之一，曾被多次改編成電視劇、游戲，擁有眾多忠實(shí)擁躉。這批“誅仙粉”也被視為“演員粉”之外，首日觀影的另一大主力軍。 然而，不少“原著粉”對(duì)于程小東的這次電影改編并不買賬，魔改劇情、特效粗糙、碧瑤的選角和造型都成了差評(píng)的焦點(diǎn)。
另一方面，流量電影常見(jiàn)的因粉絲控評(píng)帶來(lái)的口碑反噬也同樣在《誅仙I》身上上演。一邊，粉絲在各大平臺(tái)瘋狂刷分控評(píng)，將“XX 演技”頻頻送上熱搜。另一邊，不少1星差評(píng)直奔“流量”而去，更有路人直言打一星就是為了“平衡評(píng)分”。
在豆瓣高贊的短評(píng)中，有一條這樣寫道：“演員愛(ài)豆有厚厚厚厚壁。”這也代表了不少普通觀眾對(duì)于流量演員出演電影的固有態(tài)度。即使如肖戰(zhàn)這樣憑借作品走紅，依然難逃“流量原罪”。
在與多位肖戰(zhàn)粉絲的交流中，他們也向小電君表達(dá)了無(wú)奈之情。在他們看來(lái)，肖戰(zhàn)對(duì)張小凡的多面塑造可圈可點(diǎn)。幕后特輯中，“泡冰水”“吹冷風(fēng)”的花絮也展現(xiàn)了肖戰(zhàn)作為一名合格演員的敬業(yè)精神。然而，這一切都因?yàn)?ldquo;流量”標(biāo)簽而難以得到客觀對(duì)待，“現(xiàn)在大環(huán)境就是這樣，外界對(duì)流量有偏見(jiàn)歧視，作為粉絲除了支持他還能怎么做？流量難道就是原罪嗎？”
“流量是否帶有原罪”這一問(wèn)題在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，答案也許是肯定的。若干部投機(jī)取巧，以“IP +流量”為名，行圈錢之實(shí)的爛片早已將觀眾的好感和信任消耗殆盡。 此番《誅仙I》的前期成功多少帶著“運(yùn)氣”的成分，也像是此類電影的一次“回光返照”。雖然憑借IP體量和肖戰(zhàn)“當(dāng)紅炸子雞”的流量效應(yīng)收割到了第一波紅利，但影片整體品質(zhì)的不足注定了票房后勁乏力，難成爆款。流量也許能助力影片在起跑線領(lǐng)跑，但票房能走多遠(yuǎn)最終還要由品質(zhì)和口碑定調(diào)。
在發(fā)布會(huì)和采訪中，肖戰(zhàn)曾多次表示：“演員的生命力在于作品，我對(duì)未來(lái)的規(guī)劃就是拍好作品，不希望曇花一現(xiàn)。”這誠(chéng)然是一名演員應(yīng)有的態(tài)度，也道出了“流量們”在瞬息萬(wàn)變的殘酷娛樂(lè)圈的立身之本。 從昨夜到今天，周杰倫憑借一首新歌《說(shuō)好不哭》刷爆微博、朋友圈，上線兩小時(shí)收入便突破千萬(wàn)，曾讓QQ音樂(lè)一度崩潰，再度證明了真正的頂流憑實(shí)力說(shuō)話。
出道19年，至今沒(méi)有微博的周杰倫依然能憑借作品空降“熱搜第一”，不禁讓人遐想，在《誅仙2》上映之時(shí)，肖戰(zhàn)會(huì)怎么樣呢？
