1905電影網(wǎng)專稿 拐點(diǎn)。這是不少從事網(wǎng)絡(luò)電影工作者和小電君對(duì)話中，提及到過最多的關(guān)鍵詞。

在這個(gè)特殊時(shí)期，線上娛樂的紅利迎來了空前的增漲。單就網(wǎng)絡(luò)電影，據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2020年1月優(yōu)愛騰三家平臺(tái)共上線64部影片，創(chuàng)下了2019年7月以來的上線數(shù)量的最高紀(jì)錄。

同時(shí)，1月份和2月份共有超12部作品分賬票房破千萬，趕上2019上半年前6個(gè)月的成績(jī)。除此之外，單日單片的觀影人次更是成倍增加。

網(wǎng)絡(luò)電影將迎來了自己的新機(jī)遇嗎？

很多從業(yè)者都不敢確定，但是他們都認(rèn)為，這是一個(gè)不錯(cuò)的開始。甚至已經(jīng)有人預(yù)言，2020年全年預(yù)估會(huì)有超50部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬。

3月5日，騰訊視頻發(fā)布了全新的《網(wǎng)絡(luò)電影合作白皮書》，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則進(jìn)行了全新升級(jí)。官方強(qiáng)調(diào)升級(jí)后的網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則無論從單價(jià)定價(jià)還是推廣資源配置上，都極具競(jìng)爭(zhēng)力，票房數(shù)據(jù)也將隨著產(chǎn)品的推進(jìn)更加公開化。

天時(shí)、地利、人和。網(wǎng)絡(luò)電影在迎來春天之時(shí)，離不開背后網(wǎng)生內(nèi)容的不斷升級(jí)。

2014年愛奇藝提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念和標(biāo)準(zhǔn)后，次年，《道士出山》以28萬元的成本，獲得了超1500萬的收益，一時(shí)間“網(wǎng)大”成為了不少人眼中的商機(jī)，“低俗”、“山寨”等詞語成為了它的標(biāo)簽。

2017年國家新聞出版廣電總局開始了嚴(yán)厲的整治審查，改變了過往平臺(tái)“自審自查”的局面，數(shù)千部涉及惡俗、軟色情的作品下架。直到2019年10月首屆“中國網(wǎng)絡(luò)電影周”的成功召開，全行業(yè)正式以“網(wǎng)絡(luò)電影”作為通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行電影的統(tǒng)一稱謂。

這個(gè)即將滿6歲的“孩子”才逐漸走上精品化之路。

減量提質(zhì)關(guān)鍵年

U型轉(zhuǎn)彎是2019年年底，行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的預(yù)測(cè)。

根據(jù)優(yōu)愛騰三家各自發(fā)布的《2019網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2019年全年上線789部網(wǎng)絡(luò)電影，是近三年內(nèi)上線數(shù)量最少的一年。盡管供給量下滑明顯，但播放量仍穩(wěn)步提升，同比增漲24%。全年共計(jì)43部影片分賬票房突破千萬。其中，《水怪》《鬼吹燈之巫峽棺山》《陳翔六點(diǎn)半之重樓別》《陳情令之生魂》等7部影片分賬票房超過2000萬。

數(shù)量不再爆炸的當(dāng)下，很大原因來自制片速度的放慢。

2018年，一部《大蛇》問世，最終以超5000萬的分賬票房打破了網(wǎng)絡(luò)電影的天花板。但團(tuán)隊(duì)并沒有像其他粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)電影一樣，在很短時(shí)間內(nèi)推出續(xù)集，趁熱打鐵推出系列電影，而是直到次年年底，《大蛇2》才與觀眾見面，借著前作效應(yīng)，上線56小時(shí)票房分賬就達(dá)到1163萬，成為最新紀(jì)錄。

依靠長(zhǎng)尾效應(yīng)，在上線62天后，影片以超3000萬的分賬成績(jī)拿到了2020年1月優(yōu)酷的票房冠軍，它的整體票房曲線剛好呈現(xiàn)了一個(gè)“U”字型。

而2020年2月上線的影片《巨鱷島》同樣是因?yàn)椤洞笊摺芳t利，順勢(shì)推出的一部怪獸電影。

在這部電影的出品方看來，他們的反應(yīng)已經(jīng)“非常快速”了。2019年3月，編劇團(tuán)隊(duì)寫出第一版故事大綱，隨后導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)去海南的多處島嶼進(jìn)行實(shí)景踩點(diǎn)。一個(gè)月后的4月15日，影片順利殺青，20天左右，電影順利殺青，隨后就開始了后期工作。

比起那些動(dòng)則需要籌備一、兩年的院線電影來說，《巨鱷島》從啟動(dòng)到上線時(shí)間不超過1年。上線30天后，還能保持在每天5萬的分賬票房，成為愛奇藝開年票房最好的影片。

對(duì)于《大蛇》和《巨鱷島》這類項(xiàng)目而言，出品方前期都在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中國觀眾偏愛《侏羅紀(jì)世界》《哥斯拉》《金剛》等怪獸冒險(xiǎn)片，但這類影片整體在院線電影方面，還屬相對(duì)薄弱的一塊。

“肯定不能說《大蛇》和《巨鱷島》彌補(bǔ)了院線電影的這塊空白，但是平臺(tái)把這些電影和其他院線的怪獸片放在一起展現(xiàn)，大部分觀眾是沒有絕對(duì)概念的。尤其像《巨鱷島》海報(bào)還是TVB老牌藝人羅嘉良加盟，對(duì)不少觀眾有一定的迷惑性。”從事了4年網(wǎng)絡(luò)電影工作的童童（化名）說到。

