1905電影網(wǎng)專稿 “《海上鋼琴師》能賣出這樣的成績并不意外。”影院經(jīng)理賈總和我們說道，“可能還會有很強的后勁。”
誠然，4K版修復(fù)影片《海上鋼琴師》首周末票房累積6396.5萬，逆襲好萊塢大片《霹靂嬌娃》，成為同期第二。截至發(fā)稿，《海上鋼琴師》票房超7100萬。根據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)測，該片最終票房有望達到1.24億。
如今的票房成績對于《海上鋼琴師》引進方而言，早已進入盈利階段。這個預(yù)測票房并不能和今年年中重映的《千與千尋》（4.86億）以及去年年底重映的《龍貓》（1.73億）相媲美。
但從宣傳的轉(zhuǎn)換比而言，《海上鋼琴師》卻是遙遙領(lǐng)先于《千與千尋》。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，前者截止目前，僅僅只發(fā)布了11款物料，遠遠落后于后者當時發(fā)布的45條相關(guān)物料。
《海上鋼琴師》物料數(shù)據(jù)
《海上鋼琴師》的成功，再次證明了老片重映在中國市場所具備的巨大潛力。
從嚴格意義上講，《海上鋼琴師》《千與千尋》《龍貓》這類電影其實是首次在內(nèi)地市場公映，并不屬于“重映”的范疇。恰恰是這種“修復(fù)+首登內(nèi)地大銀幕”的模式，常常能獲得了不錯的回報。
即便像2017年主打張國榮和陳百強情懷的《失業(yè)生》，最后只收獲了610.2萬票房，但片方透露并沒有賠。
小投資、高回報與低風(fēng)險，這已經(jīng)成為片方眼里老片重映的關(guān)鍵。那么，到底是哪些人在為這類影片買單呢？
老片重映，情懷當頭
在小電君的采訪中，發(fā)現(xiàn)很多觀眾都提到了一個詞，那便是“情懷”。
“《海上鋼琴師》對我而言，真的是一種特別的情，它讓我感受到了電影的魅力。這次能有機會在大銀幕上看到這類影片，特別激動！”影迷小F談及這次重映，顯得有些興奮。
不少觀眾都和他一樣，坦言這幾次上映的老片多是當初讓自己愛上電影的作品。尤其是之前重映的香港電影，過去只能通過電影頻道或者家長租碟看到，但均留下了深刻的印象。可惜的是，這些電影都沒有真正在電影院上映過，或者對于年紀較輕的觀眾，此前都無緣體驗大銀幕的版本。
所以，對于這批觀眾而言，“能進電影院看到這些電影”成為了他們小小的愿望。
與此同時，近年重映的老片均是修復(fù)版本，有的可能轉(zhuǎn)換成了3D版本，有的或是更高清的4K版本。從畫面到聲音都做了很好的復(fù)原，完全有別于過去網(wǎng)絡(luò)平臺或者電視上看到的質(zhì)量。
導(dǎo)演王家衛(wèi)的“腦殘粉”小Q告訴我們，《阿飛正傳》重映的時候，她去電影院刷了3遍，更清晰的畫面讓她發(fā)現(xiàn)了過去很多沒注意到的細節(jié)，“杜可風(fēng)的攝影和張叔平的美術(shù)真的都太厲害了！”
小F也告訴我們，“因為已經(jīng)知道了結(jié)局，所以這次看《海上鋼琴師》時，完全是站在上帝視角，因此發(fā)現(xiàn)了很多之前沒注意的細節(jié)和鋪墊。”
“修復(fù)之后的版本，能更好地領(lǐng)略哥哥的盛世美顏。”張國榮的粉絲小Z在電影《緣份》和《失業(yè)生》上映的時候，主動在當?shù)刈隽税鼒龌顒印?ldquo;其實這兩部電影都算不上是他的代表作，整體品質(zhì)也一般，但是能在大銀幕上重溫哥哥的作品，已經(jīng)很難得了。”
