1905電影網(wǎng)專稿 “今年的音樂類節(jié)目《歌手》和《天賜的聲音》（網(wǎng)絡(luò)熱度）都太平了，感覺還沒有合適的人適合接下來唱電影主題曲。”從事了3年影視作品原聲宣傳工作的小優(yōu)向我們吐槽到。

如今，《歌手之當(dāng)打之年》賽程已經(jīng)過半，一直牢牢占據(jù)同時段的收視冠軍。而另一檔音樂類節(jié)目《天賜的聲音》雖然大咖齊聚，但整體表現(xiàn)平平。后者從復(fù)雜的賽制到怪異的剪輯，都被不少觀眾批為“天賜的尷尬”。

首播于2013年的《歌手》，已經(jīng)熬過了七年之癢，卻依舊面臨挑戰(zhàn)。“當(dāng)打之年”的陣容在播出之前，就被外界公認(rèn)是歷屆沒看點(diǎn)的，絕大多數(shù)都是老面孔。以“奇襲”作為全新賽制，但話題更多是“云錄制”，以及節(jié)目初始，歌手黃霄云在選擇奇襲對手的爭議。

新一季《歌手》同樣沒有獲得過高的評價，一改往屆的標(biāo)準(zhǔn)，向更有網(wǎng)絡(luò)熱度的歌手拋出橄欖枝。一方面是讓他們作“補(bǔ)位/奇襲”身份更有說服力，另一方面也為了更走近年輕觀眾——節(jié)目組在今年首次沒有招募“50歲以上”的評審。

走紅短視頻平臺的歌手隔壁老樊參加《歌手》

畢竟，對于觀眾而言，大家關(guān)心的并不是賽制，而是真正能令人驚艷的音樂演出。

那么，這群更符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)潮流的年輕歌手是否又會借著綜藝節(jié)目，開啟他們的“當(dāng)打之年”呢？這仍是一個未知數(shù)，不過我們可以從過去那些同類型的綜藝節(jié)目中，細(xì)數(shù)出參與者和電影的勾連。

爆款節(jié)目能讓歌手現(xiàn)象級回春

幾乎每一位參加了綜藝節(jié)目的歌手，在有了熱度之后，都得到了更多機(jī)會的曝光和商業(yè)活動。

綜藝節(jié)目《中國好聲音》第一季熱播，導(dǎo)師楊坤以“32場演唱會”成為當(dāng)年熱詞。與此同時，百度指數(shù)同樣顯示，他個人熱度峰值至今處在《中國好聲音》第一季期間。

因參演錄制《我是歌手》第一季而爆紅的黃綺珊，雖然打著有好作品才會出歌的旗號，但是賽后就為電影《咒絲》演唱了主題曲，同時也能發(fā)現(xiàn)她參加比賽后7年的發(fā)歌量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了之前13年。更不用說，她近年頻繁在同類型的綜藝節(jié)目中露面。

黃綺珊參賽前后的作品數(shù)量（未含以藝名小霞推出的專輯）

同期參賽的歌手林志炫，更是在節(jié)目之后經(jīng)歷了一段爆紅期。在當(dāng)年第一季度之后，他個人的百度搜索指數(shù)上漲了92倍。同時在淘寶上，他過往所有的專輯都出現(xiàn)了現(xiàn)象級的售罄。

很顯然，爆款綜藝節(jié)目足以帶動參與者的各種數(shù)據(jù)，讓其成功地回到主流市場之中。一時間，不少歌手都渴望加入到這類綜藝節(jié)目中。2015年成為《中國好聲音》和《我是歌手》兩檔節(jié)目的巔峰年。

《中國好聲音》有周杰倫首次參加綜藝節(jié)目的噱頭，平均收視率在4.8%左右；《我是歌手》的平均收視率達(dá)2.725%，李健在節(jié)目中推薦的《哈扎爾辭典》在書店脫銷。

同年以踢館歌手身份參加錄制的李榮浩，雖然早已在參賽前，以一首《李白》獲得了各大音樂頒獎典禮的認(rèn)可，但是真正讓他出圈的還是靠《我是歌手》。即便近年來，他頻繁登上熱搜，成為話題中心，但百度指數(shù)顯示，他的個人熱度峰值依舊處在《我是歌手》第三季期間。