精品化之路

網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)還是非常注重明星效應(yīng)的。

在《巨鱷島》上線3天后，由潘長(zhǎng)江主演的古裝懸疑電影《法醫(yī)宋慈》上線，很快單日票房就超過了前者。當(dāng)然，這部作品在故事方面也下了功夫，105分鐘里，影片用非常縝密的邏輯，串起了故事里的多次反轉(zhuǎn)。

最終，《法醫(yī)宋慈》還在豆瓣拿下了5.8分的開分，雖然比起院線電影，這個(gè)分?jǐn)?shù)不算高，但在網(wǎng)絡(luò)電影里實(shí)屬不易。

在整個(gè)1月的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)中，豆瓣評(píng)分最高的是《辛棄疾1162》，獲得了6.3分的認(rèn)可。影片更是以1405萬票房分賬成為了1月網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍。

很顯然，這些歷史題材的影片正在進(jìn)一步拓寬了網(wǎng)絡(luò)電影的題材空間。

2019年，《我的喜馬拉雅》《毛驢上樹》《北京愛上你》《大地震》等多部反應(yīng)時(shí)代特征和地域文化改革的網(wǎng)絡(luò)電影，均在受眾群體中取得了不小的反響。

其中，《大地震》更是取得了1522.3萬票房，豆瓣評(píng)分5.9分。以農(nóng)村扶貧人物為主角的《毛驢上樹》如今豆瓣評(píng)分保持在6分的佳績(jī)，也算是品質(zhì)不錯(cuò)的體現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)顯然正在經(jīng)歷著洗牌，各個(gè)創(chuàng)作者也都產(chǎn)生共識(shí)，想要擁有更高的分賬票房，必須要在類型、制作水平以及故事本身等多方面下功夫。

如今看來，從嚴(yán)格規(guī)范審查過程、投入更大的制片成本、增強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作意識(shí)、細(xì)化創(chuàng)作過程上看，網(wǎng)絡(luò)電影正在無限向“電影”靠攏。

因片制宜的營(yíng)銷手段

網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)有一個(gè)共識(shí)，在現(xiàn)階段，口碑暫時(shí)還不是網(wǎng)絡(luò)電影的生命線。當(dāng)然，隨著這個(gè)行業(yè)逐漸的成熟，在未來，這會(huì)成為關(guān)鍵。

目現(xiàn)階段，如何能讓網(wǎng)絡(luò)電影出圈，是大家最大的困惑。

網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)銷費(fèi)并不多，不多還是依靠平臺(tái)的資源位。通常平臺(tái)會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估分級(jí)，從而得到相應(yīng)的基礎(chǔ)推廣資源。

騰訊視頻除了升級(jí)分賬規(guī)則之外，同時(shí)也優(yōu)化了站內(nèi)推廣資源，強(qiáng)調(diào)將會(huì)根據(jù)影片不同的定級(jí)，打通包含朋友圈廣告、騰訊新聞等在內(nèi)的騰訊全線平臺(tái)產(chǎn)品資源。

一些營(yíng)銷費(fèi)較為充裕的片方，可能會(huì)采用一些在影院舉行首映的模式，當(dāng)然，也越來越多的影片開始采用了更有創(chuàng)意的線上宣傳。

《法醫(yī)宋慈》自開拍以來，主演于震和潘長(zhǎng)江就利用抖音開始宣傳，這與以往電影宣傳方式和節(jié)奏都有所不同，主演們?cè)谏缃黄脚_(tái)上一直動(dòng)態(tài)公開電影劇照和短視頻。

于震的抖音號(hào)也因此在抖音平臺(tái)成為780余萬粉絲的大號(hào)，這等同于在電影上映時(shí)，直接利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行直播發(fā)布會(huì)。

除了依托依托線上短視頻的各種資源之外，不少影片也做出了開創(chuàng)性的嘗試。

在線下，《大蛇2》更是通過在網(wǎng)吧首映，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)先河，成功地?fù)糁辛擞螒蛉τ脩舻耐袋c(diǎn)，完成了對(duì)目標(biāo)人群的跨圈“挖潛”。同時(shí)，優(yōu)酷的“優(yōu)合計(jì)劃”在全國500家網(wǎng)咖的55000塊屏幕，給《大蛇2》帶來了5.6億曝光，精準(zhǔn)覆蓋了目標(biāo)用戶所在的下沉城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

可見，網(wǎng)絡(luò)電影不管是前端的內(nèi)容策劃也好，還是后端的宣發(fā)，都正處于一個(gè)質(zhì)變的過程中。網(wǎng)絡(luò)電影正在用院線電影的標(biāo)準(zhǔn)和形式，發(fā)展出一條更符合網(wǎng)生內(nèi)容的路子。

對(duì)于一個(gè)小孩而言，六歲是即將進(jìn)入小學(xué)，接受更系統(tǒng)更規(guī)范教育的年紀(jì)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影而言，如今也正值這個(gè)時(shí)段，它將在政策引導(dǎo)、內(nèi)容拓展和營(yíng)銷意識(shí)增強(qiáng)等維度，慢慢找到新機(jī)遇。

量提量提質(zhì)關(guān)鍵年