10月22日，中國·北京國際版權授權大會落下帷幕。圍繞文化IP(其原意為知識產權，伴隨著新媒體的崛起，文化IP已經成為一種文化產品之間的連接融合，有著高辨識度、自帶流量等特質的文化產品)的使用和利用問題，無論是國家文化單位的管理者，還是文化市場和文化企業的運營者，結合實際工作和現實情況進行了分析和探討。

對于具體的領域、行業和組織來說，IP的授權、研發和使用，盡管還面臨著很多的問題和困難，但更重要的是，各方積累了眾多的經驗以及解決辦法。

面對發展文化產業的大局，面對中國文化走出去的大局，如何突破現有局面，讓IP走上一條良性發展道路，成為了這兩天文化工作者們熱議的話題。

破局·經費

文創產品收益用來再研發

近日，在一場名為“博物館IP藝術品授權產業論壇”上，天津市博物館文創部主任魏鶴稱，國內好多公立博物館，受多方因素影響，文創產品IP研發起步較晚、步子較慢。如何突破這一瓶頸，進入快速發展的軌道？在她看來，走博物館+高校+市場企業三者產學研相結合的路子會比較好。

論壇上，據魏鶴介紹，天津博物館是國家一級博物館，藏有現代歷史文獻等各類藏品近20萬件，“我們是財政撥款的事業單位，文創產品經營收益全部用于其它文創產品的再研發。”

她還表示，為了更科學地利用政府財政撥款，他們在研發方面有著自己獨特的思路，除了推出卡通人物以及聚焦鎮館之寶，圍繞開發生活、學習系列文創用品之外，對于在青少年中進行文物宣傳和歷史教育也尤為重視。

北京青年報記者還了解到，2018年以天津博物館藏品——乾隆時期的琺瑯彩芍藥雉雞圖玉壺春瓶為“主角”的立體卡通書《一片冰心在玉壺——跨越時空的經典》推出，這本立體書籍有十多頁厚，針對青少年而開發，以立體的形式講述這個國寶藏品的故事以及歷史背景。這也是天津博物館出版物中第一本立體書，銷售渠道除了天津博物館自身的文創用品店，也通過淘寶、當當、京東等網絡銷售。

另外，在魏鶴看來，在博物館文創產品研發方面，走博物館+高校+市場企業三者產學研相結合的路子會比較好。今年3月，天博與天津美術學院共同創辦了第二屆天津博物館文創產品設計大賽。收到的以各種形式寄來的參賽作品近百件。來稿作品以天博館藏文物為依托，設計作品涉及教育、食品、生活、旅游等領域，具有較強的實用性。

破局·授權

清晰界定博物館資源授權內容

在博物館與市場企業的合作方面，中華民族文化藝術基金會理事長白國慶先生表示，今年博物館館藏資源授權峰會在北京召開，國家文物局公開發布博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引試行，首次就博物館資源授權內容作出了清晰的界定，實現為博物館館藏資源授權政策松綁，推動海量文物資源實現向社會開放、共享，開啟了新時代文物保護利用的新篇章。

在他看來，與國際博物館版權業務上比較成熟的模式和完善的體系相比，國內博物館仍處于IP授權的起步階段，IP授權是個講求信任的行業，確實需要大家慢慢建立信任。“目前，在尚未成熟的中國市場上，博物館授權面臨著一個普遍的問題，就是如何規范被授權商家的行為，很多國內博物館在進行文創開發時，就曾面臨著這一難題。”白國慶說，有企業主動找上門尋求合作，但是因為他們不了解企業的情況，合作初期顧慮很多。

此外，長期以來博物館文創的同質化現象被人們所詬病，人們常常見到文創產品將文物圖案簡單嫁接到手機殼、書簽、雨傘之上，手法單一。今后，將通過博物館IP授權與轉化，拓寬博物館文化衍生品的產品線，擴大消費者選擇的范圍。而博物館也可以迅速開拓市場，通過IP授權與合作，企業可以借助博物館豐富的館藏資源，迅速實現產品的更新。

博物館IP合作與授權在我國處于起步階段，博物館文化創意產品，研發經營的整體水平還不高，產業鏈尚未完全打通，這些都是需要進一步解決的問題。

破局·出海

優秀IP打通上下游產業鏈

在2019中國·北京國際版權授權大會上，國家版權交易中心聯盟秘書長李蘅指出，文化出海越來越成為中國公司現實的商業考量和必須承擔的社會責任，特別是在全球格局重構的大環境下，讓世界了解中國，讓中國文化走向世界也變得前所未有地重要。例如，前段時間火爆一時的電視劇《知否？知否？應是綠肥紅瘦》在文化IP上做得就很有特色。走出去不僅是文化IP，也是中國文化IP自身、文化產業的需要，更是我們國家的需要。

“那么在文化走出去的大背景下，中國優秀的IP如何出海，是考驗我們所有業界人士的一個重要的問題。”李蘅說道，在此次大會上，美國電影協會會在國際影視IP授權與開發主題論壇上，邀請各位嘉賓進行兩場對話，包括全媒體時代影視IP的價值鏈和影視版權運營以及調研專題，打造中國特色的IP產業鏈和影視園區文旅小鎮。

對此，美國電影協會大中華區總裁馮偉表示，評價一部電影是否成功，絕不能把票房作為單一的標準，即使是迪士尼這樣的娛樂帝國，電影票房的收入也只占到總收入的17%。其他收入都通過票房以外的渠道獲得。但在中國，國產電影目前90%左右的收入還是依賴于票房，電影票房想要連續保持高速度的增長是非常困難的。

“從這個意義上講，產業整合和制片管理變得非常重要，需要影視產業鏈上下游公司的集體努力，確定發展的方向與路徑，同時完善配套服務的建設。只有當IP授權領域建立了穩固的引領模式和豐厚的商業回報，中國電影才真正擁有成熟和健康的產業發展鏈條。”馮偉說道。

馮偉認為，每個國家的市場應該都有它的特殊性，不可簡單地復制和照搬。如何將先進市場的經驗與中國國情相結合，探索出一條適合中國市場發展的發展模式，是擺在中國影視界人士面前的一道難題。（本報記者 張恩杰）