這一切都為后續(xù)同質(zhì)化綜藝節(jié)目逐漸泛濫埋下了伏筆。

 火爆程度竟有時效性？

《我是歌手》《中國好聲音》爆紅之后，音樂類節(jié)目開始以各種不同維度的“創(chuàng)新”而涌出。《蒙面歌王》《天籟之戰(zhàn)》《樂隊的夏天》《中國有嘻哈》《明日之子》《創(chuàng)造101》……不管是上星衛(wèi)視還是網(wǎng)絡(luò)平臺，都鉚足了勁推出相關(guān)類型的節(jié)目。

在近5年里，幾乎有一定地位的歌手，都至少上過一檔競演類綜藝；大部分的新人歌手都是從選秀節(jié)目出道。在這些節(jié)目的作用下，觀眾很快開始進(jìn)入一個審美疲憊的狀態(tài)。

“判斷一檔節(jié)目的熱度是否真的夠強(qiáng)，有一個相對比較直觀的角度可以評測。那就是你去看節(jié)目播出之后，相關(guān)藝人的商業(yè)邀約，尤其是影視作品OST（原聲帶）數(shù)量。”一位曾擔(dān)任某檔音樂類節(jié)目的藝人統(tǒng)籌，把她的觀點(diǎn)告訴了我們。

她告訴我們，近年有兩檔節(jié)目類節(jié)目一直在暗自較勁，即便其中一檔節(jié)目總能有不錯的音樂推出，甚至?xí)蔀榉吆罄m(xù)演唱會上指定的演唱曲目，但較另一檔節(jié)目來看，它后續(xù)的商業(yè)性就要弱很多。

根據(jù)她的觀點(diǎn)，我們整理出了2015年至今部分歌手在參加《歌手》前后的影視作品原聲錄制情況。

從表格中可見，徐佳瑩在參加完節(jié)目錄制之后，單就2016年整年，就有多達(dá)6首原聲歌曲的錄制。而在此之前，她僅有2首的紀(jì)錄。而像陳潔儀、老狼等因節(jié)目“回春”的歌手，均有獲得不錯的影片邀請。

但從2017年開始，參與節(jié)目錄制的歌手在后續(xù)電影邀約上就要少了很多。“一方面是很多大牌歌手不愿意接電影主題曲，而另一方面則是同質(zhì)化節(jié)目涌出之后，很多歌手會被代替。”小優(yōu)解答了我們的疑惑。

“電影在上映前夕，宣傳人員只想通過各個維度來增加熱度，所以啟用當(dāng)下熱門歌手來演唱主題曲或者概念曲，是最有可能實(shí)現(xiàn)‘1+1>2’的可能。”2017年，《中國有嘻哈》的問世后，其中歌手的選擇就變得更加多元，一定程度上代替了《歌手》中的歌手，“而且從預(yù)算上來看，那些從音樂節(jié)目中選秀出來的歌手會更低。”

在小優(yōu)看來，這些熱度都是有保質(zhì)期的。“火箭少女101在《西虹市首富》中的《卡路里》絕對是近年最成功的歌曲營銷案例之一，加上那一年剛出道的熱度，她們那群人成為了2018年下半年很多宣傳公司最希望合作的歌手之一。”

據(jù)統(tǒng)計，火箭少女101成團(tuán)的半年內(nèi)，或團(tuán)體、或單人，為10部影視作品演唱了歌曲。但隨著后續(xù)新的綜藝節(jié)目問世，以及《卡路里》的“錦鯉效應(yīng)”減弱，火箭少女101在2019年第二季度開始，相應(yīng)的邀約就明顯變少了。

當(dāng)然，這也和去年其他綜藝爆火有關(guān)。《樂隊的夏天》出圈之后，暑期檔的《跳舞吧！大象》就立馬買了刺猬樂隊的代表作《火車駛向云外，夢安魂于九霄》。

到了賀歲檔，樂隊依舊是去年最強(qiáng)熱度。新褲子樂隊被《兩只老虎》邀請做了主題曲《假如生活欺騙了你》，痛仰樂隊也為《吹哨人》寫了新歌《彎道人生》。

在熱度遞減，新綜藝接棒，新人再度涌現(xiàn)時，這些人終究會被代替。單就看去年賀歲檔和原計劃今年春節(jié)檔上映的影片，更多還是選擇了張杰、譚維維、李宇春等更具國民性的歌手來演唱主題曲。

李宇春、譚維維、張杰等人為新片演唱主題曲

雖然這群人也是通過選秀節(jié)目出道，但都是依靠多年作品的積累，得到了更多人的關(guān)注和認(rèn)識。網(wǎng)絡(luò)有記憶，但有時候記憶力很弱，如果沒有高質(zhì)量的作品，只是憑借一時的熱度，通過流水線制作的歌曲博聽眾認(rèn)識，顯然不會成為長久之計。