1905電影網(wǎng)專稿 今天，動(dòng)畫電影《姜子牙》和電影《急先鋒》宣布定檔2020年大年初一（1月25日）。
算上《囧媽》《緊急救援》《中國(guó)女排》和《唐人街探案3》，已經(jīng)有六部電影正式官宣定檔在明年春節(jié)檔。
與此同時(shí)，動(dòng)畫電影《熊出沒·狂野大陸》也將繼續(xù)鎖定春節(jié)檔。除此之外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，預(yù)計(jì)還有一至兩部陣容強(qiáng)大的影片會(huì)定在該檔期。此時(shí)，距離春節(jié)檔還有3個(gè)月整。
毋庸置疑，2020年的春節(jié)檔“炸”了。
《緊急救援》《中國(guó)女排》《唐人街探案3》《姜子牙》這四部電影的首款短預(yù)告都已經(jīng)貼片了國(guó)慶檔的三部影片。
作為一年中最重要的檔期之一，春節(jié)檔的宣傳預(yù)熱已經(jīng)越來越早，《囧媽》和《唐人街探案3》都是早早地在今年的1月24日就宣布定檔，那時(shí)距離2020年的大年初一整1年。
近年春節(jié)檔頻頻創(chuàng)造市場(chǎng)奇跡，越來越多準(zhǔn)10億票房體量的電影在秋冬季的檔期中，都偏愛選擇春節(jié)檔。同時(shí)，這也引發(fā)了問題，該如何平衡擁擠的春節(jié)檔？對(duì)于逐漸淡化的賀歲檔而言，又該如何破局呢？
春節(jié)檔體量飽和
賀歲檔大片缺席
白熱化。
自從2013年《西游降魔篇》票房突破10億，將整個(gè)2月的票房拉高到20億的體量之后，春節(jié)檔越來越被片方看中。
2014年，《西游記之大鬧天宮》《爸爸去哪兒》《澳門風(fēng)云》三強(qiáng)爭(zhēng)霸，助推2月單月票房突破30億。
2016年，一部《美人魚》票房達(dá)到33億，在打破當(dāng)時(shí)華語電影票房紀(jì)錄的同時(shí)，也讓電影公司意識(shí)到了春節(jié)檔的容量遠(yuǎn)比他們想得還要大。
雖然只有短短7天，但是幾乎覆蓋了后續(xù)近1個(gè)月的檔期，尤其是這兩年，整體總票房更是維持在了55億元左右。這使得春節(jié)檔快速地成為了與暑期檔并肩的重要檔期。
單就今年春節(jié)檔，一共上映了8部影片。拋開低幼向電影《熊出沒·原始時(shí)代》和《小豬佩奇過大年》之外，其他6部電影的陣容放在任何一個(gè)檔期都可謂是超強(qiáng)陣容。最后這6部作品中，只有4部被市場(chǎng)認(rèn)可，另外2部均成為了這個(gè)檔期里的炮灰。
“其實(shí)換個(gè)檔期，《神探蒲松齡》和《廉政風(fēng)云》的票房都有可能比現(xiàn)在的要好。”從事發(fā)行工作的小李說。在他看來，這兩部電影后續(xù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的成績(jī)其實(shí)說明了它們還是有市場(chǎng)的。
無獨(dú)有偶，2018年的春節(jié)檔就已經(jīng)形成了“4+1”市場(chǎng)模式的雛形——即4部真人電影和1部低幼動(dòng)畫電影。
如今，2020年春節(jié)檔已經(jīng)有6部影片正式定檔，從影片數(shù)量上，已經(jīng)遠(yuǎn)超過去兩年的固定模式。同時(shí)，若其他傳聞屬實(shí)，接下來定檔的幾部影片，卡司也都非常強(qiáng)大。
小電君敢這么說，暫且不考慮影片質(zhì)量，這幾部作品放在任何一個(gè)檔期，都有機(jī)會(huì)達(dá)到10億體量，可以想象，未來的較量將會(huì)多么“殘酷”。
誠然，看電影已經(jīng)是當(dāng)下春節(jié)期間的“新民俗”，越來越多的人愿意拖家?guī)Э谶M(jìn)入影院去消遣一下，“現(xiàn)在過年確實(shí)沒什么事情干，還不如進(jìn)電影打發(fā)兩個(gè)小時(shí)。而且難得回趟家，能陪爸媽去看看電影，也是不錯(cuò)的選擇。”北漂多年的小胡這樣說道。
其實(shí)如今不少片方就是抓住了這種消費(fèi)心理，定制春節(jié)檔影片供觀眾看。“《唐人街探案2》的時(shí)候，其實(shí)差不多就是從前期策劃到后期宣傳，就植入了很多春節(jié)的元素。”小李談到了他的看法。確實(shí)，徐崢導(dǎo)演的《囧媽》便是從開機(jī)開始，就表明了是奔著春節(jié)去的。
《唐人街探案2》宣傳諸多向春節(jié)檔靠攏
