1905電影網(wǎng)專稿 去年，《瘋狂的外星人》上映之前，就被樂開花影業(yè)以28億進(jìn)行保底。

今年，又是歡喜傳媒出品的電影《囧媽》，距離上映還有2個(gè)月，再次被24億的票房價(jià)格保底。

11月7日晚間，港股上市公司歡喜傳媒發(fā)布公告稱，擬以總票房24億元的價(jià)格將《囧媽》的保底發(fā)行權(quán)授權(quán)給橫店影業(yè)，通過這筆交易歡喜傳媒將會(huì)提前獲得不少于6億元的保底收益。同時(shí)，若影片最終票房高于24億元，高出的部分歡喜傳媒將會(huì)獲得35%的收益，而橫店影業(yè)將會(huì)獲得65%的收益。

用一句話來解釋這件事，就是橫店影業(yè)以24億總票房的價(jià)格保底發(fā)行了歡喜傳媒出品的春節(jié)檔影片《囧媽》。

近年來，保底行業(yè)頻頻越冷，發(fā)行方為何依舊敢進(jìn)行保底發(fā)行呢？

首先，“保底發(fā)行”到底是什么呢？

顧名思義，就是發(fā)行方對(duì)于制片方/投資方的票房承諾。一般情況下，當(dāng)發(fā)行方認(rèn)可某部影片的時(shí)候，并對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖袌鲈u(píng)估，從而制定一個(gè)彼此都接受的保底發(fā)行價(jià)。當(dāng)然，如果最后票房沒有達(dá)到此前預(yù)期的票房的話，那么發(fā)行方還是要按這個(gè)數(shù)字分賬給制片方；如果最后票房高出了該數(shù)值，那么發(fā)行方就可以對(duì)超過的票房進(jìn)行相對(duì)高比例的分賬。

要注意的是，保底發(fā)行是出品方和發(fā)行方之間約定的分成模式，與影院、院線無關(guān)，因此保底發(fā)行收益實(shí)際是基于票房可分賬收入的43%來計(jì)算的。影片按照相應(yīng)的保底發(fā)行條款計(jì)算的收益與保底發(fā)行方或出品方的實(shí)際收益并不是一致的，而具體收益核算往往是復(fù)雜的。

簡單地說，這個(gè)可以理解為是發(fā)行方與制片方之間的一種博弈。

保底發(fā)行起于2013年《西游·降魔篇》，發(fā)行方最終凈收入超2000萬；隨后保底發(fā)行水漲船高，結(jié)果到了2016年的夏天，豪賭保底發(fā)行的玩家們幾乎全軍覆沒；2017年，大家對(duì)此有所收斂時(shí)，《戰(zhàn)狼2》橫空出世，發(fā)行方8億保底，最后獲得了56.82億的成績，再次讓不少人“眼紅”。

2013年至今被保底發(fā)行的影片

回顧過去幾年保底發(fā)行的影片，其實(shí)整體處于失敗的狀態(tài)。與此同時(shí)，除了《瘋狂的外星人》和《囧媽》以外，其他電影的保底票房也是從2016年的10億量級(jí)，降低到了如今的5-8億票房?？梢?，過去多部影片發(fā)行方的保底失敗均讓大家變得更為冷靜。

在過去保底發(fā)行中，不少類似北京文化、和和影業(yè)這種新興資本，通過豪賭拿到了“頭部”通行證。

和和影業(yè)憑借對(duì)《美人魚》的保底成功，一戰(zhàn)成名。當(dāng)然后續(xù)網(wǎng)傳它還參與了《火鍋英雄》和《絕地逃亡》的保底發(fā)行，但是后兩個(gè)項(xiàng)目的失利，并沒有為此造成過大的損失。

2014年，北京文化憑借聯(lián)合影聯(lián)傳媒對(duì)《心花路放》的保底發(fā)行，使它很快就進(jìn)入電影資本市場的第一陣營。不過當(dāng)時(shí)，作為行業(yè)新貴，北京文化接受的保底票房超額部分的分成比例只有25%，可以說是略顯苛刻。當(dāng)初華誼兄弟保底發(fā)行《西游·降魔篇》時(shí)，超出部分分成高達(dá)70%。

隨后，真正讓北京文化名噪一時(shí)的則是對(duì)電影《戰(zhàn)狼2》的保底發(fā)行。當(dāng)時(shí)影片票房高漲，股價(jià)數(shù)次漲停，市值大增52億。從他后續(xù)發(fā)布的2017年財(cái)報(bào)中現(xiàn)實(shí)，《戰(zhàn)狼2》凈利潤約為1.6億，占公司同年凈利潤總額的一半以上。

當(dāng)然，保底發(fā)行并不是一帆風(fēng)順。2017年，它5億保底《二代妖精》失敗告終。北京文化2018年半年度報(bào)告顯示，這部電影僅確認(rèn)了3953萬元收入；但其保底發(fā)行和宣傳費(fèi)用則在1.25億元左右，從收支比例來看也是血虧。或許正因?yàn)榇耍员本┪幕瘜?duì)《我不是藥神》的宣發(fā)上，顯得警惕很多。

對(duì)于保底發(fā)行這件事，向來都是有人歡喜，有人愁。

劇角映畫于2015年時(shí)，先后對(duì)電影《梔子花開》、《戀愛中的城市》和《師父》三部電影進(jìn)行保底發(fā)行，結(jié)果三部作品均保底失敗，沒有完成投資對(duì)賭的業(yè)績，上市計(jì)劃也就此擱置。不僅如此，據(jù)當(dāng)時(shí)相關(guān)人員披露，當(dāng)年劇角更是全年虧損了近5000萬元。

無獨(dú)有偶，原本正在進(jìn)行新三板上之前定值的福建恒業(yè)，在2016年的時(shí)候?qū)?a href="http://www.xzysdkj.com/mdb/film/2226932/" target="_blank" class="pl05 pr05" data-type="picture" data-id="2226932">《夢(mèng)想合伙人》和《夏有喬木 雅望天堂》進(jìn)行了保底發(fā)行。最終這兩部電影均沒有獲得相應(yīng)的票房成績，也讓這家在電影發(fā)行行業(yè)摸爬滾打多年的公司，遭到了不小的創(chuàng)傷，上市計(jì)劃同樣被擱置。

此前曾運(yùn)作過多起保底發(fā)行的博納影業(yè)，其CEO于冬就曾表示，保底發(fā)行在全球的娛樂行業(yè)來說，都是一件再正常不過的事。

相反，光線傳媒總裁王長田就并不看好保底發(fā)行，理由是：“保底發(fā)行總是風(fēng)險(xiǎn)由一方承擔(dān)，利益向另一方傾斜。所以，絕大多數(shù)保底運(yùn)作是失敗的。”可誰知，最后光線依舊對(duì)《三生三世十里桃花》進(jìn)行了8億的保底票房，當(dāng)然，最后光線并沒有獲得相應(yīng)的利益。

確實(shí)，保底發(fā)行帶來了投資方與發(fā)行方的“權(quán)力倒置”。投資方的回款周期大大縮短，同時(shí)影片投資風(fēng)險(xiǎn)也轉(zhuǎn)移到了發(fā)行環(huán)節(jié)。

如今，隨著市場越來越理性，大家開始對(duì)保底發(fā)行保持了一定距離，但是依舊有資本越來越向好作品進(jìn)行探視。不過是去年的《瘋狂的外星人》，還是今年的《囧媽》，相信資方看中的正是這些作品背后的主創(chuàng)力量，相信他們過去作品的質(zhì)量，同樣能延續(xù)到新作品中。