她還特別指出，影片質(zhì)量更出色的《英雄本色》，在重映時就獲得了超過3200萬的好成績。
事實上，情懷這一元素，不僅是驅(qū)動觀眾走進電影院的關(guān)鍵，更是電影宣傳方宣傳這類電影的主要武器。
“其實做這類電影宣傳很難，大家對它都很熟。網(wǎng)上影評里的亮點，已經(jīng)很全面了。如果宣傳時，我們另辟蹊徑的話，做不好反而會被影迷罵。所以販賣情懷的話，還能在此基礎(chǔ)上，強化原有觀眾群，進而再去想辦法增量。”曾參與過某部修復(fù)影片宣傳的小A向我們表達了他們宣傳過程中的“難”。
以“張國榮”和“梅艷芳”為主要宣傳點
“這種‘販賣情懷’的行為大多不會讓觀眾反感。你看前兩年張國榮的電影，購買力就是主要集中在他的粉絲群體，粉絲其實也樂此不疲，因為這代人大多沒機會在大銀幕上看他的作品。另外，這兩年還有一個常見的操作，就是讓導(dǎo)演寫感謝信。宮崎駿寫過，《海上鋼琴師》的導(dǎo)演也寫了，只是后者作品的知名度遠大于導(dǎo)演本身，所以傳播度沒有宮崎駿的來得廣。”
當然，“情懷”并不是萬能的，僅有86萬票房成績的《紅高粱》便是一個例子。
雖然只是在藝術(shù)聯(lián)盟限定上映，但是同比《阿飛正傳》近2000萬的票房，它最終不過百萬的成績，可謂并不喜人。
“還是要看片子，情懷這個東西是有固定受眾的。《紅高粱》很難把它的受眾固定化，更別說加上‘情懷’這個增值了。最重要的是，當時宣傳很弱，所以整體票房也很一般。”小A向我們表達了他的經(jīng)驗之談。
拋開情懷，還看什么呢？
“上周上映的幾部新片口碑都太一般了，還不如重新看一遍《海上鋼琴師》。”這是一名觀眾選擇看重映片的主要原因。事實上，小電君在詢問過程中，發(fā)現(xiàn)很多觀眾走進電影院重溫老片的心態(tài)均是如此。
本周上映的影片口碑平平
如果只是賣情懷，必然不會有太多觀眾買賬，但在合適的營銷模式下，優(yōu)質(zhì)老片重映才能獲得更多的可能性。
在復(fù)盤過去重映的影片時，小電君也發(fā)現(xiàn)了一件有趣的事情——大多賣座的影片都是來自豆瓣電影TOP250，這和近年北京國際電影節(jié)和上海國際電影節(jié)最快售罄的大多影片具備同樣的特征情況。
當然，拋開《侏羅紀公園》這種非典型的商業(yè)老片，其他幾部票房平平的影片均未登上該榜單。
這是老片重映成功的關(guān)鍵秘密嗎？成功運作了《英雄本色》重映的影聯(lián)文化電影就極其看中電影質(zhì)量，“豆瓣8.5分以上”是他們的標準之一。
小F告訴我們，“這個排名是根據(jù)電影評分和電影看過標記人數(shù)的綜合數(shù)據(jù)進行排名的，不是單說哪部電影評分高就行的。從側(cè)面來看，也說明了這些電影的受眾更廣。”
在小電君的詢問中，《阿甘正傳》《辛德勒名單》《肖申克的救贖》等同樣位居該榜單的影片，成為了不少觀眾最期待在大銀幕上看到的電影。
“其實《千與千尋》能運作，多是因為當初《龍貓》的成功。如果這次《海上鋼琴師》能有很好的票房，說不定在未來，導(dǎo)演朱塞佩·托納多雷另一部大家耳熟能詳?shù)淖髌?mdash;—《天堂電影院》也會有機會和內(nèi)地觀眾見面。”小A和我們提出了他的猜想。