當(dāng)然，所謂的“4+1”模式也只是近兩年的表現(xiàn)，這種模式并非是一成不變的，那么2020年能否將這模式打破，再次創(chuàng)造不一樣的可能性，又將是一種期待。
春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)越演越激烈的同時(shí)，也意味著未來11月和12月將沒有大體量的影片。
從目前定檔的幾部影片中，《葉問4》《受益人》《南方車站的聚會(huì)》《蘭心大劇院》《寵愛》相對(duì)有認(rèn)知度，但從商業(yè)性來看，可能唯有《葉問4》和《受益人》具有潛力。
且不說老生常談的喜劇電影，單就過去幾年，還有《智取威虎山》《尋龍?jiān)E》《長(zhǎng)城》這類體量的影片。甚至是“囧”系列和“唐探”系列的第一部作品均是當(dāng)年的賀歲檔冠軍，如今這兩個(gè)系列的新作——《囧媽》和《唐人街探案3》，都已定檔明年春節(jié)檔。
《泰囧》和《唐人街探案》都曾是賀歲檔票房冠軍
雖然現(xiàn)在賀歲檔依舊能夠持續(xù)地為全年輸出40億以上的票房，但從2018年12月的票房成績(jī)來看，整體其實(shí)呈下滑階段，很大原因就是大制作、大IP的電影缺席。
“這幾年春節(jié)檔的影片太驚人了，大家真的愿意把大制作放到春節(jié)檔。”在小李看來，春節(jié)檔越來越成為了華語大片的PK場(chǎng)，但賀歲檔反而給了中小成本影片的一些機(jī)會(huì)，“已經(jīng)接連兩年賀歲檔都有不錯(cuò)的黑馬出現(xiàn)，2017年的《前任3》，2018年的《無名之輩》。坦白說，這些影片去暑期檔或者國(guó)慶檔這樣的大檔期，不一定能有這么好的票房。”
“檔期的選擇，主要是生存空間和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還有一個(gè)體量的問題，就是質(zhì)量和體量并不是一個(gè)成正比的，這兩個(gè)概念沒有什么直接關(guān)系，其實(shí)你說春節(jié)檔上映的某些片子質(zhì)量就一定比賀歲檔的某部影片好嗎？這個(gè)真的未必。”一位電影策劃如是說道。
影片類型多樣化
春節(jié)檔成煉金石
可能性。
隨著《姜子牙》和《急先鋒》的定檔，春節(jié)檔的影片越來越“好看”。
回顧過去在春節(jié)檔的“熊出沒”系列，票房更是逐年攀升。自2017年以來，該系列的票房均突破5億。有這一成績(jī)，一方面得益于該IP在孩子群體中有較大影響力，另一方面則是檔期內(nèi)唯一一部適合孩子看的動(dòng)畫電影。
“熊出沒”成春節(jié)檔金字招牌
“我以前經(jīng)常帶我弟弟去電影院，給他買《熊出沒》，我自己去旁邊看其他電影。我看很多家長(zhǎng)都是這么干的。”小胡如此談到。“不過今年有《姜子牙》的話，我可以帶家里小孩一起去看。”
雖然同為動(dòng)畫題材，但《姜子牙》從定位更偏成人向，是真正意義上的合家歡。
值得關(guān)注的是，官宣定檔2020年的6部作品中，題材非常豐富。除了動(dòng)畫和必有的喜劇之外，還涉及體育、動(dòng)作、災(zāi)難、懸疑、冒險(xiǎn)等類型，真正實(shí)現(xiàn)了“百花齊放”。
在過去的概念里，觀眾春節(jié)檔只愛看喜劇。但隨著《紅海行動(dòng)》《流浪地球》的市場(chǎng)表現(xiàn)獲得認(rèn)可之后，我們能看到觀眾在題材的選擇上并沒有那么局限，而是更為開放，愿意嘗試更多的可能性。
尤其是《姜子牙》和《中國(guó)女排》這兩部作品，題材類型在過去的華語電影里，都相對(duì)稀缺。不過，自從動(dòng)畫電影《哪吒》在暑期檔打破動(dòng)畫電影“天花板”之后，任何類型的電影都有機(jī)會(huì)創(chuàng)造奇跡，最重要的還是影片本身的質(zhì)量。
“挺看好《中國(guó)女排》和《姜子牙》的。如果這兩部電影質(zhì)量沒問題，前者是可以帶動(dòng)觀眾情緒觀影的，而后者則有機(jī)會(huì)延續(xù)《哪吒》的成績(jī)。”從事電影宣傳多年的小安說，“其實(shí)這兩種電影類型對(duì)觀眾而言都挺新的，是過去比較少見的，所以容易獲得大家的可能。其他三部過去都已經(jīng)有2部相似的作品，大家的期待值就會(huì)不一樣，對(duì)影片質(zhì)量會(huì)更挑剔。”
總之，當(dāng)這么多重磅影片相遇的時(shí)候，品質(zhì)最佳的作品則會(huì)遇強(qiáng)更強(qiáng)，通過好口碑去征服觀眾。畢竟，我們樂意看到中國(guó)電影有更多的題材類型，或許1、2個(gè)爆款成為不了案例，但是我們依舊期待爆款，期待好作品。
